聯商網消息：十一長假最后一天，一條關于鹿晗表白關曉彤的新聞刷爆微博和朋友圈。不過，在雙方賺足眼球的同時，卻意外帶火了華為和VIVO。

10月8日中午12時，演員、歌手鹿晗在微博發文表白關曉彤，截止目前，該條微博已獲得120多萬人評論，300多萬人點贊，50多萬人轉發。而在鹿晗微博發出2分鐘后，關曉彤也發出微博，截至目前，共獲得轉、點、評140多萬。

值得注意的是，鹿晗和關曉彤分別為VIVO和華為手機代言人。9月21日，VIVO首款全面屏手機vivo X20發布，鹿晗與周冬雨、彭于晏等共同擔任代言人。關曉彤從去年10月份成為華為NOVA新機代言人，延續至今。

手機廣告投放無外乎增加曝光量和品牌認知度，經此一役，華為和VIVO新款手機曝光效果十分明顯。以鹿晗為例，其自身目前已成為巨大的流量IP，公開信息顯示，鹿晗于2012年發布的一條微博獲得超過4000萬評論，獲得吉尼斯世界紀錄“微博上最多評論的博文”稱號。

目前，坊間曾流傳著“世上綜藝千千萬，OPPO、vivo各一半”的說法，在國產手機領域，OV們的廣告營銷投入巨大，雖然無公開權威說法，OV代言費用基本上都是超千萬級別。

據前瞻數據庫信息顯示，2017年3月，手機品牌網絡廣告總投放費用達4748萬元。其中，蘋果電腦投放費用達1113萬元，位居第一；華為投放費用達869萬元，位居第二；步步高電子(VIVO)投放費用達456萬元，位居第五。

不過，在傳統投放基礎上，大多數手機廠商都開啟投資綜藝、選定代言人模式。

小米之前最大的代言人便是創始人雷軍，不過他在最近幾年開始轉變思路，意圖改變小米在人民心中的“低端”形象。而金立、華為在重視商務范的同時，也在尋求突破，想要吸引年輕群體，OV們則大玩粉絲經濟，不亦樂乎。

國內手機廠商綜藝投放：

小米：1.4億拿下網紅節目「奇葩說」冠名贊助權，雷軍親自參與節目。紅米手機冠名網絡情景喜劇綜藝秀「歡脫定律」等。

OPPO：5億拿下「中國新歌聲2」冠名贊助權，2億拿下「跨界歌王2」冠名贊助權，聯合浙江衛視開OPPO R11發布會，贊助「奔跑吧兄弟」等。

VIVO：7億獨家冠名快樂大本營，6000 萬冠名「奇葩說」第三季等

華為：冠名電視節目「聲音的戰爭」

魅族：冠名湖北衛視「非正式會談」

金立：冠名東方衛視「歡樂喜劇人」

國內手機廠商明星代言：

小米：梁朝偉、吳亦凡、劉詩詩、劉昊然、吳秀波

OPPO：楊冪、李易峰、鹿晗、迪麗熱巴、楊洋、陳偉霆、TFboys組合等

VIVO：鹿晗、周冬雨、彭于晏、

華為：吳亦凡、胡歌、張藝興、關曉彤

金立：薛之謙

手機中國聯盟秘書長王艷輝認為，通過明星效應、衛視廣告的轟炸以及口碑營銷，在三四線城鎮的年輕人還沒有走進OPPO的店鋪中，已經被品牌提前“洗腦”并鎖定了。在熟悉的環境中，所能觸碰到的事物，大多數都與這個手機品牌相關，這就是從營銷到品牌再到渠道的一體化運營思路。

而傳統廣告”能發揮的能量似乎已經在不斷減弱，特別是在90后、95后這樣的新生代群體中，傳播強勢的時代早已成為過去，單純依賴廣告就能成功不太可能。

不過他同時也有所擔憂，但目前來看，硬件創新的乏力，以及營銷操作路徑上的高度雷同也在困擾著手機廠商的發展，未來如何走，以及年輕群體是否能為廠商的銷量目標買單，這些都是未知數。

（來源：聯商網）