出品/斑馬消費(fèi)

作者/陳曉京

何杰的北半馬冠軍，究竟是“保送”，還是“兔子”太頂尖導(dǎo)致的烏龍？時(shí)隔多日，互聯(lián)網(wǎng)上質(zhì)疑之聲仍然不斷。

作為賽事的贊助商、何杰的簽約方，特步也因此陷入輿論的漩渦中。受此影響，特步國(guó)際股價(jià)15日、16日連續(xù)兩天大跌，累計(jì)跌幅超過(guò)8%，市值蒸發(fā)超10億港元。

是冤是屈、該捧該踩，等到北半馬組委會(huì)的調(diào)查結(jié)果公布之時(shí)，一切自會(huì)真相大白。

如果，最終結(jié)果真是資本操縱體育比賽，特步的確應(yīng)該受到輿論抨擊。如若只是一起烏龍事件，特步品牌搶先布局路跑賽道，逆勢(shì)崛起的故事，還真值得學(xué)習(xí)。

爭(zhēng)議北半馬

雖然，2024北京半程馬拉松已落幕多日，但在互聯(lián)網(wǎng)上的熱度始終不減。爭(zhēng)議的焦點(diǎn)，集中于男子組冠軍何杰，是否為“保送”。

從視頻記錄來(lái)看，3名外籍黑人選手和何杰，一直處于第一集團(tuán)，比賽的過(guò)程中，互相還有言語(yǔ)和肢體上的交流。

在終點(diǎn)之前，3名外籍黑人選手給何杰“讓道”，最終，何杰以1小時(shí)03分44秒的成績(jī)奪冠，3名外籍選手，落后何杰1秒撞線。

如果以非專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和跑者的視角來(lái)看，何杰的這個(gè)冠軍，的確來(lái)得有點(diǎn)匪夷所思。

這幾天，陸續(xù)有專業(yè)人士加入這一場(chǎng)討論中。另一種聲音認(rèn)為，3名外籍選手的表現(xiàn)，更像是頂尖級(jí)的配速員。

每一場(chǎng)馬拉松比賽中，都會(huì)有配速員，俗稱“兔子”。他們的作用是，幫助參賽選手們保持節(jié)奏，提高成績(jī)，提升比賽的完成度。

兔子，又分為“官兔”和“私兔”。顧名思義，“官兔”就是賽事組委會(huì)統(tǒng)一遴選的配速員，統(tǒng)一著裝和標(biāo)識(shí)。這次，北半馬就有49名“官兔”全程陪跑。

何杰是當(dāng)今“中國(guó)馬拉松第一人”。在3月24日舉行的無(wú)錫馬拉松男子組比賽中，他以2小時(shí)06分57秒完賽，刷新個(gè)人最好成績(jī)，連續(xù)兩年打破全國(guó)紀(jì)錄。

需要注意的是，何杰的這一成績(jī)，在無(wú)錫馬拉松男子組比賽中也只能排到第四，與前三名的外籍選手，仍存在一定差距。

北半馬是何杰第一次公開(kāi)參加半程馬拉松比賽，從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，涉嫌“放水”的3名外籍選手的半馬實(shí)力，的確優(yōu)于何杰。邀請(qǐng)這樣高等級(jí)配速員陪跑，幫助自己提高成績(jī)，也不是不可能。

有媒體援引外媒的報(bào)道稱，3名外籍選手之一的姆南加特已明確表示，他們一行共4人以配速員的身份簽約參賽北半馬（其中一人未能完成比賽），目的就是幫助何杰打破中國(guó)男子半馬國(guó)家紀(jì)錄。有消息稱，在無(wú)錫馬拉松比賽中，姆南加特也是何杰的配速員。

以速度角逐高下的徑賽，頂尖選手每一分乃至一秒的提升，都需要付出艱苦卓絕的努力。

中國(guó)馬拉松從從“208”到“207”，經(jīng)過(guò)了16年。直到今年，25歲的何杰終于將中國(guó)馬拉松帶入“206”時(shí)代。

有誰(shuí)知道，他曾是一個(gè)差點(diǎn)自我放棄的陪練；為了這一成績(jī)，他在海拔2200米的肯尼亞，進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的高強(qiáng)度“冬訓(xùn)”，月跑量超過(guò)1000公里。

目前，北半馬組委會(huì)已成立專項(xiàng)調(diào)查組，正對(duì)比賽結(jié)果展開(kāi)調(diào)查。

搶跑的特步

既是北半馬的贊助商之一，又是何杰的簽約方，加之三位外籍選手也是身著特步全套裝備，因此，特步也被拖入到爭(zhēng)議的漩渦之中。15日和16日，特步國(guó)際（01368.HK）股價(jià)連續(xù)大跌，市值累計(jì)蒸發(fā)超10億港元。

如果最終真是資本操縱體育賽事，花錢買冠軍，破壞體育的公平競(jìng)爭(zhēng)，特步的確應(yīng)該受到輿論的抨擊。

但是，跳出事件本身，我們認(rèn)為從中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，特步品牌的逆襲，同樣值得研究。

特步成立早期，通過(guò)謝霆鋒等當(dāng)紅影視明星代言、冠名熱門綜藝等常規(guī)打法，躋身國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌頭部陣營(yíng)。

然而，隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的體育紅利消退，特步和一眾國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌集體進(jìn)入寒冬。面對(duì)巨大的庫(kù)存和經(jīng)營(yíng)壓力，只能打折甩賣，關(guān)店自救。

這時(shí)，所有國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌都在尋找出路。李寧向高端挺進(jìn)，并借國(guó)潮快速崛起，一度穩(wěn)坐國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌一哥；安踏則展開(kāi)大手筆國(guó)際并購(gòu)，通過(guò)多品牌運(yùn)作，最終對(duì)李寧實(shí)現(xiàn)了反超。

特步則在細(xì)分領(lǐng)域?qū)で髾C(jī)會(huì)，看到了當(dāng)時(shí)還不被重視的路跑領(lǐng)域，成功地給品牌融入了路跑基因，奠定了轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。

經(jīng)過(guò)多年布局，跑鞋這個(gè)曾不被重視的細(xì)分領(lǐng)域，隨著相關(guān)賽事數(shù)量的井噴式增長(zhǎng)，終于迎來(lái)了春天。在路跑領(lǐng)域率先“搶跑”的特步，一躍成為跑鞋品牌No.1。

很多人可能不知道，特步從2007年就開(kāi)始贊助馬拉松，17年來(lái)，已累計(jì)贊助馬拉松賽事超過(guò)1000場(chǎng)，是國(guó)內(nèi)贊助馬拉松賽事最多的品牌。

借助先發(fā)優(yōu)勢(shì)，已有83位中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，穿著特步旗下的160X系列，累計(jì)獲得了370個(gè)馬拉松冠軍。

冒著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，給簽約運(yùn)動(dòng)員再“保送”一個(gè)冠軍，特步是否有這個(gè)必要？北半馬賽道上的“兔子”，真的會(huì)撞倒特步嗎？