來源/電商頭條

作者/潘多拉

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抖音用戶付費額全球第一

打開手機刷短視頻已經成為大部分人日常生活中娛樂的首選，說起短視頻，想到的無非就是抖音、快手兩個軟件。

從誕生到現在，抖音幾乎到了“無人不知，無人不曉”的地步。抖音擁有國民級別的知名度，其吸金能力也不可小覷。

近日，應用分析機構data.ai對全球和各國用戶付費額最高的APP進行了排名。機構對谷歌應用商店“Google Play”和蘋果應用商店“App Store”的APP內付費金額進行估算，不包括廣告收入，最終得出排名。

具體來看，抖音國際版TikTok位居第一，YouTube位居第二。據統計，2023年抖音用戶付費額約為2020年的4.5倍。

圖源：data.ai數據

報道稱，抖音成為全球用戶付費最多的APP，主要原因是推出了直播和打賞功能。從這個角度分析，2023年，馮提莫、旭旭寶寶、張大仙等吸金能力強悍的頭部大主播相繼入駐抖音直播，帶動了整個生態的發展。抖音的直播業務確實取得了不小的進步。

TikTok于2017年上線，經過幾年的發展，在海外市場的熱度越來越高，展現了恐怖的增長實力。有數據顯示，TikTok全球月活用戶近10億，其中，TikTok在美國月活用戶超1.5億，接近總人口的45%。用戶在哪里，流量就在哪里。抖音擁有龐大的用戶體量，其商業化變現能力可想而知，拿下第一也就不那么令人意外。

值得一提的是，去年12月，data.ai還發布報告稱，TikTok（含抖音）的累計應用內購收入已經突破100億美元，折合人民幣約718.4億元。抖音是全球第五個達成該成就的APP，也是唯一一個非游戲應用。

圖源：data.ai

抖音的內購收入，就是在平臺銷售抖幣，再進行抽成。在抖音充值的抖幣可用于打賞、購買道具、觀看付費視頻等。data.ai預測稱，2024年抖音內購收入將達到150億美元，比目前的累計支出高出50%。抖音的吸金能力可見一斑。

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抖音發展勢頭迅猛

抖音成為全球用戶付費最多的APP，可以看到抖音商業變現能力很強，已經逐漸形成穩固的商業生態。

不過這只是冰山一角。整體來看，如今抖音的發展勢頭正猛。

先來看看財務數據，此前有媒體爆料稱，抖音2023年營收達1100億美元，同比大增30%，主要營收來自國內廣告和電商。這一數據的準確性不得而知，字節方面也未作回應。不過，這一預估營收數據已經超越騰訊、Facebook等社交媒體平臺，逼近Meta。Meta預計今年營收1330億美元，由此分析，抖音的營收和增速已經超越眾多競爭對手，將要成為國內最賺錢的互聯網公司。

除此之外，有數據顯示，抖音以2250億美元的估值位列2023年全球獨角獸公司榜首，遠超估值1500億美元位列第二的SpaceX。企業市值在一定程度上可以反映投資者對企業的品牌認可度。由此來看，市場對抖音抱有不少期待和想象。

全球獨角獸估值排行 圖源：statista

近年來，抖音在電商領域動作頻頻，抖音電商也取得了迅猛的增長。電商業務方面，數據顯示，2023年1-10月，抖音電商GMV接近2萬億元，同比增速接近60%。

國內電商業務突飛猛進，海外的TikTok電商也不甘落后。如今，TikTok Shop已經進入了東南亞的印尼、越南、馬來西亞、泰國、菲律賓、新加坡、英國、美國等市場。據報道，2024年TikTok Shop美國目標為500億美金。市場消息稱，TikTok Shop將在2024年陸續開通澳大利亞、法國、意大利、德國、西班牙、加拿大、日韓等新站點，進一步擴大自己的電商版圖。

抖音在本地生活領域也取得了亮眼的成績。抖音發布的《2023年度數據報告（完整版）》顯示，2023年抖音生活服務平臺總交易額增長256%，共覆蓋370以上個城市，涉及450萬以上門店。抖音在本地生活的擴張速度很快，已經讓行業老大哥美團產生了危機感。

市場競爭激烈，唯一不變的就是變化本身。抖音還在不斷調整，以適應市場的變化。今年1月，字節跳動宣布調整薪資結構和激勵，繼續加大了績效和激勵的區分度，加快期權歸屬節奏，加大激勵力度，讓績效好的員工有更好的回報。

當下的企業競爭本質上都是人才的競爭。人才的重要性不言而喻，如今抖音調整薪資結構和激勵，或能留住更多人才，減少流失，利好公司長遠發展。

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抖音仍不可掉以輕心

盤點下來，我們可以看到，抖音越做越大，取得的成績不可不謂亮眼。但2024年的開啟，也是新的起點，抖音同樣面臨著挑戰。

這一點，字節跳動CEO梁汝波有所感知。2024年1月30日，字節跳動舉行2024年年度全員會，在分享中，梁汝波多次提及“危機感”，并將“加強危機感”列入年度目標。他坦言，最大的危機感，是擔心字節跳動作為一個組織，正在變得平庸，無法取得新的突破。

梁汝波表示，不少人反饋，現在字節“該有的大公司病全有了”。他提到，首先，公司出現了組織效率變低的情況，其次是遲鈍，最后是標準降低。在全員會的最后，梁汝波分享了字節跳動2024年的三個目標，排在第一位的是組織管理文化層面，“加強危機感，始終創業，逃逸平庸的重力”。

市場競爭如逆水行舟，不進則退。從梁汝波的講話中我們可以感知，龐大如字節跳動，也有諸多課題仍有待解決。

具體來看，互聯網時代，流量為王。不難看出，如今抖音的流量紅利正在消逝，用戶、流量增長觸及天花板，已經陷入了流量焦慮。抖音需要思考如何深度挖掘現有用戶價值，尋找新的增長點和市場增量。

抖音入局電商，面臨著激烈的市場競爭。淘天、拼多多、京東三大老牌電商占據了市場大頭，抖音電商仍需向前追趕。此外，TikTok電商在海外市場掘金，同樣面臨著諸多難題。

首先，海外市場存在許多不可控的風險因素，在市場競爭環境、法律法規、政策等方面具備一定復雜性。除此之外，TikTok電商揚帆出海，始終面臨著水土不服的難題，本地化經營需要一個適應的過程，從而獲得當地消費者的認可。

TikTok電商也面臨著殘酷的市場競爭。根據海關總署的統計數據，2023年我國跨境電商的進出口規模達到了2.38萬億元，同比增長15.6%。如此龐大的市場體量吸引著大量玩家入局，跨境電商已經成為一股不可忽視的力量。TikTok 電商之外，Temu、SHEIN、速賣通等均加快布局，搶奪海外市場份額。各方之間的博弈加劇，TikTok 電商的競爭絕不會輕松。

其中，拼多多旗下跨境電商平臺Temu實力不可小覷。自2022年9月上線以來，借助全托管模式一路瘋狂擴張。Temu方面預估2023年全年將完成140億美元GMV，有市場消息稱，2024年Temu的GMV目標是300億美元，是去年預估數據的兩倍還多。

有報道稱，Temu將在全托管模式之外推出半托管業務，預計于今年3月15日在美國站點上線，月底將擴展至歐洲站點。屆時，Temu上線兩大模式，或將再次吸引一大批賣家涌入，實現提速。由此可見，TikTok 電商仍需繃緊神經，不斷強化競爭壁壘，鞏固自身優勢。

總的來說，目前抖音仍然保持著不錯的增長勢頭，未來潛力仍然巨大。但抖音不可掉以輕心，接下來，抖音應該思考在未來的市場競爭中如何將自己的優勢發揮到底，實現更進一步。