聯(lián)商網(wǎng)消息：132歲的強生又多了個“第一次”。

這次，強生旗下的李施德林首次專門針對中國消費者喜好推出了一款花香味漱口水，并選在2018年天貓雙11獨家首發(fā)。

據(jù)了解，自去年2月開始，強生就開始和天貓創(chuàng)新中心合作，想了解中國消費者對漱口水的反饋。強生的疑問是：一直以來李施德林走的都是專業(yè)路線，以薄荷味為主，那么什么樣的口感既能傳遞漱口水的功能，又自然清新？

天貓創(chuàng)新給出的答案是，喜歡在線購物的年輕女性消費者偏愛清新柔軟的口味，她們并不太看重漱口水的專業(yè)性，而想要時不時嘗嘗鮮。

初期，強生推薦了薄荷檸檬味漱口水作為研究樣本，但根據(jù)天貓女性消費者反饋，她們對強薄荷口感不太感冒，反而是對花香和果香比較癡迷。

隨后，強生調(diào)出了全球新品研發(fā)口味銀行（flavor bank）里的20種口味，但這些口味依然保持了強效的口感。天貓創(chuàng)新中心表示，線上焦點小組給的反饋是消費者想要一款口味“沒那么硬”的漱口水，最后強生敲定了香草和迷迭香口味。

從新配方研發(fā)到產(chǎn)品上市僅用了5個月，創(chuàng)造了強生旗下全新進口產(chǎn)品上市流程的最快記錄。

“強生的新品開發(fā)周期是24個月，5個月是一個比較大的突破。” 強生消費品中國個人護理業(yè)務(wù)市場副總裁張立云說，“這也是強生第一次在為中國消費者專門開發(fā)產(chǎn)品，會放在2018年雙11首發(fā)，隨后進行線下拓展。”

據(jù)了解，為中國消費者開發(fā)新口味的漱口水是李施德林和天貓創(chuàng)新中心合作的的第一步，接下來，這個自 1914 年就投入消費品市場的老牌漱口水可能會一改“直男癌”包裝風格——從500 ML 轉(zhuǎn)身變成果凍小包裝。未來，強生的創(chuàng)新型產(chǎn)品還將擴展到牙線和漱口啫喱領(lǐng)域。

8月27日，阿里巴巴集團天貓創(chuàng)新中心宣布與強生集團宣布戰(zhàn)略合作。未來，集團旗下的美妝、母嬰和個護 3 個產(chǎn)品線都將和天貓創(chuàng)新中心深度合作，包括露得清和Aveeno等品牌將和天貓合作，進行品牌升級和創(chuàng)新。

（來源：聯(lián)商網(wǎng)）