聯商網消息：“潮流的壽命還比不上用完即棄的紙尿片或安全套。”安迪沃霍爾曾經這樣形容潮流的變幻莫測。然而，對于如今的網購人群而言，潮流并非如此不可捉摸。淘寶指數的數據所呈現出的用戶行為特征，讓時尚也變得有跡可尋。

　　如果說網購已經不僅僅是年輕人的代名詞，淘寶上的時尚也同樣包容了非常多元的趨勢。淘寶網數據顯示，80后、50后的潮爸潮媽各有個的“潮”法。而購買各國家大牌商品方面小城人數明顯要高于都市人群，與之相對的是，北上廣的女性更享受專屬、簡單的時尚，她們更喜歡設計師品牌等原創產品。

　　除了淘寶網上自發形成的時尚，時下的熱門事件、流行趨勢，在淘寶網上能夠得到迅速的反應。今年以來，杜甫在淘寶上忙了兩回，莫言、鳥叔、切糕、元芳、舌尖上的中國等等均悉數登場。可以說，淘寶網上時尚和流行的多元化，足以超越消費者們改變心意的速度。

　　潮爸潮媽愛網購，90后孩子最孝順

　　80后的潮爸潮媽們很喜歡扮靚孩子，他們會讓孩子穿韓系套裝，nike的運動鞋，巴拉巴拉的羽絨衣，喝可瑞康的奶粉，看早教的DVD，玩陀螺和橡皮泥;平均每個月還會給他們買3.75個毛絨玩具;當然還有比較“另類”的潮爸潮媽，他們喜歡養狗，平時打打羽毛球，偶爾拖著旅行箱出去旅游。有些懷舊自己童年的年輕潮爸媽，在他們購買的童裝童鞋方面，回力品牌竟然名列第一，是想讓小孩重溫自己的童年嗎?

　　不僅是年輕人才有資格稱潮爸潮媽，淘寶網數據顯示，越來越多的老年人也開始追求網購的時尚，2012年有近500萬的50歲以上老年人開始在淘寶上購物了。這些五六十歲的潮爸潮媽們也很愛扮靚自己，他們喜歡穿恒源祥的毛衣、李維斯的牛仔褲，再加一件輕薄棉衣，歐美風格的靴子，尤其潮媽們喜歡用香奈兒的香水，雅詩蘭黛的乳液，,歐舒丹的身體護理和手部保養，戴卡西歐手表，拎著Gucci/古奇包袋。

　　此外孩子們的孝順也讓老人離網購越來越近。數據顯示，與60后、70后80后相比，90后購買老年商品增長最快，購買人數連續兩年增幅超過了300%，他們更愿意為老年人購買T恤、手機和低幫鞋。

　　小城潮人愛大牌，都市潮人重設計

　　在很多人印象里，國際大牌和奢侈品的主要消費人群是都市白領們。而淘寶指數顯示，其實在購買各國家大牌商品方面小城人數明顯要高于都市人群。而他們購買的大牌大部分是香水。該類人群同比2011年增長了120%，貢獻了2012年國際大牌41%的成交額。他們不僅是時尚達人，更是網購達人，年人均消費金額超過了2.5萬元。“拎著Gucci的包包，穿思加圖的靴子，拿三星的手機，蘋果ipad”正是小城奢侈達人的典型形象。

　　但是，這些小城網購達人美少女和輕熟女們也表現出博愛的特質，只要夠時尚，不管大小品牌都兼收，比如這些小城潮女們喜歡穿韓都衣舍的T恤，貓爾的牛仔褲，納豆.庫娃的打底褲，韓版的連衣裙和毛衣;百麗的靴子，達芙妮的低幫鞋;用美即的面膜，丸美的乳液，自然堂的爽膚水，PBA yangsang的BB霜，貓貓的包袋，只要夠潮流與個性。

　　與之相對的是，大都市如北京上海廣州女性更享受專屬、簡單的時尚，她們更喜歡設計師品牌等原創產品，對設計的關注超過了品牌本身。

　　據淘寶數據統計，目前淘寶上原創衣服已經超過100萬件了，2012各種原創商品的銷量：原創禮品累計銷量超過1000萬件，原創男裝累計銷量達500萬件，原創女裝累計銷量達600萬件，原創女包累計銷量超過150萬件，原創童裝累計銷量達120萬，原創女鞋累計銷量達50萬。

　　都市男是數碼達人主力軍，熱衷淘閑置數碼

　　淘寶指數的數據顯示，網購的高帥富和白富美們除了把錢花在吃穿住行上面，同時還有不少數碼達人，所謂數碼時尚達人，也就是說他們會每月更換一部手機，擁有2臺以上平板電腦，至少擁有1.7個單方鏡頭，還擁有各種類型的耳機16副以上，據統計，以上這一人群在手機方面花費最多。此外，數碼達人對數碼產品的追求不論新舊，在他們一年超過了6萬元數碼開銷中，有近一半是購買閑置數碼物品。并且，大部分為男性，且多為都市人群。其中，深圳年均消費6件以上數碼產品的人數達到83.4萬人，成為當之無愧的數碼控城市。

　　杜甫忙了兩回，“舌尖上”長盛不衰

　　除淘寶網上自發形成的時尚，時下的熱門事件、流行趨勢，在淘寶網上能夠得到迅速的反應。悉數今年熱門事件，杜甫很忙、元芳你怎么看，切糕，都依次登場。其中，據淘寶搜索指數顯示，三月語文課本上的杜甫先生突然忙了起來，五月又被忙了一回，而搜索“切糕”人數占比最多的是上海人，但是行動力和嘗鮮精神顯然不如北京，購買人數占當地總人數比最多的北京人。

　　如果說以上話題引發的熱潮都轉瞬即逝，那么有一些一夜爆紅之后仍然在人們的視野里長盛不衰的“實力派”。最典型代表就是——松茸。自從舌尖上的中國引發大家對大江南北美味的關注，松茸和諾頓火腿等等，搜索人數一直居高不下。從淘寶搜索頁面來看，最受吃貨歡迎的松茸大多來自云南。

　　女性比男性更愛江南style，四十大叔最哈莫言

　　不管江南style有多少人詬病，但它的走紅是不爭的事實。究竟哪些人群在消費江南style?淘寶網數據顯示，搜索“江南style”的人群中，女性以62%的占比完敗男性。不過最感興趣的點不是音樂和CD，而是鳥叔相關的T恤和墨鏡。

　　在這個層面上，奔三的男性和奔四的女性在審美情趣上達到了驚人的統一，搜索“江南style”款男裝T恤的男性10個里面有4個都在25-29歲之間，39%的女性年齡層在35-39歲之間。最令人意想不到的是，最愛“江南style”款男裝T恤的主流人群竟然是35-39歲之間的廣東女性，搜索量占女性總量的86%。

　　要說2012中國文藝界最響亮的名字，那非莫言莫屬。淘寶數據顯示，從10月莫言成為熱門候選人，直到得到諾貝爾獎，莫言的搜索率一直居高不下。莫言的獲獎帶動了他的書籍的熱賣，直到1111，1212，莫言的相關搜索還引發了兩個小高潮。淘寶指數顯示，最哈莫言的是40-49歲的人群，以年屆不惑的大叔為主力軍。
　　（聯商網 章莉 發自杭州）