出品/向善財經(jīng)

最近，“溜溜梅”的母公司溜溜果園集團股份有限公司（下稱“溜溜果園”）正式向港交所遞交了IPO招股書，擬實現(xiàn)主板掛牌上市。

這也是繼2019年撤回A股上市申請后，溜溜果園第二次沖擊資本市場了。

所以從招數(shù)據(jù)來看，這一次溜溜果園的上市準(zhǔn)備，似乎充分了不少。

最直觀的就是業(yè)績表現(xiàn)。在2019年招股書中，溜溜果園展現(xiàn)出的是一幅營收增長陷入瓶頸期，且凈利潤連年下滑的“頹廢”模樣。報告期內(nèi)（2016年—2018年）實現(xiàn)營收約8.04億、8.47億和8.73億元，對應(yīng)的凈利潤分別為為0.81億、0.6億元和0.56億元。

但如今，在2022年—2024年，溜溜果園實現(xiàn)營收約11.74億元、13.22億元和16.16億元；凈利潤約為0.68億元、0.99億元和1.48億元，整體都保持著積極向上的增長態(tài)勢。

那么溜溜果園是如何在短短三年時間里，就是實現(xiàn)了業(yè)績大反轉(zhuǎn)呢？這一增長勢頭，未來還能延續(xù)多久？又能不能借此撬開港股資本市場的大門呢？

帶著疑問，我們繼續(xù)回到招股書中尋找答案。

2019年的IPO問題，溜溜果園能解決嗎？

從兩次招股書來看，溜溜梅和溜溜果園確實出現(xiàn)了一些新的變化，但同時也留下了一些不變的地方。

比如在產(chǎn)品收入方面，2019年招股書中提到的多元化新品“梅凍”，現(xiàn)如今已經(jīng)成了溜溜果園的第二增長曲線。

2024年，“梅凍”實現(xiàn)營收4.1億元，同比增長32.26%，總營收占比也來到了25.4%，僅次于“梅干零食”等基本盤產(chǎn)品，有力地推動著整體業(yè)績的向上增長。

不過即便如此，無論是過去的青梅、李梅和西梅，還是現(xiàn)在的梅干零食、西梅產(chǎn)品和梅凍三大主力營收業(yè)務(wù)，整體似乎還是沒能走出梅類產(chǎn)品的邊界。

這一點的不變，或許就要為此次溜溜果園的IPO，埋下些許的不確定性了。

畢竟在上一次沖擊A股時，坊間就有猜測，溜溜果園之所以被資本市場看不上，一方面可能是因為業(yè)績萎靡，缺乏成長性；另一方面就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于單一。

2019年招股書顯示，其梅類產(chǎn)品收入占主營業(yè)務(wù)常年超85%。而如今（截止到2024年末）更是到達了超90%。

那么在此背景下，資本市場就不可避免地會對溜溜果園產(chǎn)生兩點質(zhì)疑：

一是單一品類下的市場抗風(fēng)險問題。雖然現(xiàn)在溜溜果園旗下有梅凍、梅餅、醒梅片，以及梅凍電解質(zhì)冰沙系列等多元化新品，但上游原材料卻始終都囿于梅子等單一農(nóng)產(chǎn)品作物，那么一旦出現(xiàn)自然災(zāi)害等不可控因素，就很容易會對溜溜果園的原材料供應(yīng)和成本產(chǎn)生不利影響。

這一點在上次招股書中就有所提及。2017年，因花期出現(xiàn)較強的霜凍天氣等不良氣候因素導(dǎo)致青梅果大量減產(chǎn)，其收購單價較2016年大幅上漲，結(jié)果導(dǎo)致當(dāng)年溜溜果園的主營業(yè)務(wù)毛利率大幅下降。

不過老實說，雖然梅子農(nóng)業(yè)很難擺脫“看天吃飯”的老問題，但溜溜果園卻可以通過將產(chǎn)業(yè)觸角延伸至全球產(chǎn)區(qū)，來進一步分?jǐn)偛淮_定性風(fēng)險。比如最新招股書顯示，在西梅產(chǎn)品方面，溜溜果園已經(jīng)與智利、法國和美國等產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)西梅種植園，建立了一定的合作關(guān)系。

如果從長遠來看，這確實是個好思路，但可惜現(xiàn)在，在美國關(guān)稅貿(mào)易戰(zhàn)等不確定性沖擊下，溜溜果園的全球化布局，不僅不足以打消資本市場的風(fēng)險疑問，甚至可能還會反過來激起更多的擔(dān)憂……

二是估值想象力的問題。雖然溜溜果園深耕梅類產(chǎn)品市場的結(jié)果是，按零售額計，其在2024年青梅及西梅果類零食行業(yè)、天然果凍行業(yè)均排名第一，但是相比多品類布局的休閑零食玩家們來說，單一個梅類市場的投資想象力，多少還是不占優(yōu)勢。

而且一直以來，溜溜果園推出的多元化新品都不算少，可最后成功跑出來的卻只有一個“梅凍”，所以溜溜梅未來能不能挖掘出更多增長業(yè)務(wù)，好像也是個未知數(shù)。

此外，除了產(chǎn)品方面，現(xiàn)在溜溜果園的銷售模式也發(fā)生了巨大變化。

在上一次招股書中，溜溜果園主要以經(jīng)銷商模式為主，銷售收入占比分別為93.99%、88.72%和86.44%。但如今，2022年——2024年，溜溜果園的直銷模式占比分別為25.5%、33.3%和59.2%，逐漸實現(xiàn)了對經(jīng)銷渠道的超越。

尤其是在2024年末，溜溜果園直銷渠道中，自營網(wǎng)店銷售收入僅占8.6%，零售商占比達50.6%。其中，零食量販店成為最大增長點，前三大客戶鳴鳴很忙、萬辰集團等零食量販渠道合計貢獻了約4.66億元，占同期總營收的近29%。

這或許也在一定程度上解釋了，過去三年間，溜溜果園的“梅干零食”和“梅凍”每千克平均售價分別從39.4元和27.2元，一路降至35.2元和18.6元的核心原因。

但也因為考慮到量販零食渠道的特殊性，所以這里就留下了一個小問題：現(xiàn)在溜溜梅的業(yè)績增長，到底是由梅類消費市場需求的內(nèi)生驅(qū)動帶來的，還是靠直營渠道轉(zhuǎn)型擴張和營銷推動的？

畢竟，溜溜果園在實際量販零食銷售中，面向的是鳴鳴很忙、萬辰集團旗下的萬千加盟門店們，而不是最直接的消費者。

那么只要量販零食加盟門店們開得越多，規(guī)模越大，溜溜果園就一定會賺得盆滿缽滿。甚至說消費市場對梅類零食產(chǎn)品的真實需求如何，在短時間內(nèi)并不重要，至少不會快速反應(yīng)到溜溜果園的業(yè)績表現(xiàn)方面。

換言之，現(xiàn)在溜溜果園亮眼業(yè)績的背后，也可能存在一定的品牌渠道繁榮“水分”。

那么不用說，當(dāng)看不清品牌快消品的真實市場變化時，投資無疑就變成了一件很冒險的事。因為如果現(xiàn)在溜溜果園真的是靠渠道拉動的增長，那么隨著未來量販零食市場增長的放緩，溜溜梅是不是也將迎來新的挑戰(zhàn)？

或許正因如此，在溜溜梅上市前夕，就已經(jīng)有謹(jǐn)慎的投資者開始套現(xiàn)離場了。

2015年，紅杉中國在A輪中以每股12.75元價格，投資了溜溜果園1.35億元。但是在去年6月，紅杉中國就同意溜溜果園就以減資的方式，回購其持有的全部股份，選擇了清倉離去……

溜溜果園IPO，不能“望梅止渴”？

其實，如果從資產(chǎn)結(jié)構(gòu)來看，此次溜溜果園上市還有點破釜沉舟的意思。

截止到2024年末，溜溜果園的非流動資產(chǎn)總額約為7.35億元，主要集中在物業(yè)、廠房及設(shè)備方面，占比約5.92億元。

至于流動資產(chǎn)總額，則為9.36億元。但其中，存貨就高達5.24億元，再加上約1.63億元的“貿(mào)易應(yīng)收款項及應(yīng)收票據(jù)”和1.15億元的“預(yù)付款項、其他應(yīng)收款項及其他資產(chǎn)”等，剩下的“現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物”僅有0.78億元。

但同期，最主要的流動負債卻高達10.49億元。其中，占比最大的是“計息銀行借款”3.21億元，且為一年內(nèi)到期。短期債務(wù)壓力較為明顯。

而且雪上加霜的是，溜溜果園經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額也在連續(xù)下滑，從2023年的1.27億元下滑至了2024年的0.84億元，算是進一步加劇了現(xiàn)在溜溜果園的整體流動性資金壓力。

那么溜溜梅賬上為啥就這么點錢呢？

從招股書數(shù)據(jù)來看，一方面是前邊提到的，原材料成本占比過高、單一品類價格波動明顯的影響。

過去三年間，溜溜果園原材料成本占比，一路從41.7%上升至了47.7%。其中，受惡劣天氣和市場條件影響，2020年到2024年，中國青梅和進口西梅價格從每噸2400元和16200元，分別上漲至了2600元和20700元。再加上白糖價格的飆升，溜溜果園的毛利率也就從2023年的40.1%，下降至了2024年的36.0%。

另一方面就是費用端的擠壓。

眾所周知，快消品行業(yè)的通病是產(chǎn)品缺乏競爭門檻，品牌營銷和渠道才是唯一的護城河。所以即便在代言人楊冪的那句“你沒事吧？沒事就吃溜溜梅”的洗腦廣告助攻下，溜溜梅一舉成長為了“梅子大王”，但溜溜果園想要長久坐穩(wěn)市場寶座，就依然離不開持續(xù)的銷售費用投入。

比如在2022年到2024年，溜溜梅的銷售及經(jīng)銷開支分別約為2.83億元、3.09億元和3.1億元，整體就呈一路增長之勢。

而且橫向?qū)Ρ取棒~類零食第一股”來看，天眼查APP顯示：過去一年，勁仔食品實現(xiàn)營收24.12億元，規(guī)模遠超溜溜果園，但對應(yīng)的銷售費用卻只有2.886億元……

那么同是垂類零食玩家，溜溜果園的銷售投入為什么會和勁仔相差這么多呢？

很重要一點在于，廣告開支。

或許是受楊冪代言成功的影響，也或許是為了搭上“飯圈經(jīng)濟”，近年來，溜溜果園先后與多個流量明星選擇了品牌綁定。2021年，溜溜梅簽約肖戰(zhàn)為品牌全球代言人，到了2023年底，全球代言人變成了Z世代中的“頂流”時代少年團。

結(jié)果就是，在營銷開支之外，溜溜果園的廣告開支從2022年6666.4萬元，一路增長至了7902.2萬元。并且在2024年同期，一舉超越了營銷開支（6074.7萬元）。

這也使得過去三年間，雖然溜溜果園的毛利率遠高于勁仔食品，但是凈利率卻被拉開了一大截。同期，溜溜果園的凈利率為5.79%、7.49%和9.16%，均低于勁仔食品的8.34%、10.27%和12.17%

當(dāng)然，品牌找明星代言本身沒有錯。畢竟對零食類的快消品來說，產(chǎn)品價格不高，決策周期短，所以明星代言很容易就影響粉絲消費決策。

但問題在于，如果是小品牌與明星綁定還好，可以增強自身品牌的曝光度，幫助自己打響名聲，可現(xiàn)在溜溜梅已經(jīng)是青梅零食賽道的頭部品牌，而且是拓荒者，早已過了這個階段，如此一味去借助流量明星的粉絲效應(yīng)，難免會對整個企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展埋下隱患。

就比如說去年，溜溜梅在與演唱組合時代少年團的直播中，因存在創(chuàng)始人溜叔漏掉組合成員賀峻霖發(fā)言等情況，遭遇粉絲爭議。

隨后，溜溜梅官方不得不發(fā)文澄清爭議，并致歉表示后續(xù)將更加完善直播內(nèi)容，帶來更好的直播與購物體驗。

粉絲經(jīng)濟儼然成了一把品牌雙刃劍，愛你最狠的粉絲，轉(zhuǎn)頭就能成為罵你最狠的黑粉，品牌成了明星們的附庸……

總之，現(xiàn)在溜溜梅交出了這份成績單，不缺亮點，但同時暴露出的隱憂也不少，比如單一品類的增長桎梏，比如對流量明星營銷的路徑依賴等等。

所以無論最后的IPO的成功與否，我們也都希望溜溜梅能夠盡快反應(yīng)過來，走出舒適區(qū)，不斷完善自己，從而開辟出一個更想象力的增長天地……

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