來源/雷達(dá)財經(jīng)

撰文/孟帥 

以知識直播、文化直播為主要標(biāo)簽的董宇輝，近日卻因直播間的錯誤“科普”而翻車。直播時一段提及居里夫人的言論，讓董宇輝的“文化人”人設(shè)摔了個稀碎。

在近日的一場直播中，董宇輝在講述居里夫人的事跡時，竟出現(xiàn)了多處嚴(yán)重的事實錯誤。他聲稱居里夫人發(fā)現(xiàn)了鈾元素，發(fā)明了X光機(jī)，還在戰(zhàn)爭期間捐出了自己的諾貝爾文學(xué)獎……后續(xù)，董宇輝的這些言論迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議。

雷達(dá)財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，其實這已不是董宇輝第一次卷入爭議。此前“小作文”風(fēng)波中，董宇輝文案出自誰手的爭論就曾鬧得不可開交。而在不久前與陳思誠、李娟等名人進(jìn)行直播交流的過程中，董宇輝又接連遭到“爹味”、“尬聊”等質(zhì)疑。

此外，董宇輝在過往直播中出現(xiàn)的其他錯誤也被網(wǎng)友一一指出。從朗誦古詩詞時的讀音錯誤，到巴黎奧運會期間對盧浮宮展品的感想用詞不當(dāng)，還有與東方甄選和平分手時發(fā)表的告別信被教授痛批“說人話”，這些事件讓董宇輝一次次地卷入到了爭議之中。

回顧董宇輝的成名史，從曾經(jīng)那個無人無津的小主播，到擁有數(shù)千萬粉絲的直播頂流，再到從東方甄選單飛成為與輝同行的負(fù)責(zé)人，董宇輝的人生發(fā)生了巨大的改變。

然而，隨著董宇輝的身份從打工者轉(zhuǎn)變?yōu)椤袄习濉保�公眾對于他的情感也在悄然發(fā)生變化。一方面，董宇輝對直播帶貨表現(xiàn)出一定的抗拒態(tài)度；另一方面，他又通過這一事業(yè)獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)回報。這種情況進(jìn)一步加劇了外界對他的評價分歧，也讓他在外界的輿論形象變得更加復(fù)雜。

有互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)者指出，從知識傳播的嚴(yán)謹(jǐn)性出發(fā)，董宇輝此次直播的“科普”內(nèi)容確實向公眾傳達(dá)了錯誤信息，造成了誤導(dǎo)。而對于董宇輝個人而言，其飽讀詩書的“文化人”人設(shè)在此次事件中也遭受了重創(chuàng)。作為備受外界矚目的頂流主播，董宇輝在未來的知識直播過程中應(yīng)當(dāng)更加嚴(yán)謹(jǐn)。

直播講解居里夫人翻車，董宇輝“文化人”人設(shè)塌了？

直播翻車的姿勢有無數(shù)種，虛假宣傳、夸大營銷、低俗違規(guī)……然而，被外界譽(yù)為抖音直播帶貨頂流的董宇輝，卻以一種令人意想不到的方式——錯誤“科普”，顛覆了其在眾多網(wǎng)友心中“文化人”的光輝形象。

近日，在與輝同行開學(xué)季的專場直播中，董宇輝提到了幾位歷史上杰出的女性，其中特別提到了居里夫人。彼時，董宇輝在直播間說道，“瑪麗·居里發(fā)現(xiàn)了鐳，鐳之后還有啥？評論區(qū)有人說對了，就是核武器里需要的，高濃縮的鈾。”

接著，董宇輝又進(jìn)一步“科普”稱，“居里夫人是一個非常偉大的人，獲得了諾貝爾獎。除了這些以外，居里夫人還有個巨大的貢獻(xiàn)，后來戰(zhàn)爭爆發(fā)，她在戰(zhàn)爭爆發(fā)時候把自己所有的這個諾貝爾文學(xué)獎，這個獎就捐了，捐給了法國”。

董宇輝還跟直播間的網(wǎng)友介紹稱，居里夫人還發(fā)明了另外一個東西，即對當(dāng)時軍隊有巨大貢獻(xiàn)的X光機(jī)，“她當(dāng)時有個小車，開到戰(zhàn)場上，這樣就能夠更快地照清楚士兵身體的哪個部位有彈片或者有子彈。”

然而，網(wǎng)友們很快發(fā)現(xiàn)了董宇輝的言論中存在多處錯誤。 事實上，居里夫人雖然曾兩次榮獲諾貝爾獎，但均與諾貝爾文學(xué)獎無緣，其兩獲諾貝爾獎分別為物理學(xué)獎和化學(xué)獎。 1903年，居里夫婦和貝克勒爾由于對放射性的研究而共同獲得諾貝爾物理學(xué)獎； 1911年，居里夫人又因發(fā)現(xiàn)元素釙和鐳而獲得諾貝爾化學(xué)獎。

此外，董宇輝提到的鈾元素的發(fā)現(xiàn)者是德國化學(xué)家馬丁·海因里希·克拉普羅特，其在1789年從瀝青鈾礦中發(fā)現(xiàn)了元素鈾；至于X光機(jī)，1895年，德國物理學(xué)家威爾姆·康拉德·倫琴發(fā)現(xiàn)的X光導(dǎo)致醫(yī)生使用的新診斷工具出現(xiàn)。他發(fā)現(xiàn)X光幾個月后，拉塞爾·雷諾茲制成了X光機(jī)。

對于董宇輝此次直播翻車事件，網(wǎng)友們也是吵翻了天。9月30日，“董宇輝 居里夫人”、“董宇輝直播翻車”等多個話題紛紛沖上微博熱搜榜單。

有董宇輝的支持者表示，“宇輝這次翻車，主要是跨界知識盲區(qū)作祟。科學(xué)家們的成就那么細(xì)分，記混也正常，畢竟董哥強(qiáng)項在人文。跨界直播，還得多補(bǔ)補(bǔ)跨界知識才行”。

還有網(wǎng)友為董宇輝“打抱不平”，“就不能允許別人有失誤了？他不是圣人，試問一個人365天幾乎每天都出現(xiàn)在大眾面前直播，就不能有口誤或一些小錯誤出現(xiàn)？我就想問問哪個人能做到。難倒因為他紅，就小題大做無底線攻擊嘛？”

但也有網(wǎng)友認(rèn)為，再厲害的人也有知識盲區(qū)這是正常不過的事，可拿盲區(qū)里的“知識”來進(jìn)行錯誤的知識普及就不對了。還有網(wǎng)友犀利表示，“本來就一個英語老師而已，懂的點都在英語上，真當(dāng)他一個啥都了解的人？”更有網(wǎng)友送上辛辣留言，“本來就只有半桶水，出了風(fēng)頭，就分不清大小王了”，“挺謙遜的，沒說是自己發(fā)明的”。

值得一提的是，在這場直播的后半部分，經(jīng)網(wǎng)友提醒，董宇輝糾正了錯誤，稱居里夫人發(fā)現(xiàn)了鐳和釙元素。對此，有網(wǎng)友調(diào)侃稱，“他評論區(qū)找答案的樣子，像極了開卷翻答案的我。”

昔日文化直播清流，如今被侃“爹味”“尬聊”

回溯過往，董宇輝當(dāng)初還未單飛之際，其在東方甄選直播就是以知識直播、雙語直播出圈的。憑借不時在直播間穿插有關(guān)文學(xué)、藝術(shù)、教學(xué)等內(nèi)容的獨樹一幟的直播方式，董宇輝一直被外界視為是直播電商界的一股清流。

然而，此番因講述有關(guān)居里夫人的錯誤“科普”，卻讓董宇輝“文化人”的人設(shè)變得不再穩(wěn)固。事實上，這已不是成為直播頂流的董宇輝第一次遭到外界的質(zhì)疑。去年12月，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“小作文”風(fēng)波就曾直接把董宇輝推到話題旋渦的中心。彼時，有關(guān)董宇輝文案到底出自誰手的爭論，直接將東方甄選內(nèi)部存在的矛盾擺在了廣大網(wǎng)友的面前。

針對這一疑問，孫東旭曾解釋稱，董宇輝從未說過每一篇“小作文”都是由他本人親自撰寫的，董宇輝和團(tuán)隊的配合一直都十分默契，董宇輝的“小作文”發(fā)展到今天，已經(jīng)是東方甄選的一個金字招牌，為很多省份、為很多產(chǎn)品的宣傳帶來了非常好的影響力，也給東方甄選帶來了巨大的聲譽(yù)。

董宇輝也回應(yīng)稱，“小作文”的文案有的是自己直接寫的，也有的是自己提供思路和建議、然后小編創(chuàng)作的，還有的則是小編按照自己想法寫的，如果自己感覺滿意，也不會改動或者少改動。

后續(xù)，這出因“小作文”風(fēng)波而惹出的鬧劇愈演愈烈。最終，孫東旭辭去了東方甄選CEO一職，而董宇輝也在俞敏洪為其開設(shè)與輝同行獨立直播間后幾個月選擇了單飛。

董宇輝自立門戶之后，與輝同行延續(xù)了東方甄選此前的傳統(tǒng)，不定期邀請一些名人做客直播間。今年7月，知名導(dǎo)演陳思誠攜編劇、原著作者麥家、演員劉昊然一行3人現(xiàn)身與輝同行直播間，為其最新電影《解密》進(jìn)行宣傳。然而，在直播過程中，董宇輝拿著白板對著嘉賓上演了一段近二十分鐘的個人發(fā)言。

或是由于董宇輝單向輸出的時間過長，嘉賓們的反應(yīng)也顯得有些異樣，這場直播被看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友們送上了諸如“爹王爭霸賽”、“決戰(zhàn)紫禁之爹”之類的各種調(diào)侃。

次月，因劇集《我的阿勒泰》熱播而受到外界更多關(guān)注的作家李娟，也受邀做客董宇輝的與輝同行直播間，但這場原本被外界期待會有一次精彩文化碰撞的直播卻引發(fā)了不小的爭議。

在這場直播的過程中，董宇輝以其擅長的排比句式向李娟送上了贊美，“很多人喜歡你的欲言又止，喜歡你的糾結(jié)，喜歡你的猶豫，喜歡你過度思慮的自我否定，所有看似充滿了矛盾和缺點的東西，其實背后只有一個人性的光，就是善良。”

李娟聽罷，隨即感謝董宇輝的夸贊，“謝謝，這真是一坨巨大的贊美。”但李娟這番表述中的“坨”字，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。有網(wǎng)友評論稱，“畢竟，大家都知道‘一坨’通常用來形容什么。”

再如，當(dāng)董宇輝在這場直播過程中提筆記錄一些內(nèi)容時，心直口快的李娟又脫口而出，“你記什么記啊，又不是開會。”之后，“董宇輝李娟訪談疑似不同頻”、“李娟七次想結(jié)束對談”等話題引發(fā)了更多網(wǎng)友的關(guān)注和討論。

面對這場直播引發(fā)的爭議，李娟在事后發(fā)表了一篇題為“一坨聲明”的長文進(jìn)行回應(yīng)。李娟表示，自己是四川人，口音重，“坨”是她常用的一個量詞，“熟悉的朋友都知道，寫文說話，常常脫口而出，各種破規(guī)則亂用，一坨人一坨貓一坨經(jīng)驗一坨悲傷之類。毫無隱意。”

對于自己當(dāng)天的直播狀態(tài)，李娟也做了進(jìn)一步的解釋，“這次直播之前已經(jīng)焦慮緊張了好幾天，狀態(tài)確實不好。加之是我和宇輝第一次見面，時間又趕，兩人剛見面就立刻進(jìn)入直播狀態(tài)，確實慌亂無措。后來慢慢也就好了。甚至慢慢走向另一個極端，多次忘了自己是在直播，當(dāng)成朋友間的閑聊，啥都往外說……”

李娟還表示，自己說“直播不正常”是其對訪談的理解單一，也是發(fā)現(xiàn)自己狀態(tài)不對。李娟直言，自己多次感到即將失控，精力崩塌。后來看回放，還發(fā)現(xiàn)自己對董宇輝的多次誤解和刻薄，還常常突兀打斷他的話，其對此很愧疚。

李娟坦言，自己也許不該接受此類訪談，因為自己并不擅長在鏡頭面前表現(xiàn)，表達(dá)也容易產(chǎn)生歧義，“但是一定要說的是，我也確實對董宇輝毫無抵觸。雖然接觸短暫，但能夠認(rèn)同他的相當(dāng)一部分。他富于感染力親和力，總是照顧別人，印象美好的一個年輕人”。

此外，董宇輝過往直播中出現(xiàn)的其他錯誤也被網(wǎng)友一一指了出來。比如，在朗誦《念奴嬌．赤壁懷古》時，董宇輝把“羽扇綸巾” 的 “綸” 讀成 “l(fā)un”，把“早生華發(fā)” 的 “發(fā)” 四聲讀成一聲等。

再比如，巴黎奧運會期間，董宇輝到法國巴黎盧浮宮看展，由于一句“當(dāng)我凝視著滿堂的人類藝術(shù)，我看到了眾神歸位，群星閃耀”的感想，董宇輝被一些人認(rèn)為用詞不當(dāng)，對著八國聯(lián)軍搶走的文物吹“眾神歸位”有些欠妥。

就連董宇輝與東方甄選和平分手時發(fā)表的告別信，也被復(fù)旦大學(xué)中文系教授嚴(yán)鋒痛批“說人話”。嚴(yán)鋒犀利指出，董宇輝的告別信中有不少華而不實的辭藻，給人觀感不佳，“這其實是現(xiàn)在很多寫作的通病，不好好說話，非要顯得很文藝。文藝本身不是問題，不講場合、不顧內(nèi)容、不看對象、千篇一律的文藝就是毛病”。

時間轉(zhuǎn)眼到了今年9月，在出席2024年抖音電商作者盛典大會時，董宇輝在演講時對網(wǎng)友評價其“爹味”很重的說法進(jìn)行了回應(yīng)。董宇輝稱自己之前是一個老師，長期停留在自己的舒適區(qū)，總是像老師一樣喜歡說教，“所以他們說我‘爹味’很重，第一次獲得這 樣的‘贊美’，我還是在嘗試適應(yīng)。”

矛盾的董宇輝，“變心”的“丈母娘”？

從昔日的新東方老師，到如今的頂流帶貨主播，董宇輝的逆襲之路為其吸引了無數(shù)目光。

截至發(fā)稿，董宇輝和與輝同行的賬號在抖音已分別積攢起了2696.8萬、2370萬的粉絲，甚至在一些電商平臺還出現(xiàn)了打著“董宇輝語錄”、“董宇輝小作文合集”等名號的盜版商品。

然而，相比昔日全網(wǎng)一邊倒的夸贊，如今互聯(lián)網(wǎng)上有關(guān)董宇輝的評價變得愈發(fā)復(fù)雜和多樣，其中不乏一些負(fù)面的評論。基于前述情況，此前甚至有部分傳聞聲稱董宇輝的前東家東方甄選在有組織地對其進(jìn)行“抹黑”。

對此，東方甄選曾在今年8月26日發(fā)布一則辟謠聲明稱，其從未組織所謂“12個工作室下場、3000多人操作、各個平臺60000多個賬號，總消費8000000多”，以及“發(fā)動所有員工以及親屬”等行為，對董宇輝進(jìn)行抹黑。

東方甄選還表示，對于該謠言，公司已經(jīng)取證并將向有關(guān)部門舉報。東方甄選還強(qiáng)調(diào)，自從與輝同行獨立以來，東方甄選和俞敏洪從來沒有參與任何針對董宇輝的評價和攻擊。

事實上，對于直播帶貨這件事，董宇輝的心理是矛盾的，其曾不止一次地在公開場合表達(dá)過自己對于賣貨這件事情的抗拒。今年6月，董宇輝在一檔節(jié)目中坦言，“實事求是，我到今天都不享受這個工作”。

董宇輝表示，雖然覺得自己的工作有支撐意義，但自己并沒有感到特別喜悅，他特別害怕有一天自己變成了自己不喜歡的樣子，“可能本質(zhì)上還是自己以前性格上的原因，過去職業(yè)的原因”。

在采訪完顏慧德后，董宇輝還曾透露，自己曾因直播這件事導(dǎo)致自己的父母長期被騷擾，“經(jīng)常會有供貨商聯(lián)系自己無望就去農(nóng)村老家找自己的父母，爸媽經(jīng)常是大門緊閉，我經(jīng)常在想，這活（直播）我不干了。”

而在談及對“網(wǎng)紅”這個稱呼的看法時，董宇輝又直言自己很反感這兩個字，“你可以說下崗教師，或者其他任何一個詞都行。英語中網(wǎng)紅被翻成celebrity，它不是一個褒義詞，通常都是做一些非常蠢的事情，然后去吸引眼球的，我很拒絕這兩個字。”

此外，董宇輝還曾自曝自己睡眠特別差，有時一夜吃兩次安眠藥，睡了還不如不睡，非常痛苦。董宇輝表示，自己沒那么焦慮，但確實壓力比較大， 因為處于一種高度的精神緊張當(dāng)中，所以睡眠特別差。

即便對直播事業(yè)持有前述這樣的矛盾心理，但目前董宇輝已不再是一個單純的帶貨主播。從東方甄選獨立后，董宇輝不得不獨自扛起與輝同行這一直播間，身為與輝同行負(fù)責(zé)人的他還必須得對與輝同行的業(yè)績、戰(zhàn)略規(guī)劃等負(fù)責(zé)。

天眼查顯示，成立于去年12月的與輝同行（北京）科技有限公司，目前由董宇輝擔(dān)任法定代表人。股權(quán)方面，董宇輝持有該公司100%的股份，是該公司的受益所有人、實際控制人和控股股東。與此同時，董宇輝還在該公司擔(dān)任執(zhí)行董事、經(jīng)理職務(wù)。

灰豚數(shù)據(jù)顯示，最近30天與輝同行新增粉絲56.9萬，總銷售額達(dá)1億+。可以作為參照的是，董宇輝的前東家東方甄選同期掉粉12.8萬，總銷售額同樣達(dá)到1億+。

不過，與輝同行的人效比顯然要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于東方甄選。據(jù)東方甄選發(fā)布的財報顯示，截至5月31日，東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商團(tuán)隊總?cè)藬?shù)達(dá)到1883人（其中全職1318人，兼職565人）。而董宇輝在8月7日的直播中曾透露，目前與輝同行的團(tuán)隊規(guī)模僅有170余人，不到前者的一成。

從用戶畫像來看，與輝同行的粉絲中有超六成為女性，剩下不到四成為男性。而從年齡來看，與輝同行粉絲中31歲至40歲的用戶占比高達(dá)56.3%。

有分析認(rèn)為，相較于單純擔(dān)任帶貨主播的角色，轉(zhuǎn)型為一家直播公司的負(fù)責(zé)人無疑需要更加全面且深入的管理能力。不可否認(rèn)，憑借知識直播的獨特帶貨方式，董宇輝不僅為自己贏得了廣泛的粉絲基礎(chǔ)，同時也為與輝同行打響了名號，借此證明了自己在直播帶貨領(lǐng)域的才華和魅力。

然而，從帶貨主播到公司負(fù)責(zé)人的角色轉(zhuǎn)變，對董宇輝來說是一次全新的挑戰(zhàn)。同時肩負(fù)主播與公司負(fù)責(zé)人雙重身份的他，不僅需要在直播技能上持續(xù)精進(jìn)，更需掌握一系列復(fù)雜且全面的管理能力，這部分能力包括但不限于團(tuán)隊管理、戰(zhàn)略規(guī)劃、市場洞察、供應(yīng)鏈管理以及危機(jī)應(yīng)對等多個方面。

還有從事公關(guān)工作的人士告訴雷達(dá)財經(jīng)，此前董宇輝在東方甄選的角色帶有幾分打工人的色彩，如今董宇輝單飛后，其身份已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榕c輝同行的“老板”。這一身份的轉(zhuǎn)變，使得公眾對于董宇輝原先所塑造的勵志人設(shè)產(chǎn)生了情感上的偏移。

在這樣的背景下，董宇輝過去那種才華橫溢、似乎受到資本“不公待遇”的“弱勢打工者”形象逐漸難以立足。相反，諸如“爹味十足”、“油膩”、“內(nèi)容空洞”等負(fù)面評價開始頻繁地出現(xiàn)在董宇輝周圍。而那些曾經(jīng)為董宇輝仗義執(zhí)言的“丈母娘”粉絲們，也被部分網(wǎng)友視為飯圈文化的體現(xiàn)。

鑒于公眾對董宇輝這位頂級流量主播的過度關(guān)注，董宇輝及與輝同行在面臨任何細(xì)微的瑕疵或紕漏時都可能被無限放大。這種過度關(guān)注增加了董宇輝及其團(tuán)隊的壓力，任何一點小錯誤都可能被輿論放大，引發(fā)廣泛的討論和質(zhì)疑。