近日，有讀者向青眼詢(xún)問(wèn)稱(chēng)，“范冰冰已經(jīng)從FAN BEAUTY品牌所屬公司退股了，這是否意味著FAN BEAUTY品牌不屬于她了？”對(duì)此，青眼調(diào)查了解到，爆料者所說(shuō)的“FAN BEAUTY品牌所屬公司”是指縱橫星購(gòu)（北京）電子商務(wù)有限公司（下稱(chēng)北京縱橫星購(gòu)），范冰冰旗下公司已于今年6月完全退出對(duì)該公司的投資。

根據(jù)范冰冰工作室此前發(fā)布的聲明，北京縱橫星購(gòu)現(xiàn)為FAN BEAUTY品牌相關(guān)產(chǎn)品的授權(quán)合作伙伴之一。這意味著什么？

范冰冰退股縱橫星購(gòu)

根據(jù)企查查信息顯示，北京縱橫星購(gòu)目前的唯一股東為星購(gòu)（天津）科技有限公司（下稱(chēng)天津星購(gòu)科技），后者的實(shí)際控制人是持股65.23%的劉仕儒。而范冰冰先后曾通過(guò)持股的無(wú)錫愛(ài)美神企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司（下稱(chēng)愛(ài)美神）以及控股98%的北京美麗宮文化交流有限公司（下稱(chēng)北京美麗宮，范冰冰為企業(yè)法人），參股過(guò)北京縱橫星購(gòu)。

截自企查查

根據(jù)北京縱橫星購(gòu)的多次變更信息顯示，2016年6月1日，該公司通過(guò)經(jīng)營(yíng)范圍變更，新增“化妝品”一欄，正式從事與化妝品相關(guān)的經(jīng)營(yíng)；2018年11月13日，愛(ài)美神新增為縱橫星購(gòu)的投資方，持股為25%。當(dāng)時(shí)，范冰冰和前男友李晨均為愛(ài)美神的股東，且李晨任該公司企業(yè)法人。

截自企查查

近2個(gè)月后，2019年1月15日，范冰冰和李晨雙雙退出愛(ài)美神股東行列；同年3月11日，愛(ài)美神也正式從北京縱橫星購(gòu)?fù)斯桑慌c此同時(shí)，由范冰冰持股98%的北京美麗宮新增為縱橫星購(gòu)的投資人，企查查顯示，北京美麗宮曾持有北京縱橫星購(gòu)49%的股份。而今年6月28日，北京美麗宮從北京縱橫星購(gòu)?fù)顺觥Ｄ壳氨本┛v橫星購(gòu)由天津星購(gòu)科技100%持股。

截自企查查

截至目前，從股權(quán)關(guān)聯(lián)上來(lái)看，范冰冰已不再持有北京縱橫星購(gòu)任何股份。

由控股轉(zhuǎn)為授權(quán)

眾所周知，F(xiàn)AN BEAUTY自誕生以來(lái)，一直對(duì)外宣稱(chēng)為范冰冰的自創(chuàng)美妝品牌；并且，F(xiàn)AN BEAUTY的官網(wǎng)版權(quán)和品牌官方微博的認(rèn)證，均為北京縱橫星購(gòu)；范冰冰也的確曾通過(guò)旗下控股公司投資了北京縱橫星購(gòu)。不僅如此，“FAN BEAUTY 品牌為范冰冰親研”等相關(guān)推廣宣傳也充斥著網(wǎng)絡(luò)。
因此，在公眾的認(rèn)知里，F(xiàn)AN BEAUTY是由范冰冰投資的北京縱橫星購(gòu)所運(yùn)營(yíng)的美妝品牌，是名副其實(shí)的明星自創(chuàng)品牌。由此也獲得粉絲和消費(fèi)者的買(mǎi)賬，產(chǎn)生銷(xiāo)售行為。此外，通過(guò)創(chuàng)立FAN BEAUTY，“自強(qiáng)不息”“勵(lì)志”等關(guān)鍵詞也成為范冰冰的新人設(shè)，可謂是賺足了眼球。

然而，隨著范冰冰旗下的北京美麗宮退股離開(kāi)北京縱橫星購(gòu)，也由此產(chǎn)生了消費(fèi)者對(duì)于其創(chuàng)業(yè)誠(chéng)意的質(zhì)疑。

雖然，在FAN BEAUTY官網(wǎng)和官微上，還有大量范冰冰的宣傳圖片。從表面來(lái)看，范冰冰的退出對(duì)FAN BEAUTY的經(jīng)營(yíng)并沒(méi)有產(chǎn)生重大的影響。但是，也有消費(fèi)者表示，“自己買(mǎi)FAN BEAUTY的產(chǎn)品完全是因?yàn)樵撈放茷椤侗H自打造’，如果范冰冰不再持股FAN BEAUTY，即便是還有代言，也是另一回事了。”

截自FAN BEAUTY官方微博和官網(wǎng)

因此，今年7月“范冰冰不再是FAN BEAUTY品牌最終受益人”的言論就開(kāi)始網(wǎng)上流出，7月25日，范冰冰工作室也立即在微博上進(jìn)行了辟謠并發(fā)布聲明稱(chēng)，“范冰冰為FAN BEAUTY品牌的創(chuàng)始人，從未將該品牌轉(zhuǎn)讓至任何主體”，同時(shí)該聲明還表示，“北京縱橫星購(gòu)系‘FAN BEAUTY’品牌相關(guān)產(chǎn)品的授權(quán)合作伙伴之一。”

截自范冰冰工作室官方微博

根據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)信息顯示，目前，“FAN BEAUTY”“FAN BEAUTY SECRET”兩個(gè)商標(biāo)的第3類(lèi)商標(biāo)所有權(quán)均為無(wú)錫美濤佳藝影視文化工作室，注冊(cè)時(shí)間分別為2017年11月7日和2019年11月21日，而無(wú)錫美濤佳藝影視文化工作室則為范冰冰100%持股企業(yè)。值得一提的是，F(xiàn)AN BEAUTY目前所有產(chǎn)品備案的委托生產(chǎn)企業(yè)均為北京縱橫星購(gòu)。

截自中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)

對(duì)此，廣東法制盛邦律師事務(wù)所律師鄧剛表示，如果FAN BEAUTY商標(biāo)歸屬范冰冰旗下工作室所有，那么，她就有權(quán)將商標(biāo)授權(quán)給其他方使用，并且從理論上可以同時(shí)授權(quán)給多個(gè)企業(yè)同時(shí)使用。“除非雙方在授權(quán)時(shí)，簽訂了唯一授權(quán)的協(xié)議。”

此外，鄧剛還介紹，通常企業(yè)獲得品牌授權(quán)后，原則上由產(chǎn)品的生產(chǎn)者和銷(xiāo)售者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和運(yùn)營(yíng)進(jìn)行負(fù)責(zé)，品牌商標(biāo)持有方不負(fù)責(zé)。“但也不排除，在簽訂授權(quán)合同時(shí)，規(guī)定商標(biāo)的持有者或者品牌代言人承擔(dān)連帶責(zé)任的情況。”他補(bǔ)充道。

也就是說(shuō)，一般意義上講，范冰冰雖然仍是“FAN BEAUTY”品牌商標(biāo)的持有者，但是FAN BEAUTY品牌的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)等已與范冰冰沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)。

“事實(shí)上，這種商標(biāo)授權(quán)的形式也很常見(jiàn)，典型如南極人、迪斯尼等。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，目前范冰冰雖然已退出了北京縱橫星購(gòu)，但也存在著為FAN BEAUTY品牌代言人，或者通過(guò)視頻、圖片廣告等方式合作的可能性。 

中國(guó)明星推化妝品“雷聲大雨點(diǎn)小”

回顧范冰冰的化妝品創(chuàng)業(yè)之路，可謂是一路高調(diào)。

自2018年“偷逃稅事件”后，范冰冰銷(xiāo)聲匿跡了大半年。2019年時(shí)，范冰冰再次進(jìn)入工作視線時(shí)，就是以FAN BEAUTY品牌創(chuàng)始人的身份。去年，范冰冰還多次高調(diào)出現(xiàn)在化妝品行業(yè)的會(huì)議和活動(dòng)中，展現(xiàn)了其用心打造美妝品牌的決心。

然而，就當(dāng)行業(yè)都以為，范冰冰要開(kāi)始正兒八經(jīng)做美妝生意時(shí)，范冰冰又悄然“退出”了，不禁令人唏噓。

毋庸置疑，將一個(gè)美妝品牌運(yùn)營(yíng)好，需要在研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)端等花費(fèi)較大的人力、物力和財(cái)力，而且投出與產(chǎn)出還不一定會(huì)形成正比。縱觀當(dāng)下化妝品品牌中的佼佼者，沒(méi)有哪個(gè)是一蹴而就的，這顯然也與明星效應(yīng)短期就帶來(lái)的巨額收益會(huì)形成很大的落差。

事實(shí)上，不僅是范冰冰，在多個(gè)明星自創(chuàng)的美妝品牌中，除了張庭旗下微商品牌TST保持著不錯(cuò)的聲量和市場(chǎng)銷(xiāo)售外，其他品牌多是曇花一現(xiàn)。譬如，劉嘉玲的凍齡面膜、張馨予的“MISSZHANG”、黃曉明和Angelababy創(chuàng)立的ah、郭德綱的波碧水bobi water、李靜的靜佳Jplus等。

因此，范冰冰這次的經(jīng)營(yíng)調(diào)整也并不為奇。

此外，隨著今年七夕范冰冰正式代言嬌蘭，顯然，范冰冰的事業(yè)重心也已不在自創(chuàng)美妝品牌的打造上。

因此，范冰冰選擇將“FAN BEAUTY”商標(biāo)進(jìn)行授權(quán)，一方面可以通過(guò)更輕松的方式獲得收益；同時(shí)，也讓品牌獲得了更多的可能性。不過(guò)，根據(jù)青眼此前的報(bào)道，F(xiàn)AN BEAUTY目前面臨著代工企業(yè)違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)和整頓市場(chǎng)假貨的挑戰(zhàn)（詳情見(jiàn)《代言法國(guó)嬌蘭，范冰冰今天又“復(fù)出”了》）。該品牌未來(lái)的命運(yùn)會(huì)如何，就要看被授權(quán)企業(yè)的能耐了。