出品/時代財經

撰文/何秀蘭

寒潮來襲，御寒神器羽絨服再度登場，但當大家趕緊掏出羽絨服，卻發(fā)現羽絨服“出事”了。

近日，廣州某女裝電商負責人在接受采訪時，揭露直播間羽絨服內幕，其稱羽絨服的生產成本都要300-400元，花199元是不可能買到90%白鴨絨的羽絨服。

根據公開數據統(tǒng)計，今年以來，羽絨漲價超過20%，白鵝絨漲幅甚至超出一倍。加上天氣、市場競爭、營銷成本投入等因素，共同推高了羽絨服價格。據了解，波司登電商平臺旗艦店冬季新款成人羽絨服產品中，超過95%的售價在1000元以上。

日前，央視《財經調查》曝光了不法商家以“絲”代“絨”的羽絨制品造假亂象，相關話題沖上熱搜。網友們趕緊對標自己的羽絨服發(fā)現，很多都昂貴但不符合標準。

面對市場上的混亂局面，消費者應如何辨別羽絨服的真?zhèn)危繉＜医ㄗh，購買時應注意查看產品的執(zhí)行標準、絨子含量、充絨量等關鍵信息，并選擇信譽良好的品牌和商家。同時，對于價格過低的產品應保持警惕，避免因貪圖便宜而上當受騙。

電商人揭露直播間羽絨服銷售內幕

近日，廣州某女裝電商負責人在接受采訪時，揭露直播間羽絨服內幕，其稱，羽絨服的“水”是很深的，在網上賣的羽絨服價格199元，甚至159元，而現在羽絨的市場行情是60多萬元一噸，羽絨服的生產成本都要300-400元，花199元是不可能買到90%白鴨絨的羽絨服。

該負責人表示，直播間銷售的便宜羽絨服只有兩種情況：一是直播間展示的是白鴨絨羽絨服，發(fā)貨是假的；二是知假販假，把不是90%白鴨絨的羽絨服當成90%的白鴨絨去賣，賭的就是粉絲不懂。

11月24日，央視《財經調查》曝光不法商家“以絲代絨”。據報道，如今市場上存在部分不達標的“假羽絨制品”，這些偽劣產品為壓低成本，用“飛絲”冒充“羽絨”，并能提供一套假冒的合格證、水洗標、羽絨充氣標、吊牌等質檢手續(xù)。

“飛絲”實際上是羽絨加工過程中脫落的單根短絲，外觀與羽絨相似，難以辨別，但保暖性能大打折扣。這些劣質產品通過線上和線下渠道流向消費者手中，有的童裝羽絨服已售出數萬件，羽絨被還會流向酒店、民宿等。

據藍鯨新聞此前報道，不少直播間里低至一百多元的羽絨服甚至鵝絨服銷量驚人。以其中一款159.9元的鵝絨服為例，某200萬粉絲主播以該價格賣出了1.2萬件，銷售額超200萬元。今年羽絨原料價格整體較去年同期上漲30%-40%，159元的售價甚至無法覆蓋正常的羽絨成本。

據界面新聞報道，一件羽絨服的出廠成本中，羽絨原料的占比大約在30%到70%之間。而據中國羽絨工業(yè)協(xié)會公布的2024年羽絨原料的價格水平，羽絨服裝標準90%白鴨絨（即含絨量90%）的價格約為420元-550元/公斤，羽絨寢具標準95%白鵝絨價格約為1000元-1400元/公斤。

由此估算，一件充絨量300克的90%白鴨絨羽絨服，羽絨原料成本大約是126元-165元，若其占出廠總成本的比例為50%，其出廠價就要252元-330元。根據銷售渠道、品牌溢價等，最終賣給消費者的價格還會在此基礎上有不同程度的增加。

也就是說，一件達標的品質羽絨服，價格不會太便宜。

羽絨服價格水漲船高，胖東來回應一件利潤僅3毛

11月末，隨著寒潮天氣的東移南下，多地降溫在10℃以上，羽絨服的關注度開始逐漸走高。特賣電商唯品會數據顯示，11月下旬以來，女士羽絨服等品類已經躋身平臺細分品類銷量前五名，兒童羽絨服、男士羽絨服近期銷量也保持著持續(xù)增長。

根據公開數據統(tǒng)計，今年以來，羽絨漲價超過20%，與此同時，羽絨服的身價悄然上漲。

貝殼財經記者在波司登的電商平臺旗艦店粗略統(tǒng)計123個新款發(fā)現，冬季新款成人羽絨服產品中，超過95%售價在1000元以上，1500元-3000元的羽絨服比重過半，4000元以上的比重為15%。羽絨服具體價格根據羽絨差異、面料、款式有所區(qū)別，波司登一件90%絨子含量、680+蓬松度的長款羽絨服優(yōu)惠價1839元。另外一款爾濱聯(lián)名長款羽絨服，配獨家專研航天級升溫科技面料、90%絨子含量、700+蓬松度，優(yōu)惠后的價格是3599元。

對于羽絨服售價，中華全國商業(yè)信息中心此前發(fā)布數據指出，2015年到2020年間，中國的羽絨服均價已經從438元升到656元，大型防寒服的價格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。另有數據顯示，今年天貓雙11期間，千元以上羽絨服成交同比增長超30%。

值得注意的是，近日有網友曬出河南胖東來超市一款羽絨服標價，售價499元，進價498.7元，利潤僅0.3元，引發(fā)熱議，不少人質疑這微薄利潤。對此，胖東來客服表示，胖東來鞋服區(qū)標注進貨價已有兩三年，而特價商品屬于促銷讓利商品，大多數商品會維持正常利潤率。

面對市場上的混亂局面，消費者應如何辨別羽絨服的真?zhèn)�？選好羽絨服，這幾步標準最為關鍵：1、看羽絨服合格證上的執(zhí)行標準是否為新國標GB/T 14272-2021；2、看“絨子含量”，越高越好，最高為95%；3、看“充絨量”，克數越大越保暖（酌情，克數太大穿起來也會太沉）；4、如果有，可以看“蓬松度”。蓬松度大于800即為高品質羽絨，目前最高為1000。

綜合自南方日報、新京報、每日經濟新聞、藍鯨新聞等