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撰文/青云

董明珠和俞敏洪合體直播了。那么，兩大“網紅”企業家的聯手，會擦出怎樣的火花？

11月4日，格力電器董事長董明珠走進東方甄選直播間，和新東方創始人俞敏洪進行了一場合體直播，期間參觀了格力工廠，還聊到了企業文化、創新研發等話題。

圖源：東方甄選

從數據來看，這場直播的效果還是相當不錯。董明珠和俞敏洪的組合讓東方甄選直播間一度登頂帶貨總榜，拿下雙11熱賣榜第一名。

圖源：東方甄選直播間

具體來看這場直播，過程中，俞敏洪有向董明珠提問，“如果用一句話來總結格力的企業文化，你會用哪句話？”董明珠表示，“格力的企業文化就是軍人文化，說一不二。”董明珠還提到，我每年都會送大學生去當兵，當兵再回來。關鍵是部隊鍛煉回來以后，他們有更大的成長空間。

俞敏洪追問會不會被員工解讀為霸道文化，董明珠稱不會，因為我們對霸道的理解就是你不講道理才叫霸道，講原則不是霸道，不講規則才叫霸道。

談到研發時，董明珠稱，“當時最關鍵要解決的就是核心部件從哪來，買別人的組裝是不行的，我們一定要從零部件開始研究。”

據介紹，目前格力已正式踏入高端數控機床的研發領域，格力機床產品已涵蓋臥式加工中心、五軸加工中心、車銑復合加工中心、立式加工中心、鉆攻中心等主要機型。

董明珠和俞敏洪的這次合體直播無疑是在尋求一場合作雙贏。對于格力來說，需要借助東方甄選的流量和熱度。

格力發力直播帶貨的動作很多，但流量和熱度算不上爆火。格力直播間，除了董明珠的IP熱度之外，基本上沒有什么太出圈的主播，主播達人資源方面仍顯不足，近年，也沒有出現破圈級的直播案例。

今年5月，董明珠也在直播中提到，“格力的產品很好，但沒有優秀的主播。”這也從側面展現出格力直播帶貨面臨的流量焦慮。因此，與東方甄選的合作也是理所應當。

對于東方甄選，與格力的合作也是水到渠成。與格力的合作，能夠豐富東方甄選直播間的產品品類和選擇，還能夠借助格力的品牌影響力，提升東方甄選在消費者心中的信任度和口碑。

董明珠引發爭議，“網紅”企業家不好當

總之，格力與東方甄選的合作在雙方優勢互補的基礎上，實現了資源共享和互利共贏。不過，在直播過程中也出現了點小插曲。

在后續的飯桌對話環節，商品上鏈接的時候出了點問題，董明珠直接催促員工：“現在就去解決，快點，還坐在這，一分鐘就解決的事情。”隨后，俞敏洪感嘆：“你看，軍人作風，雷厲風行。我要到你身邊來工作，只能變成你的小跟班，說一不二。”

圖源：東方甄選直播間視頻截圖

董明珠的態度和行事風格也再次引發熱議，有網友認為，“鏡頭前被兇，打工人太慘了。”還有人表示，“嚴厲的作風，能速成，也能速滅。一個人，無論能力再強，要見好就收，如果堅持下去，固步自封甚至帶有驕傲的思想，就會產生副作用。”不過也有人認為，“其實在工作中，遇到一個這樣的領導，對有些人來說真的是很幸運的事，她會讓你做事謹慎，考慮周全，進步也很快。當然，前提是你的抗壓能力得可以。”

網友評論 圖源：百度

不可否認，董明珠再次因言論引發了爭議。不過，這已經不是董明珠第一次因言論而引發爭議了。

簡單舉些例子，在今年5月，董明珠曾談到“35歲用工坎”的話題，董明珠被問到“35歲是不是招聘的一道坎”的問題，她回答表示：“你可以去創業呀。沒有人招聘你自己去創業。”

圖源：河南電視臺《青聽》節目

隨后，“董明珠說35歲沒人聘你就去創業”的話題沖上了熱搜，在評論區，有不少網友吐槽她“何不食肉糜”。

無獨有偶，在9月的時候，董明珠被問是否會招聘35歲以上的員工時提到，“很多人他是高不成低不就，不是35歲找不到工作，他不愿意低下頭。”

當然，“董明珠談35歲找不到工作”的話題也沖上了熱搜，不少網友認為這番話就是“何不食肉糜？”

更早之前，去年3月，董明珠還建議立法對員工跳槽行為收取培訓費。董明珠還提到，希望格力員工能持有公司股票，并警告那些“吃著碗里看著鍋里”的員工將不會被留在公司……

董明珠以“鐵娘子”的手段出名，在市場看來，現在的董明珠早成了“網紅”企業家的代表。不過，正如所有站在風口浪尖上的人物一樣，董明珠也受到了外界的嚴格審視，她的一舉一動，甚至每一句話都可能被無限放大，成為公眾討論的焦點。

董明珠作為格力電器的領軍人物，她的言論不僅代表個人，更關系到公司的整體形象和聲譽。或許，董明珠應該站在大眾的角度，以更接地氣的方式表達自己的觀點和立場。

其實，每一位“網紅”企業家都面臨著這樣的問題。另外，“網紅”企業家往往也會面臨著巨大的輿論壓力，這一點，俞敏洪或許深有體會。

在6月的一次直播中，俞敏洪就透露，由于網絡上的負面輿論，在過去一年里，自己在網絡上的謾罵、指責和侮辱次數比100輩子加起來都多。

董宇輝離職后，在股東溝通會上，俞敏洪也提到，“近三個月，我的形象因網暴受到巨大損失，網絡上關于我的陰謀、攻擊、虐待員工等言論絡繹不絕，好像我成了全世界最兇惡的資本家和老板。”

總的來說，被審視之后，“網紅”企業家往往會面臨著巨大的輿論壓力。這種輿論壓力對“網紅”企業家來說是一種巨大的挑戰。

格力電器、東方甄選情況如何

董明珠和俞敏洪的這場直播，也讓市場的目光聚焦到了格力電器和東方甄選。

先來看看格力電器，近日，格力電器發布了2024年第三季度財報，財報顯示，格力電器第三季度實現營業收入469.39億元，同比下降15.84%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為78.25億元，同比增長5.47%。

有市場人士指出，第三季度營收和利潤情況表明，格力“增利不增收”的業績走勢進一步延續。

至于東方甄選方面，10月23日，新東方也公布了最新季度財報。此次財報也是董宇輝離職后新東方發布的首份季報。根據財報，東方甄選業務在該季度產生了經營虧損。

現在的東方甄選確實面臨著挑戰。雙11大促正如火如荼地進行中，據達多多出爐的10月帶貨熱度榜顯示，珠寶賽道垂類主播“新疆和田玉老鄭”以29場、超10億元的帶貨額問鼎10月帶貨榜首、與輝同行排名第二、廣東夫婦排名第三。而東方甄選未進前十。

圖源：達多多

總的來說，面對日益激烈的市場競爭環境，格力電器和東方甄選在各自的領域都面臨著不小的挑戰。

市場競爭如逆水行舟，不進則退，無論是格力電器還是東方甄選，都需要繼續堅持創新驅動，緊跟市場趨勢，不斷調整和優化戰略方向。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。