出品/斑馬消費

作者/任建新

最近幾年，越來越多的女性管理者，進入互聯網巨頭的關鍵崗位。京東集團CEO許冉，淘天前幾年的掌門人戴珊，B站副董事長李旎，以及提到百度就繞不開的馬東敏。

大多時候，女性管理者走上關鍵崗位，可以充分發揮女性性格中穩健、均衡的那部分，幫助公司應對短期沖擊，完成防守。

不過，市場往往會忽視她們的貢獻。提到京東，只知劉強東；戴珊在關鍵時期，外界的聲音也不太多；B站鐵三角，陳睿的呼聲最高。

一旦這些公司順利完成過渡階段，開始走上正軌、由守轉攻，這些女性管理者也就完成了自己的使命，開始回到更適合她們的崗位上，深藏功與名。

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裙化互聯網巨頭

在下行周期或企業的困境期，任用女性管理者，往往能幫助公司快速穩住陣腳。“裙化董事會”的效果，已經在西方經濟學中得到實證。

原因在于，性格會影響公司的決策和執行：男性更適合進攻，女性更適合防守。

在中國互聯網市場，也曾經歷過這樣的階段。

前幾年，移動互聯網在各大場景內的滲透率達到巔峰，加之互聯網用戶總規模進入存量時代，騰訊控股、阿里巴巴、京東、B站等眾多公司的用戶規模增長陷入停滯，中國互聯網市場進入防守周期。

于是，一批女性管理者逐漸走到臺前，帶領所在的企業，在不確定中盡可能穩定航向。

2009年，二次元發燒友徐逸創立B站的雛形，后來得到陳睿的投資。2014年，陳睿帶著自己在獵豹時期的下屬李旎加入，B站才正式開啟公司化的運營。

2015年前后，李旎主導了B站對100多家生態企業的投資，涉及游戲、影視等行業，幫B站完善了內容生態和變現途徑。

2018年，李旎出任B站的副董事長。B站鐵三角中，人們常常提到創始人徐逸和董事長陳睿。但徐逸早期的重點在于內容，近些年則淡出了B站的管理；陳睿更多地關注產品與技術層面。最低調的李旎，恰恰是這艘文娛小航母的管理者。

2021年底，戴珊接替蔣凡成為淘寶天貓的掌舵人。戴珊1999年加入阿里巴巴，為創始人之一，2013年成為集團首席人才官。

2023年5月，京東宣布，CFO許冉升任CEO，49歲的原CEO徐雷退休。許冉北大畢業后曾在普華永道工作20年，2018年加入京東。當時，這一人事變動事發突然，“救火”意味明顯。

當然，互聯網女掌門，還得加上百度“老板娘”馬東敏。她不僅是李彥宏的妻子，更是李彥宏口中百度“勇氣”的來源。只不過，因為幾進幾出，且不在百度擔任明面上的關鍵崗位，所以近些年鮮少被人提及。

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女掌門的成績單

在承擔公司核心管理者的角色前，李旎、戴珊、許冉等人，來自人事、財務等不同的崗位。但是，她們上任的契機，以及首要任務，幾乎如出一轍——維穩，應對短期沖擊。

更重要的是，從中長周期來看，她們接手的時候，公司正處于業務和業績的短期困難中，比如阿里巴巴和京東；甚至于像B站，當時只是一個二次元社區，基本談不上商業化。

許冉成為京東CEO后，首次在財報中的表述重點為，“持續優化的業務結構”，“穩健的財務和經營表現”。既然規模增長變得越來越難，那么，謀求利潤增長，便成為最實際的方向。

她不只是這么說，也是如此來推行的。最近的兩年時間，京東集團的業績表現持續優化。盡管收入增長并不明顯，但盈利能力整體提升較大。

電商市場中，阿里巴巴、抖音和拼多多各顯神通，京東在市場格局上被牢牢壓制。但在許冉的領導下，通過壓縮各項成本擠出利潤，京東依然能交出一份可圈可點的成績單。

2024年，京東集團收入11588.19億元，同比增長6.8%，凈利潤446.60億元，同比增長92.0%。

阿里巴巴近些年的恢復更為明顯。到2024年Q4，88VIP規模持續上漲至4900萬，在穩定購買力的推動下，淘天集團該季度收入1360.91億元、經調整EBITA達到610.83億元，依然是整個阿里的絕對核心。

2025年初的財報季，各大互聯網公司喜憂參半。其中最大的驚喜，來自于嗶哩嗶哩（09626.HK）。

盡管，B站的用戶規模同樣幾無增長，廣告收入增速下滑，但在《三國：謀定天下》的帶動下，游戲業務收入大幅增長，最終讓公司在2024年Q4扭虧為盈。根據游戲產品的爆發和生命周期來看，B站靠游戲業務實現年度盈利，指日可待。

李旎當年幫B站中下的種子，生根發芽、茁壯成長，已經慢慢開始結出果實了。

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攻守易型正當時

對于中國互聯網行業而言，前幾年的主題一直是——防守。

業務上，回防自己的核心市場。財務層面，各大互聯網巨頭減少并購，開始剝離成熟項目回血；或是通過削減人員、營銷等開支提升利潤，積累現金。

隨便翻開某家互聯網巨頭的財報，賬面現金數百億甚至幾千億的大有人在。這是他們穿越周期最重要的底氣。

隨著OpenAI、DeepSeek等明星公司的涌現，AI，已經成為互聯網巨頭們共同瞄準的下一個主題。

在AI等新概念的引導下，互聯網行業又重新熱了起來。新故事輪番出現，且并不止于AI。

阿里巴巴取代百度拿下蘋果手機的AI合作；聯想AI FOR ALL，試圖成為另外一個微軟；京東入局外賣，幾番進攻，逼得美團、餓了么被動接招，它同時也在進攻滴滴和高德把持的打車市場。

整個互聯網市場，經過最近幾年的蓄力后，再次走上正軌，并重新切換到進攻的節奏中。

那些臨危受命、旨在幫助公司平穩過渡的女性掌舵人們，開始陸續撤到更適合她們的崗位上，深藏功與名。

2023年底，阿里巴巴集團CEO、淘天集團董事長吳泳銘兼任淘天集團CEO。吳泳銘，阿里巴巴18個創始人之一、阿里合伙人、阿里第一位程序員，如今，被推到了集團最重要的管理崗位上。

戴珊卸任后，將協助籌建阿里巴巴集團資產管理公司，這是阿里組織變革后新的業務職能。

2024年底，重新成為合伙人的蔣凡歸來，出任阿里巴巴電商事業群CEO。今年2月，他也是以這個身份出席財報電話會。

淘天一直是阿里巴巴的核心。所以，淘天集團掌舵人的選擇，可以看出阿里巴巴的前進方向。接下來，要改被動防守為主動進攻了。

京東的節奏轉換，大家也看到了。劉強東解決掉公司以外的麻煩后，越來越多地以創始人、公司精神領袖的身份，走向臺前，充當業務代言人的角色，搖旗吶喊。