4月26日，喜茶聯(lián)合中國茶葉流通協(xié)會、飛豬旅行共同發(fā)布了6條新茶飲茶文旅線路攻略，包括福建安溪線、浙江安吉線、云南瀾滄線、廣西昭平線、安徽祁門線、湖南安化線。

其中，福建泉州安溪線已被打造成為新茶飲茶文旅線路，并在飛豬平臺正式上線，消費(fèi)者可通過該旅游線路去感受不一樣的茶旅體驗。

本次新茶飲茶文旅線路攻略以喜茶攜手各方征集到的各地特色旅游資源為基礎(chǔ)，融合了喜茶門店打卡、喜茶茶葉產(chǎn)地深度游等年輕群體喜愛的新茶飲元素，為消費(fèi)者帶來了全新的旅行體驗。

喜茶首次跨界旅游業(yè)推出茶文旅線路，以及在春茶季推出的“第一口春茶”系列創(chuàng)新產(chǎn)品和活動，以更年輕化和互動性的方式，為中國傳統(tǒng)茶注入更多年輕的元素，持續(xù)推介中國茶之美。同時，也再次展現(xiàn)了喜茶持續(xù)探索中國傳統(tǒng)茶和茶文化創(chuàng)新發(fā)展，不斷引領(lǐng)新茶飲行業(yè)“回歸茶”的發(fā)展趨勢，推動新茶飲進(jìn)入大眾的日常生活。

圖：福建安溪線行程亮點

發(fā)布6條新茶飲文旅線路攻略

吸引更多人體驗中國茶魅力

據(jù)悉，此前喜茶聯(lián)合多方推出了“第一口春茶”最美春茶園、喜悅茶生活征集活動，吸引了全國超30個茶產(chǎn)業(yè)、茶文旅代表縣市熱情參與，并征集到了各地上報的特色旅游線路。喜茶以這些旅游線路為基礎(chǔ)，聯(lián)合行業(yè)組織和旅行平臺進(jìn)行篩選，把其中6條線路打造成為新茶飲茶文旅線路攻略，并在飛豬平臺上展示公開。

和傳統(tǒng)的旅游線路不同，新茶飲茶文旅線路攻略以各地的旅游資源為基礎(chǔ)，不僅包含了各地特色的茶園自然風(fēng)光、人文歷史風(fēng)貌、茶文化體驗游等元素，更融合了喜茶門店打卡、喜茶茶產(chǎn)地深度體驗等年輕群體喜愛的新茶飲元素，重點突出茶與茶文化，為消費(fèi)者帶來了全新旅行體驗。 

6條線路攻略包括福建安溪線、浙江安吉線、云南瀾滄線、廣西昭平線、安徽祁門線、湖南安化線。這些線路所在地均為傳統(tǒng)名優(yōu)茶的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，包括安溪鐵觀音、安吉白茶、安化黑茶、祁門紅茶等，涉及綠茶、紅茶、黑茶、青茶等茶葉品類。這些線路包含了各地特色茶文化元素，比如福建安溪線能體驗到已被認(rèn)定為全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的“安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)”、云南瀾滄線可以打卡全球首個茶主題世界文化遺產(chǎn)“普洱景邁山古茶林文化景觀”。

圖：安溪茶園采茶體驗

此外，這些線路還融合了新茶飲的元素，給消費(fèi)者帶來全新旅行體驗。以福建泉州安溪線為例，該旅游線路不僅包括了體驗泉州蟳埔村簪花圍等熱門旅游項目，還圍繞茶和新茶飲進(jìn)行了重點設(shè)計。游客能去打卡喜茶首家泉州門店，在行程中去喜茶門店喝一杯茶飲；也能深入喜茶的四季春、金鳳茶王的產(chǎn)地——安溪，體驗茶葉的采摘和制作過程，深入感受新茶飲和傳統(tǒng)茶文化的碰撞。

據(jù)悉，喜茶通過組織“阿喜旅行紀(jì)”的方式，已邀請首批用戶在4月19日-21日深度體驗了該條線路，用戶紛紛為行程中感受到的茶文旅魅力點贊。

圖：福建安溪線行程安排

對于此次新茶飲茶文旅線路攻略的發(fā)布，中國茶葉流通協(xié)會會長王慶表示：“此次推出的旅游線路涵蓋了國內(nèi)眾多的知名產(chǎn)茶地，同時融合了新茶飲等年輕人關(guān)注和喜愛的元素，不僅創(chuàng)新地展示了各地的茶旅資源，而且可以吸引更多消費(fèi)者去茶園親身感受中國茶香，以年輕化的方式讓消費(fèi)者體驗到中國茶的魅力，從而更好地落實‘三茶’統(tǒng)籌，推動中國茶葉高質(zhì)量發(fā)展。“

圖：在安溪體驗制茶

喜茶“第一口春茶”系列活動收官

創(chuàng)新推介中國茶之美

隨著本次新茶飲茶文旅線路攻略的發(fā)布，持續(xù)2多個月的喜茶春茶季“第一口春茶”系列活動也正式收官。

從今年2月份開始，喜茶通過推出春光、金鳳茶王系列產(chǎn)品開啟春茶季，隨后陸續(xù)推出“喝第一口春茶”最美春茶園征集活動、茶園直播、新茶飲茶文旅線路攻略等，為消費(fèi)者帶來了不一樣的春季茶飲體驗，讓消費(fèi)者通過產(chǎn)品、品牌活動、茶產(chǎn)地打卡等方式全方位地感受到了喜茶的茶葉品質(zhì)和中國茶的魅力。喜茶在“春茶季”這個傳統(tǒng)茶文化中的重要時令節(jié)點，向更多消費(fèi)者推介中國茶、推廣茶之美。

圖：喜茶推出春光系列產(chǎn)品

在春茶季產(chǎn)品方面，喜茶先后推出的春光、金鳳茶王系列新品上線即火爆，帶來全新春季茶飲體驗。2月22日，喜茶推出了春季新品春光系列，由此開啟了2024年喜茶春茶季。隨后喜茶又上線了3款金鳳茶王系列產(chǎn)品，持續(xù)為消費(fèi)者帶來多樣化的春季茶飲選擇。春光和金鳳茶王系列產(chǎn)品上線首周穩(wěn)居銷冠位置，并在整個春茶季持續(xù)銷售火爆，消費(fèi)者通過這些創(chuàng)新產(chǎn)品感受到了春季茶飲的魅力。

圖：喜茶聯(lián)合多方推出喝第一口春茶征集活動

不僅是產(chǎn)品，3月20日，喜茶還聯(lián)合中國茶葉流通協(xié)會、中國國家地理·地道風(fēng)物、飛豬旅行發(fā)起了“喝第一口春茶”最美春茶園及喜悅茶生活征集活動，號召更多人在春茶季去茶園感受中國最美的春天，為春茶季注入更鮮活的用戶體驗。活動吸引了眾多網(wǎng)友積極參與，社交媒體平臺上#喝第一口春茶#等話題閱讀總量超1100萬。

同時，征集活動還吸引了安溪、婺源、黃山等30多個地方文旅的參與，在官方賬號發(fā)布了各類花式“整活”視頻，推介本地茶旅資源。其中江西婺源發(fā)布了縣長在茶園當(dāng)導(dǎo)游帶網(wǎng)友云游婺源的短視頻；西藏墨脫縣文旅局請來了全國人大代表為家鄉(xiāng)的茶園代言。這些視頻發(fā)布后獲得了眾多網(wǎng)友的點贊，推動各地的優(yōu)美茶園風(fēng)光和獨(dú)特茶文化火爆出圈。

圖：征集活動引發(fā)各地文旅在茶園花式整活

為了讓更多人在春茶季感受茶葉和茶園的魅力，4月9日-11日，喜茶在福建安溪的茶園舉辦了持續(xù)3天的“喝一口春茶”直播活動，通過展示傳統(tǒng)茶文化、發(fā)券福利等方式，讓更多人參與到春茶季中來。在直播中，喜茶邀請了非遺傳承人演示烏龍茶制作流程、點茶大師展示古人喝春茶的儀式等，帶著用戶全面體驗傳統(tǒng)茶文化。本次直播最終累計曝光次數(shù)達(dá)2億，持續(xù)位列抖音平臺全國團(tuán)購榜第一名，獲得了眾多網(wǎng)友點贊。

圖：喜茶在安溪茶園直播展示傳統(tǒng)茶文化

持續(xù)引領(lǐng)回歸茶行業(yè)趨勢

推動新茶飲日常化

喜茶此次聯(lián)合多方開創(chuàng)性地推出新茶飲茶文旅線路，以及春茶季的創(chuàng)新產(chǎn)品和品牌活動，再次展現(xiàn)了其持續(xù)探索中國傳統(tǒng)茶和茶文化創(chuàng)新發(fā)展。一直以來，喜茶以自身的品牌影響力，用多種創(chuàng)新手段向更多年輕群體推介中國茶與茶文化，持續(xù)引領(lǐng)新茶飲行業(yè)“回歸茶”的發(fā)展趨勢，推動新茶飲進(jìn)入大眾的日常生活。

2012年喜茶率先在行業(yè)內(nèi)應(yīng)用原葉真茶搭配真奶，首創(chuàng)了芝士茶，開創(chuàng)了新茶飲行業(yè)。此后喜茶持續(xù)引入鳳凰單叢、鐵觀音等各類傳統(tǒng)名優(yōu)茶進(jìn)入新茶飲，并自研推出了四季春、金鳳茶王、綠妍等經(jīng)典茶葉。喜茶用這些優(yōu)質(zhì)茶葉搭配牛奶、水果等品質(zhì)原料，創(chuàng)新推出了芝士茶、芝士水果茶、清爽果茶等新品類。喜茶以這些全新的新茶飲產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)中國茶的獨(dú)特風(fēng)味，讓消費(fèi)者以更年輕和日常的方式體驗中國茶的魅力。

圖：喜茶與夢華錄聯(lián)名推出線下阿喜茶鋪

除了產(chǎn)品，喜茶也持續(xù)以自身的品牌影響力，讓更多年輕人愛上中國茶文化。此前喜茶已與FENDI、原神、蘇東坡、喜劇之王、夢華錄等進(jìn)行聯(lián)動，以現(xiàn)代的表達(dá)方式為傳統(tǒng)茶文化注入新的元素，推動茶文化的年輕化。比如喜茶此前與熱播劇《夢華錄》推出聯(lián)名活動，呼應(yīng)劇中“紫蘇飲子、茶百戲、點茶、斗茶”等傳統(tǒng)茶文化元素推出聯(lián)名產(chǎn)品和線下門店活動，以現(xiàn)代化的創(chuàng)意為傳統(tǒng)茶文化注入年輕化的色彩。

圖：喜茶在云南普洱的甄選茶園

喜茶還通過自建茶園、建立茶葉標(biāo)準(zhǔn)等方式，保障茶葉的品質(zhì)。目前，喜茶已在全國多地自建和甄選了超過7000畝茶園。

此外，喜茶聯(lián)合深圳市標(biāo)準(zhǔn)院發(fā)布了《喜茶真茶標(biāo)準(zhǔn)》，再次重申拒絕使用香精茶和速溶茶粉的真品質(zhì)原則，推動行業(yè)進(jìn)入0香精茶時代。

此次推出新茶飲茶文旅線路，也能讓消費(fèi)者以深入喜茶茶葉產(chǎn)地的方式感受喜茶的這些高標(biāo)準(zhǔn)。通過這些舉措，保障了喜茶能不斷以真品質(zhì)和更健康的產(chǎn)品繼承和創(chuàng)新中國傳統(tǒng)茶，探索更加日常化的茶飲與飲茶文化。