9月23日，京東超市聯(lián)合時(shí)尚芭莎、以及近300家知名個(gè)人護(hù)理類商品品牌共同舉辦的2024首屆個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展大會在上海舉行。

在大會上，京東超市啟動個(gè)人護(hù)理類商品“3個(gè)100”三年翻倍計(jì)劃，在未來三年扶持100個(gè)新銳品牌，每年打造100個(gè)行業(yè)影響力產(chǎn)品，助力100個(gè)POP商家實(shí)現(xiàn)頂級躍遷。

本次大會上，京東超市基于個(gè)護(hù)美妝化趨勢，首創(chuàng)發(fā)布“洗護(hù)小美盒”個(gè)護(hù)商品試用組套計(jì)劃，首批聯(lián)合海飛絲、卡詩、水之蔻、獨(dú)特艾琳、參半、高潔絲、天空樹等數(shù)十家知名個(gè)護(hù)品牌，不限量推出17款“洗護(hù)小美盒”試用組套。價(jià)值99元的5款知名品牌洗護(hù)商品組套，包郵價(jià)最低僅需9.9元，更有價(jià)值199元的5款知名品牌洗護(hù)商品組套，售價(jià)29.9元不限量。

同時(shí)，消費(fèi)者在體驗(yàn)試用組套后，購買相應(yīng)組套中的正裝商品，還可以獲得等值額度的專屬優(yōu)惠券，相當(dāng)于免費(fèi)體驗(yàn)試用商品。消費(fèi)者前往京東APP，搜索“洗護(hù)小美盒”即可進(jìn)入會場購買各類試用組套。

京東超市相關(guān)負(fù)責(zé)人在大會上表示，個(gè)護(hù)品類是京東超市的戰(zhàn)略品類，將重點(diǎn)聚焦“好商品、好營銷、好服務(wù)”三大方向，投入更多資源，通過百億補(bǔ)貼、年度營銷布局等舉措，以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)，以技術(shù)賦能效率，以體驗(yàn)構(gòu)建競爭壁壘，助力品牌沉淀用戶資產(chǎn)，提升品牌價(jià)值。

根據(jù)京東超市聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、尼爾森IQ共同發(fā)布的《2024個(gè)護(hù)行業(yè)趨勢洞察報(bào)告》顯示，市場浮現(xiàn)出的個(gè)護(hù)美妝化趨勢正在不斷加強(qiáng)，具體分為產(chǎn)品成分專業(yè)化、洗護(hù)步驟精細(xì)化、情緒價(jià)值顯著化、商品訴求多元化四大消費(fèi)趨勢。調(diào)研顯示，消費(fèi)者傾向購買搭配組套裝的個(gè)人洗護(hù)類產(chǎn)品，性價(jià)比高、效果更佳、便于嘗新成為TOP3因素，1+1>2的加乘效果推動個(gè)護(hù)組套進(jìn)階升級。

對于個(gè)護(hù)行業(yè)而言，新品是驅(qū)動行業(yè)增長的重要方式�；�于對當(dāng)前消費(fèi)趨勢的洞察，京東超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，引領(lǐng)個(gè)護(hù)美妝化趨勢，推出“洗護(hù)小美盒”個(gè)護(hù)商品試用組套，目的是幫助消費(fèi)者在購買同類細(xì)分功效、不同品牌的個(gè)護(hù)商品時(shí)，挑選出最適合自己的商品，以低價(jià)包郵的試用組套形式，破解選擇焦慮、降低試錯(cuò)成本。

京東超市在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)發(fā)布“洗護(hù)小美盒”個(gè)護(hù)商品試用組套計(jì)劃，首批聯(lián)合海飛絲、卡詩、水之蔻、獨(dú)特艾琳、參半、高潔絲、天空樹等數(shù)十家知名個(gè)護(hù)品牌，不限量推出的17款“洗護(hù)小美盒”個(gè)護(hù)商品試用組套，已于大會當(dāng)天正式上線。

借鑒美妝試用裝理念，這些“洗護(hù)小美盒”由不同品牌商品組成，涉及防脫、去屑、蓬松、男士洗護(hù)、國慶出游等功效和場景，覆蓋洗發(fā)護(hù)發(fā)、身體清潔、身體護(hù)理、口腔護(hù)理、美發(fā)造型、女性衛(wèi)生用品六大品類，組套商品價(jià)值最高可達(dá)199元，包郵價(jià)低至9.9元起。消費(fèi)者在體驗(yàn)試用組套后，購買對應(yīng)組套中的正裝商品，還將獲得等值額度的專屬優(yōu)惠券。

例如，經(jīng)過京東超市洗護(hù)發(fā)采銷團(tuán)隊(duì)親身測評，挑選出的5款防脫洗發(fā)水組成的試用組套，包含清揚(yáng)男士去屑強(qiáng)根韌發(fā)控油勁能瓶洗發(fā)水100g、滋源生姜強(qiáng)根健發(fā)洗護(hù)旅行套裝60ml兩瓶、高緹雅強(qiáng)韌防脫固發(fā)洗發(fā)乳50ml、植優(yōu)研防脫滋養(yǎng)洗發(fā)露50ml、呂滋養(yǎng)韌發(fā)根源護(hù)理洗發(fā)水100ml，總計(jì)價(jià)值99元的組套商品，包郵價(jià)僅為9.9元，在京東APP搜索“洗護(hù)小美盒”即可進(jìn)入會場購買。

在當(dāng)前消費(fèi)趨勢之下，個(gè)護(hù)行業(yè)面臨著供大于需的行業(yè)挑戰(zhàn)，由此也為品牌的研發(fā)、營銷、渠道建設(shè)等帶來了一系列痛點(diǎn)�；�于多年深耕，京東超市在大會上提出將以用戶需求為主線，與品牌共創(chuàng)好商品、好營銷、好服務(wù)，助力品牌在京東實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的持續(xù)增長。

京東超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京東超市將在個(gè)護(hù)領(lǐng)域繼續(xù)加大投入，啟動“3個(gè)100”三年翻倍計(jì)劃，在未來三年扶持100個(gè)新銳品牌，每年打造100個(gè)行業(yè)影響力產(chǎn)品，助力100個(gè)POP商家實(shí)現(xiàn)頂級躍遷。

具體看來，在共創(chuàng)好商品方面，京東超市將持續(xù)運(yùn)用行業(yè)領(lǐng)先的商品規(guī)劃方法論和洞察工具，與品牌共建趨勢新品，讓更多品牌的好商品在京東超市首發(fā)。開展C2M定制包銷，為消費(fèi)者帶來個(gè)性化單品。同時(shí)，發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢，進(jìn)行臨期清倉買斷，滿足消費(fèi)者低價(jià)購品牌商品需求。

在共創(chuàng)好營銷方面，京東超市在新品方面給予重大投入。幫助品牌打通站內(nèi)站外資源，進(jìn)行全域共同種草。對京東小魔方進(jìn)行重磅升級，從上架前的運(yùn)營準(zhǔn)備，到14天蓄水種草、到新品日的爆發(fā)，以及后續(xù)的穩(wěn)定日銷，已形成了成熟且驗(yàn)證有效的全鏈路新品營銷解決方案。

在共創(chuàng)好服務(wù)方面，京東超市聯(lián)合品牌打造“洗護(hù)小美盒”個(gè)護(hù)商品試用組套，滿足消費(fèi)者“嘗鮮”試用需求。依托京東集團(tuán)資源優(yōu)勢，京東超市重構(gòu)布局倉網(wǎng)履約體系，為品牌商家提供專屬履約解決方案，在降本增效的同時(shí)，為消費(fèi)者帶來最優(yōu)體驗(yàn)。

同時(shí)，京東超市將持續(xù)嚴(yán)控商品品質(zhì)，成立品質(zhì)實(shí)驗(yàn)室，與檢測機(jī)構(gòu)、國家協(xié)會、高校、品牌方深入合作，共同筑建品質(zhì)高線。

在大會現(xiàn)場，聯(lián)合利華、冷酸靈、自由點(diǎn)分別作為國際品牌、國貨品牌、新銳品牌，分享了在京東超市實(shí)現(xiàn)突破性增長的案例。三大品牌方表示，將持續(xù)加深與京東超市的合作，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的商品和更為多元化的選擇，攜手引領(lǐng)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

京東超市是京東的頻道之一，位于京東APP左上角的頻道列表，主營食品生鮮、日用消費(fèi)品。第三方數(shù)據(jù)及多項(xiàng)用戶調(diào)研顯示，在線上、線下商超中，京東超市市場份額領(lǐng)先，價(jià)格極具競爭力，所售商品質(zhì)量最有保障，各項(xiàng)服務(wù)也處于行業(yè)領(lǐng)先地位，是億萬消費(fèi)者購物首選渠道。