“記得小時候，每到中秋，飯桌上就會多一個盤子，里面擺放著月餅、柿子、糖果，一家人坐在院子里聊天、賞月。現(xiàn)在我來了杭州，也有了自己的家庭，跟父母卻隔得遠(yuǎn)了。今年中秋，很想跟爸爸媽媽在一起吃頓飯，重溫童年的時光。” 這是方女士給網(wǎng)易味央公眾號的留言。

今年中秋，方女士的愿望實現(xiàn)了。在網(wǎng)易味央的邀請下，方女士帶著父母一起來到杭州西溪花間堂品嘗了一頓由味央豬肉烹制的中秋私宴。與方女士共同參加中秋宴的還有三組家庭，他們品佳肴、放水燈、賞中秋月、與萌寵豬小花互動，度過了一個團(tuán)圓的中秋之夜。

據(jù)悉，這是網(wǎng)易味央“味享計劃“又一次落地。網(wǎng)易味央希望以豬肉宴為引，喚醒消費(fèi)者對家的記憶，傳遞創(chuàng)造美好生活體驗的品牌主張。除此之外，網(wǎng)易味央進(jìn)一步升級“味享計劃”，在產(chǎn)品端，與樓外樓共同推出跨界商品，限定發(fā)售;在渠道端，攜手世紀(jì)聯(lián)華在各城市持續(xù)拓展，讓更多消費(fèi)者吃到味央豬肉，體驗“味覺美學(xué)”。

擺中秋私宴，味央讓“杭漂族”吃到家的味道

近年來，“漂”似乎變成了都市人的普遍狀態(tài)。據(jù)獵聘發(fā)布的《2018年杭州中高端人才及杭漂大數(shù)據(jù)報告》顯示，杭州在過去一年中人才凈流入率高居全國城市之首，其中不乏來自上海等一線城市的高端人才。為了追求夢想，他們離開父母和家人獨自在外打拼，每逢節(jié)日，對家的思念和對團(tuán)圓的向往也更勝一籌。

基于這一洞察，網(wǎng)易味央以中秋為契機(jī)，攜手杭州西溪花間堂擺設(shè)中秋私宴，同時，在線上邀請粉絲帶家人一同赴宴，共度佳節(jié)。經(jīng)過報名和篩選，共有4組家庭到場參加活動，有三代同堂的大團(tuán)圓，有三口之家的小團(tuán)圓，也有閨蜜相聚的甜蜜團(tuán)圓。其中有一對70多歲的夫婦，為了與閨蜜一起過中秋，坐了2個小時車專程趕來赴宴。老人表示，一直聽說味央黑豬肉味道好，這次活動既可以品嘗到豬肉菜肴，又可以跟閨蜜團(tuán)聚，真是兩全其美。

中秋味央私宴現(xiàn)場

為了讓粉絲擁有完美的味覺體驗，網(wǎng)易味央以味央豬肉入菜，精心準(zhǔn)備了鲞燒味央黑豬肉、味央鹵豬耳、味央豬尾煲、味央豬肝羹等美食。經(jīng)過300天慢養(yǎng)的黑豬肉在味央大廚的烹制下散發(fā)出迷人的風(fēng)味，贏得了在場賓客的交口稱贊。有位第一次品嘗味央豬的客人表示，一定會去線下買味央豬肉，讓家里人嘗嘗。

味央鹵豬耳

賓客放水燈祈福

飯后，客人們在主辦方組織下一起走到西溪濕地的湖邊，在湖中點亮了節(jié)日的水燈，借此表達(dá)節(jié)日的愿望。小朋友們希望“少點作業(yè)，多點時間”;媽媽則希望“孩子健康成長，家人平安喜樂”。帶著美好的祝愿，水燈朦朧的光亮在一輪圓月的映照下漸漸遠(yuǎn)去，家的味道也在這一刻升華。

跨界樓外樓，味央用限定商品傳達(dá)“味覺美學(xué)”

為了在不同場景中打造家庭消費(fèi)新體驗，網(wǎng)易味央繼續(xù)升級“味享計劃”，用多樣化的呈現(xiàn)方式向消費(fèi)者輸出網(wǎng)易味央的“味覺美學(xué)”。

9月，網(wǎng)易味央跨界杭州餐飲老字號品牌樓外樓，共同推出聯(lián)名限定商品——祥瑞年華黑豬禮盒。這份重達(dá)415克的禮盒包含一肘擎天(香鹵黑豬肘)、耳聽八方(鮮辣黑豬耳)、節(jié)節(jié)高升(鮮辣黑豬尾)、路路通達(dá)(香鹵黑豬蹄)4種豬肉制品，將樓外樓百年名廚的餐品設(shè)計水準(zhǔn)和網(wǎng)易味央的高品質(zhì)黑豬肉融合在一起，為消費(fèi)者帶來全新的味覺體驗。據(jù)悉，這套聯(lián)名禮盒首批限量發(fā)售500套，將在樓外樓岳王廟門店售賣。

網(wǎng)易味央×樓外樓祥瑞年華黑豬禮盒

除此之外，為了讓更多消費(fèi)者能夠方便、快捷地購買味央黑豬肉，網(wǎng)易味央也在積極拓展銷渠道，構(gòu)建“線上電商+線下商超+高端體驗店”的立體化銷售體系。目前，網(wǎng)易味央已登陸網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴(yán)選、天貓、京東等線上平臺。此外，消費(fèi)者也可在杭州世紀(jì)聯(lián)華鯨選店、杭州世紀(jì)聯(lián)華彩虹城CityLife店、杭州世紀(jì)聯(lián)華西湖銀泰CityLife店、杭州大廈LES超市店、上海永輝超市Bravo+靜安大融城店等商超購買到網(wǎng)易味央黑豬肉。據(jù)悉，網(wǎng)易味央還在繼續(xù)布局線下銷售渠道，杭州世紀(jì)聯(lián)華水晶城CityLife店及多家門店也將在今年10月后陸續(xù)與消費(fèi)者見面。

“新消費(fèi)”時代已經(jīng)來臨，中國新中產(chǎn)消費(fèi)者的消費(fèi)熱點正在從買房、買車、追逐奢侈品中逐漸轉(zhuǎn)移，在一個有品質(zhì)的餐廳，吃一頓美味的飯，已經(jīng)越來越多地成為了新中產(chǎn)階級的幸福來源。抓住這個契機(jī)，網(wǎng)易味央將圍繞味央黑豬肉，在食品烹飪、食品深加工等領(lǐng)域不斷探索，開發(fā)系列豬肉衍生品，通過立體化的銷售體系，讓更多人品嘗到安心、美味的味央黑豬肉。