來源/價值星球Planet

作者/竹銘

最近科技圈最熱鬧的兩件事，莫過于蘋果和華為的發布會。

華為與蘋果一向被拿來比較，當兩家的新品發布會發生在同一天，競爭的氛圍更是達到頂點——9月10日同一天內，蘋果、華為先后舉辦了各自的新品發布會，并且均是發布本年度最受期待的新機型。甚至僅從雙方的發布會主題上，就能感受到針尖對麥芒的對壘氣息：蘋果的是“高光時刻”，華為的是“非凡時刻，時刻高光”。

兩家公司發布的新品，成為網友熱議的對象。蘋果發布了iPhone16、Apple watch、AirPods等新品，尤其是iPhone 16系列被稱為“蘋果的首款AI手機”。

華為則發布了Mate XT非凡大師、問界M9五座版、智界R7等新品。尤其是Mate XT作為業內首款量產三折疊手機引起大量關注，其三屏態下屏幕達10.2英寸，相當于一款小型Pad。

有意思的是，往常被視為“科技圈春晚”的蘋果發布會，此次并沒有引起太大的喝彩聲，反而迎來了大量的吐槽。而華為則明顯更勝一籌，引起的討論度更為廣泛和正向，發布會之前華為商城的Mate XT預約人數已超300萬。

那么，華為憑什么壓過蘋果一頭？

01

iPhone16，“高光”止于發布會

這次的蘋果發布會，許多用戶的反饋是：清湯寡水，沒有創新，失望大于希望。因為幾乎每項賣點，都沒能帶來耳目一新的突破，基本可以算作是擠牙膏般的升級。

今年6月，蘋果推出Apple Intelligence。作為蘋果首部專為Apple Intelligence設計的手機，iPhone 16系列無疑是此次發布會的重頭戲，蘋果也用了將近1小時進行介紹——但仍然延續了“擠牙膏”的風格。

具體來看，新款iPhone 16依然是4種機型，標準版、Plus、 Pro和Pro Max，起售價分別為5999元、6999元、7999元、 9999元起。

在外觀上，iPhone 16系列依舊延續了蘋果近幾代機型的直角邊框設計，跟iPhone 15系列沒有太大區別，但iPhone 16 Pro和16 Pro Max的屏幕尺寸稍有增加，邊框則縮窄約1/3，對于用戶來說感知度不太明顯。

反而是顏色成為iPhone16的一大槽點。發布會結束后，“蘋果配色丑”的詞條沖上熱搜，有網友將iPhone 16的配色跟秋衣秋褲顏色做對比，稱“好廉價的顏色”、“飽和度太高了”“像垃圾袋顏色”。

iPhone 16的相機則做了一定的升級，主攝像頭達到4800萬像素，并支持4K 120幀的視頻拍攝，夜景模式、深度拍攝和人像模式也得到優化，在弱光條件下的表現相對更出色。

但是，與iPhone 15相比，iPhone 16的拍攝體驗并沒有質的飛躍。更顯尷尬的是，跟華為、小米、OV等國產品牌相比，蘋果的相機并沒有顯得有驚艷之處。反倒是這些年，國產手機品牌在拍照算法、AI攝影等影像技術上的突破更為明顯。

上述只是較為常規的升級，手機AI功能才是這場蘋果發布會的重點。

在發布會上，蘋果CEO庫克表示，新一代iPhone徹徹底底為Apple智能打造，iPhone 16系列手機上的A18系列芯片也號稱“專為Apple智能而生”，AI端側算力相比iPhone 15使用的A16提升了2倍多。

普通用戶對于智能、算力等概念是沒有感知的，于是蘋果展示了許多AI在iPhone16上的應用案例。

比如，用戶可以在iPhone16上通過AI校對和潤色文章、根據語言描述生成表情包等等，也可以在相冊中通過語言描述找到對應的照片和視頻，郵件App可以使用AI生成郵件內容的摘要等等。

這些功能其實在許多AI軟硬件上也能做到，只不過蘋果的優勢在于擁有iPhone這一殺手锏。

iPhone16新增的相機控制按鈕，可以啟用AI功能——視覺智能，這也是蘋果重點介紹的功能。

比如，當你看到一家餐廳，可以用iPhone16相機控制按鈕拍下它的門面，手機就會自動調出該餐廳的營業時間、評價等信息，還能進一步預訂餐廳。你也可以識別一輛自行車，手機會給出售價與購買渠道。

雖然蘋果把iPhone 16的AI功能當做吸引用戶的最大噱頭，但是它也許忘了在ChatGPT問世之后，全球早已掀起AI熱潮，大量用戶早已嘗鮮了各種AI體驗。iPhone16所謂創新的視覺智能，其實在其他某些AI大語言模型上已經能夠體驗得到。

總體上看，蘋果并沒有像當年引領智能手機一樣，引領AI手機。不僅沒有引領，蘋果反而還是局限在既有的產品思路上，給出一些簡單的優化，沒有實現符合果粉預期的突破。因此，這次發布會更像是一次日常的產品迭代，遠配不上所謂的“高光時刻”主題。

IDC全球數據與分析團隊高級總監Nabila Popal表示，盡管今年推出的蘋果智能手機有很多亮點，但新產品很難帶來太多的增長，其更多是阻止蘋果的衰退。

曾經的蘋果無疑是科技界的引領者，然而如今更像是“追趕者”。在AI時代浪潮下，相比OpenAI、微軟等科技圈同行，蘋果的動作其實是落后的。如今，其似乎急于在AI時代證明自己，卻沒能顯露出真正的創新。

這也讓人們越來越懷念，當年喬布斯發布iPhone、iPod、MacBook時的真正的高光時刻。

02

華為三折疊屏，一次中國手機廠商的突破

在蘋果發布會的十幾小時后，華為也開啟了發布會。

這場發布會帶來的最大驚喜就是，華為發布了三折疊屏手機Mate XT非凡大師，其最大“賣點”是屏幕。Mate XT擁有單屏態、雙屏態、三屏態，單屏態下機身厚度12.8毫米，三屏態下機身最薄處為3.6毫米，屏幕尺寸10.2英寸，含屏幕表面層重量306克。

有網友調侃，用三折疊屏看起來就像是皇上在翻閱奏折。

在發布會前一天9月9日晚，華為商城顯示，華為三折疊手機——華為Mate XT非凡大師預約人數已超300萬。根據天眼查知識產權信息顯示，華為技術有限公司于2022年3月曾申請兩項“可折疊的電子設備以及殼體裝置”專利。其中，實用新型專利于2022年11月獲得授權，發明專利于2023年9月公布。

目前，網友對于Mate XT出現了兩極分化的評論：一方面認為其超薄特性能夠帶來全新體驗，另一方面認為三折疊耐用性較差，容易導致折痕和破裂等。

的確，由于新增一塊屏幕和一個鉸鏈，三折疊屏相對更容易出現折痕和質量問題，這就必須要求廠商提升屏幕、鉸鏈加工技術。發布會上余承東介紹，華為耗時五年，解決了屏幕和鉸鏈的技術突破，全球首創華為天工鉸鏈系統實現雙軌聯動，實現內外彎折。

Mate XT的另一個突破在于量產。

此前，榮耀、OPPO等國內手機品牌，以及三星等國外手機品牌，其實都展示過三折疊屏概念機，但都沒有量產。而Mate XT是全球首款量產三折疊屏手機，將藍圖變成了現實。

不過，Mate XT并非沒有槽點。

首先，其被吐槽最多的就是太貴了，19999元起售的價格爭議很大。在二手平臺上， 三折疊屏手機Mate XT的價格已經被炒到兩三萬元，甚至八九萬、十幾萬元，而iPhone16系列加價基本不超過2000元，有人覺得價格太離譜了。

事實上，Mate XT就是個“電子奢侈品”，其目標客戶群體是企業家、中小老板等等，主打一個賺富人的錢，普通打工人并不在其目標范圍內。

另一個就是Mate XT在量產交付后，或將面臨良品率的考驗。

山西證券相關研報指出，業界鉸鏈的良率中位數約落在50%—60%，為折疊屏面板組裝環節的最大門檻，使用雙鉸鏈結構的三折疊手機難度更高。雖然華為聲稱Mate XT突破了技術難關，但還是要接受交付后用戶的真實反饋。如果因為質量問題導致口碑崩塌，即便是量產了也是失敗的。

最后就是，Mate XT究竟能為華為帶來多大的助力。

雖然現在Mate XT帶來很大的輿論討論度，但是折疊屏在手機市場的占比并不大。Trend Force集邦咨詢數據顯示，2023年全球折疊屏手機出貨量為1590萬支，約占整體智能手機市場出貨量的1.4%。2024年或將增長至1770萬支，但占比也僅提升1.5%。

Mate XT究竟能在手機市場為華為帶來多大的能量，還有待時間檢驗。

03

蘋果向下，華為向上

從發布會的交鋒看，華為的風頭無疑壓過了蘋果。

總體來看，近兩年蘋果和華為在發展趨勢也呈現一個向下、一個向上的狀態。

IDC數據顯示，2024年上半年華為以17.5%的市場份額再次成為中國智能手機市場出貨第一名，第一季度和第二季度手機出貨量增幅分別為110%和50.2%，增速領跑行業。

在高端市場，華為的勢頭也開始強勁起來。Canalys數據顯示，在中國大陸600美元以上手機市場，今年第一季度蘋果雖然仍以54%的市占率位列第一，但銷量同比下降25%，而華為的銷量則同比增長67%，市占率達到26%。今年第二季度，蘋果的市占率進一步跌至52%，華為則提升至30%。

除了手機硬件市場，在操作系統的軟件市場，華為的風頭也開始壓過蘋果。

Counterpoint數據顯示，鴻蒙操作系統在2024年第一季度繼續保持強勁增長態勢，全球市場份額成功突破4%。在中國市場，得益于華為旗艦產品的熱銷，鴻蒙首次超越iOS，成為市場第二大操作系統。

反過另一邊的蘋果，開始進入多事之秋，iPhone15銷量不佳、市占率下滑、股票被巴菲特減持、在AI時代不受待見等等。

為何蘋果開始掉隊，尤其在AI時代尤為明顯？躺在過去的功勞簿上吃老本，導致疏忽大意是一個重要原因。

去年彭博社曾引用庫克的原話：“蘋果多年來一直致力于生成式 AI 技術。但我可以明確地告訴你，蘋果高管對行業突如其來的人工智能熱潮感到措手不及，自去年底以來一直在忙著彌補失去的時間。”

而華為在經歷美國的強力打壓之后，一直在負重前行，扛過了最黑暗的時光，成功經受住了壓力測試。如今開始煥發出活力，展現出強勁的動力。

這也帶來了一個商業啟示，即風水輪流轉，沒有任何企業能夠永遠處在優勢局面。只有不斷保持危機意識，才能始終走在前列。