“超級(jí)合粉節(jié)”作為合景泰富商業(yè)資管原創(chuàng)打造的主題IP，聯(lián)動(dòng)旗下全國(guó)商業(yè)項(xiàng)目帶來的一場(chǎng)年末寵粉大事，如今已來到第三個(gè)年頭。三年時(shí)間，是情緒的不斷高漲，是空間活力的不斷激活，更是當(dāng)下人們對(duì)生活方式的不斷探索。

于簡(jiǎn)單中寓豐富，于確定中見變化。確定的是，“超級(jí)合粉節(jié)”總能精準(zhǔn)與都市青年產(chǎn)生真實(shí)共鳴，強(qiáng)勢(shì)出圈；變化的是，第三年的“超級(jí)合粉節(jié)”以全新的“疊BUFF·LIFE+”以及人寵友好生活方式為核心概念與眾人見面，線上線下聯(lián)動(dòng)熱門IP“黃油小狗BUTTER DOG”，都讓這場(chǎng)IP活動(dòng)與年輕群體產(chǎn)生鏈接，「面對(duì)面」撩動(dòng)消費(fèi)者情緒，刷新著商業(yè)更多元發(fā)展的可能性。

三年IP進(jìn)階升級(jí)，再續(xù)年輕力覺醒

從超級(jí)合粉節(jié)開始 探索寵粉的多元方式

“人生是場(chǎng)曠野”近期在年輕群體中的話題度居高不下，既有現(xiàn)實(shí)世界中人生似乎就像在曠野中的迷茫感，也有游戲中探索曠野世界、刷怪升級(jí)的期待感。而年輕人在高壓力、快節(jié)奏的生活狀態(tài)中依然不斷找尋著適合自己的生活方式，citywalk、戶外運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)只寵物陪伴自己等生活方式應(yīng)運(yùn)而生。

因而合景泰富商業(yè)資管適時(shí)提出“疊BUFF·LIFE+”的話題，打造人寵友好的生活方式，助力年輕人在人生這場(chǎng)“曠野”游戲中，能夠獲得超級(jí)合粉節(jié)給予的不同BUFF，成為人生的闖關(guān)主角。有一說一，“疊BUFF”這個(gè)話題切實(shí)打中了年輕人的心里，一石激起千層浪，將原本略顯平常的寵粉，包裝成為年輕人更愿意接受的BUFF狀態(tài)，如治愈BUFF、充能BUFF、省錢BUFF等。

整個(gè)超級(jí)合粉節(jié)分為兩大板塊，一大板塊是Branding動(dòng)作，與黃油小狗跨界聯(lián)名，舉辦線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)與線上話題互動(dòng)；另一大板塊是Marketing+SP動(dòng)作，圍繞寵物友好與寵粉兩大核心，深挖寵物經(jīng)濟(jì)在合景泰富商業(yè)資管旗下的實(shí)體商業(yè)項(xiàng)目中的發(fā)展，吸引養(yǎng)寵人群到場(chǎng)互動(dòng)與轉(zhuǎn)化。

黃油小狗治愈登場(chǎng) 線下首展吸引眼球

表情包作為社交軟件中不可或缺的部分，能夠一窺當(dāng)下年輕群體的潮流趨勢(shì)。黃油小狗作為微信表情包發(fā)送量1.35億+的IP，其“想法很多，經(jīng)常有神吐槽出現(xiàn)”的性格極大的符合了年輕人靠表情包“發(fā)聲”的潮流。并且本次超級(jí)合粉節(jié)還有黃油小狗的線下首展，首次落地線下的噱頭疊加其自帶的潮流屬性，能夠激發(fā)年輕人到場(chǎng)打卡、分享的欲望，促進(jìn)在社交媒體上的進(jìn)一步傳播。

此次超級(jí)合粉節(jié)攜手“黃油小狗”治愈登場(chǎng)，打造多功能一站式PINK空間，包含到家門口、歡迎光臨、歡樂廚房、朋友客廳、臥室黃油等五個(gè)區(qū)域，結(jié)合“家”的概念，呼吁人們可以帶著寵物來此沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，享受與寵共度的快樂時(shí)光。黃油小狗的人偶還會(huì)不定時(shí)出現(xiàn)在活動(dòng)街區(qū)中，與游客互動(dòng)拍照，不僅讓打卡行為變得更加生動(dòng)有趣，還能增加人們的參與感和歸屬感，享受活動(dòng)帶來的樂趣。

深挖寵物友好，寵物經(jīng)濟(jì)點(diǎn)亮商業(yè)星空

踐行寵物友好舉措 超級(jí)合粉節(jié)敢為“寵”先

除了黃油小狗線下首展的落地，寵物友好也是此次超級(jí)合粉節(jié)的概念核心和一大亮點(diǎn)。如何讓寵物友好與線下社交活動(dòng)相結(jié)合是時(shí)下的熱點(diǎn)趨勢(shì)，此次超級(jí)合粉節(jié)給出了近乎滿分的答卷。圍繞著人寵之間的互動(dòng)，分別針對(duì)“養(yǎng)、玩、秀、展”四個(gè)方面大膽創(chuàng)新。

在“玩”的方面，此次超級(jí)合粉節(jié)將人寵互動(dòng)融合進(jìn)了瑜伽和路沖中，讓人和寵物都能體驗(yàn)到樂趣。在PINK空間中，設(shè)置了許多“寵物專用”的游玩設(shè)施，希望打造一個(gè)不被外界打擾的寵物游樂園，足以見得操盤者的用心。在“秀”的方面，商場(chǎng)內(nèi)部設(shè)立了一個(gè)T臺(tái)，提供給人們大方“秀出”自己愛寵的場(chǎng)域，旁邊還有攝像機(jī)記錄下這一珍貴時(shí)刻。

舉辦寵物有關(guān)的活動(dòng)，總是避免不了突發(fā)情況。知名寵物品牌pidan發(fā)起的絨化街區(qū)向前來打卡的攜寵客群贈(zèng)送寵物友好物料包，純刻也為萌寵準(zhǔn)備了主食包補(bǔ)給，還有寵物營(yíng)養(yǎng)課堂、免費(fèi)義診等，成為供寵物家長(zhǎng)們交流分享的一處大本營(yíng)。這也是此次超級(jí)合粉節(jié)在“養(yǎng)”的方面做出的重要舉措。同時(shí)，在活動(dòng)期間，更聯(lián)動(dòng)它食記社群品牌及貓叔攝影，共創(chuàng)一場(chǎng)集流浪貓狗攝影展及領(lǐng)養(yǎng)于一體的公益活動(dòng)，為踐行寵物友好做出自己的努力。

種種舉措，不單單提升了養(yǎng)寵客群的客戶體驗(yàn)，為寵物主們提供便利，讓他們更愿意帶著寵物一起購物，感到貼心和舒適，更能提升合景泰富商業(yè)資管旗下各個(gè)商場(chǎng)的形象口碑和認(rèn)知，成為寵物主們心中理想的購物休閑場(chǎng)所。

發(fā)力寵物經(jīng)濟(jì) 這些商場(chǎng)做對(duì)了什么

寵物經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ浔澈蟑B加的實(shí)際上是單身經(jīng)濟(jì)、孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)、它經(jīng)濟(jì)、家庭經(jīng)濟(jì)等效應(yīng)。寵物經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模龐大且正持續(xù)擴(kuò)張，成為商業(yè)消費(fèi)的新風(fēng)口。寵物經(jīng)濟(jì)的興起為商場(chǎng)帶來了新的客流和消費(fèi)潛力。隨著寵物成為家庭中的重要成員，寵物主們?cè)敢鉃閷櫸锵M(fèi)，直接推動(dòng)了商場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。引入寵物相關(guān)業(yè)態(tài)，如寵物用品店、寵物美容、寵物醫(yī)療等，可以豐富商場(chǎng)的業(yè)態(tài)組合，吸引不同需求的消費(fèi)者，增加商場(chǎng)的多樣性和競(jìng)爭(zhēng)力。寵物經(jīng)濟(jì)對(duì)商場(chǎng)而言，不僅意味著直接的經(jīng)濟(jì)效益，還包括提升顧客體驗(yàn)、增強(qiáng)社群凝聚力、推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新等多方面的積極影響。

隨著寵物經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，寵物友好也成為商場(chǎng)建設(shè)中不可或缺的議程，“寵物友好”意味著不排斥與接納，歡迎寵物進(jìn)入空間。越來越多的商場(chǎng)開始向?qū)櫸镉押眯娃D(zhuǎn)變探索，但是往往收效甚微。合景泰富商業(yè)資管旗下的合景·悠方（上海）、合景·摩方（成都）及廣佛區(qū)域的多個(gè)合景·悠方天地項(xiàng)目均已成為區(qū)域內(nèi)的“寵物友好”地標(biāo)，正成為愛寵人士的樂園。

本次活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)的合景·摩方（成都），作為“森系時(shí)髦街區(qū)”，其光合屋頂和綠植水景環(huán)繞的特色開放街區(qū)場(chǎng)景，打造出城市CBD的寵物圈City Walk社交場(chǎng)景，從開業(yè)至今堅(jiān)持與品牌共創(chuàng)寵物友好計(jì)劃，聯(lián)動(dòng)30+街區(qū)內(nèi)品牌門店，如Seesaw寵物友好門店，室內(nèi)外可帶寵物，并享受全時(shí)段攜寵到店飲品折扣和不定期的刷寵免單活動(dòng)；從“時(shí)髦接頭”到“寵愛情人節(jié)”，到理想FUN飛季“寵愛街友會(huì)”，再到本次超級(jí)合粉節(jié)等多場(chǎng)落地，貫徹寵物友好理念，持續(xù)為寵愛社交提供新場(chǎng)景新內(nèi)容。

合景·悠方（上海）坐落于上海市區(qū)內(nèi)唯一的天然濕地新江灣城中，區(qū)域內(nèi)河網(wǎng)密布、綠植覆蓋，本身無需刻意打造就是適合寵物嬉戲玩耍的生活社區(qū)。其著力展現(xiàn)的“北上海生活社交目的地”的形象，與在地客群健康生活、快樂社交的需求相契合，并借助自身親水與綠地的資源稟賦，在L1外街草坪打造UFUN寵物友好街區(qū)，與咖啡街遙相呼應(yīng)，提供了主人與毛孩子可共同放松的寵物友好空間。合景·悠方（上海）作為合景泰富商業(yè)資管重點(diǎn)打造的寵物友好目的地，成功與萬千有寵消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了深度情感共振。

寫在最后

今年第三屆的超級(jí)合粉節(jié)，其本質(zhì)是精準(zhǔn)鏈接年輕群體，圍繞寵物友好命題，深入探索人寵和諧共處的新生活方式，不管未來的發(fā)展如何，才“三歲”的超級(jí)合粉節(jié)已逐步成長(zhǎng)為合景泰富商業(yè)資管原創(chuàng)打造的獨(dú)立IP，在傳播角度、品牌認(rèn)知角度、企業(yè)美譽(yù)角度都是一次成功的實(shí)踐。

合景泰富商業(yè)資管很重要的一個(gè)價(jià)值主張就是“有溫度的商業(yè)會(huì)關(guān)注并欣賞每一個(gè)熱愛生活的人”，這讓企業(yè)及其商業(yè)項(xiàng)目更貼近消費(fèi)者，也更能理解消費(fèi)者所思所想所要，期待以后繼續(xù)探索和嘗試更聚焦、更細(xì)分甚至更小眾的領(lǐng)域，我們來年超級(jí)合粉節(jié)再見！