出品/零售商業財經

作者/嬴瀟

物美超值通過精選商品、高效運營等全鏈路的效率優化，實現超值超質的商品供給，為消費者提供“好貨不貴，天天實惠”的購物體驗。

7月25日，物美集團旗下硬折扣業態“物美超值”在北京首批6家門店同步開業，覆蓋西城、東城、通州等核心區域，這是北京市場首次出現本土零售頭部企業主導的硬折扣超市業態。

「零售商業財經」從物美集團獲悉，此次開業的門店經營面積為800-1000平方米，商品總數控制在1300支以內，自有品牌占比超60%，單店員工約20人，采用全自助收銀與輪崗制壓縮運營成本，整體通過“高質低價”策略切入社區零售市場。

圖：物美張文中和物美超值首席商品官Cathal Corcoran

值得關注的是，該業態從規劃到落地全程獲德國硬折扣巨頭Lidl背景專家團隊深度指導，其首席商品官Cathal Corcoran曾任Lidl美國及愛爾蘭負責人，擁有19年行業經驗，使物美超值在起步階段便依托成熟模式快速起勢。

從行業格局看，硬折扣賽道正迎來爆發期。扎根北京31年的物美集團選擇此時躬身入局，并計劃年內在京開出25家門店，其市場反應也將直接影響行業資源流向與模式創新方向。

“超值”首秀

作為北京的第一家硬折扣超市，物美超值開業當天吸引了大批消費者。

筆者實地探訪物美超值（中信城店）發現，門店整體呈現出鮮明的精細化運營特征。

在改造后的1000平方米空間內，商品總數僅為傳統大賣場的15%，從熟食烘焙到休閑食品，從酒類飲料到日用百貨，覆蓋消費者日常生活高頻、剛需及一日三餐的購物需求，滿足快節奏生活下的“一站式購齊”需求。

圖：物美超值（中信城店）

空間布局上，門店取消強制動線設計，采用開放式貨架陳列，其中物美鮮焙與物美廚坊構成核心引流區域。

圖：物美鮮焙與物美廚坊區域

30余款烘焙產品采用“小批量、多輪次”現烤模式，5.9元的黃油牛角包含22%歐洲發酵黃油，7.9元的楓糖碧根果酥使用北美原料，通過獨家配方形成差異化競爭力。

圖：物美烘焙產品

商品結構遵循“寬類窄品”原則，聚焦水果蔬菜、鮮肉鮮魚、烘焙、3R熟食、生鮮、雜貨六大品類，減少冗余選項。價格方面，30枚裝無抗鮮雞蛋13.9元、950ml鮮牛奶7.8元、12瓶550ml包裝飲用水5.5元，多項商品價格較周邊超市及線上渠道更低，“超值”定位得到市場驗證。

圖：物美超值無抗鮮雞蛋與包裝飲用水

物美集團新聞發言人許麗娜對此表示：“精選商品SKU不僅節省了顧客選購時的時間精力，也帶來更高的周轉效率、庫存成本壓縮、供應鏈流程簡化，使得運營成本系統性降低，節省下來的成本直接讓利給消費者。”

運營效率的提升則體現在諸多細節處，比如采用“工廠直供可上架包裝”省去二次分裝，使分揀時間大幅減少；員工實行混崗制，人均服務面積達50平方米，人力成本有效降低。這種模式既延續了Lidl“極致精簡”的核心邏輯，又針對北京社區的消費習慣，保留了生鮮占比高、補貨頻次快等本土化特征。

圖：物美超值門店

在門店服務端，物美超值把“高效便捷”作為核心：取消服務柜臺，實行全自助購物。顧客節省了購物時間；門店人效提升，省下的費用直接讓利，進一步讓低價落到實處。

供應鏈體系的價值挖掘

事實上，物美超值的“超值”定位并非簡單的價格下調，而是基于供應鏈全鏈路的提效與價值深挖。這種能力的形成得益于Lidl經驗的本土化落地與物美既有資源的復用。

圖：物美超值門店

在選品環節，物美依托31年積累的消費數據對顧客購物習慣和需求進行了深入分析。他們發現，消費者在日常生活中，真正高頻購買的商品種類其實相對集中。

于是，物美超值從眾多商品中篩選出了1300種高頻剛需商品。這樣一來，單品的采購量就大幅增加，采購量上去了，和供應商談判的籌碼也就更大，進貨成本自然就能降低。這種“少而精”的選品策略，不僅讓消費者更容易做出選擇，還有效提高了商品的周轉效率，降低了庫存成本。

自有品牌的打造是物美超值的一大核心競爭力。在60%的自有品牌占比中，“物美超值”“物美精選”“物美Premier”三個層級覆蓋不同價格帶，這些商品直聯源頭工廠，還省去了傳統品牌的營銷費用和中間渠道成本。

圖：“物美Premier”可生食鮮雞蛋

以一款1升裝的非轉基因大豆豆漿為例，“物美超值”自有品牌的豆漿只賣5.9元，豆香濃郁，口感醇厚。而市面上同規格的其他品牌豆漿，價格普遍在8-10元左右。在產品研發上，物美也會根據消費者的反饋和市場需求，和工廠一起進行產品優化和創新，確保自有品牌商品的品質和口感都能得到消費者的認可。

在價格管控上，物美超值建立了一套嚴格的價格監測體系，每年會進行4-6次全品類檢核，每周都會對全渠道的商品價格進行對比，確保自家商品價格始終比市場均價更低。在包裝環節，采用可直接上架的包裝設計，減少了門店理貨時間，同時還降低了運輸損耗率。

圖：物美超值門店

以飲用水為例，物美超值和水源地直接合作，采用大包裝運輸，到了門店再進行簡單分裝。這樣一來，不僅運輸成本降低了，包裝材料也節省了不少。12瓶裝550ml飲用水最終以5.5元的售價（每瓶約0.46元）推向市場，成為市面上品質過硬、價格過硬的飲用水之一。

從行業格局看，硬折扣賽道已形成多極競爭態勢：奧樂齊以90%自有品牌占比深耕長三角，據中國連鎖經營協會數據，其2024年銷售額達20億元；盒馬NB加速擴張，簽約門店達355家；物美超值則依托Lidl經驗填補北方市場空白，形成區域互補格局。

物美的核心優勢在于本土化沉淀與國際經驗的融合。31年北京市場運營積累使其精準把握本地消費習慣，而Lidl團隊的指導則規避了模式探索的試錯成本，使門店動線設計、選品邏輯等基礎體系直接對標國際成熟標準。

隨著“高質低價”成為零售業的普遍要求，硬折扣賽道的競爭將聚焦于供應鏈深度與運營細節的持續打磨。物美超值的市場表現，不僅關乎企業自身的業態創新成效，更將為本土零售企業的未來發展提供思路與方向。