生鮮電商有多火，看看一向淡定的亞馬遜就知道了。日前亞馬遜宣布投資2000萬美元，入股“美味七七”，后者是上海的區(qū)域性生鮮網(wǎng)購平臺。亞馬遜方面表示，本次投資旨在幫助美味七七在生鮮電子商務(wù)領(lǐng)域進(jìn)一步拓展，包括增加SKU及完善冷鏈配送等內(nèi)容。

　　這是亞馬遜入華后的首筆戰(zhàn)略投資，在此前十年間，一向注重供應(yīng)鏈管理的亞馬遜中國鮮少使用投資并購手段進(jìn)行擴(kuò)張。在投資過程中，供應(yīng)鏈也成為亞馬遜頗為看重的一點(diǎn)。據(jù)官網(wǎng)介紹，美味七七目前有2000多個商品，并擁有總面積逾萬畝的蔬果農(nóng)場基地，為新品實(shí)驗(yàn)、品質(zhì)管控、穩(wěn)定的貨源提供了完善的保證。

　　有分析認(rèn)為，亞馬遜將十年來首筆投資投向生鮮電商，除顯示出生鮮電商仍有不少潛力待挖外，也可看出亞馬遜仍在不斷進(jìn)行本地化嘗試，在京東及阿里相繼赴美IPO的環(huán)境下爭取市場份額。作為全球最大的電子商務(wù)企業(yè)，亞馬遜在華一直被看做“保守派”，在京東、天貓、蘇寧易購等電商價格戰(zhàn)不斷的幾年內(nèi)市場份額有所下滑，盡管在去年大力引入Kindle閱讀器，亞馬遜中國在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場的占比也僅回升到2.1%。此前亞馬遜中國方面曾公開表示，本月11日啟動中國十周年百天倒計時。亞馬遜將推出入華以來最大力度和規(guī)模的營銷活動。
　　（北京商報 崇曉萌）