曾提及將在未來三四年上市的洋碼頭，如今似乎實現了“上市夢”，不過代價是需要成為上市公司的子公司。

4月27日晚間，傳媒公司耀世星輝發布公告，顯示已與洋碼頭簽署了合并意向書，后者將成為耀世星輝的全資子公司。

從2011年成立以來，洋碼頭在十年間歷經流量和資本缺血的陣痛，要想在跨境行業的下半場從巨頭競爭中突出重圍，俯首成為子公司或許是一條出路，但卻并不意味著通途。

淪為子公司

洋碼頭將成為別人家的子公司。4月27日晚間，耀世星輝發布消息稱，耀世星輝和洋碼頭境外實益權益主體YMT HOLDING LIMITED簽署了合并意向書。耀世星輝擬以發行限制股份的方式收購洋碼頭100%的股權，屆時，洋碼頭將成為耀世星輝全資子公司，其整體估值將由第三方評估公司根據洋碼頭審計的財務數據、成長性及其他綜合因素確定。耀世星輝董事長張兵表示，這次合并的交易細節正在逐步落實，在獲得雙方董事會批準后會及時向公眾披露。

資料顯示，耀世星輝即耀世星輝（北京）傳媒有限公司，為一家集合影視節目、新媒體短視頻、線上商城等業務為一體的影視娛樂媒體公司。2020年2月，其在美國納斯達克證券交易所掛牌上市。

為何跨境電商會與傳媒公司走到一起？一位洋碼頭內部人士向北京商報記者表示，耀世星輝的流量很不錯，業務上有合作的機會。目前兩家企業在資本上還沒有定論，很多細節還未敲定，以后會作進一步判斷。

在耀世星輝發布的公告中，北京商報記者注意到，耀世星輝提及雙方合并完成后，洋碼頭將和耀世星輝旗下的電商平臺悅享商城全面結合，打造成為全球化新型內容電商平臺，屆時用戶數將超過3億，交易細節將在最終交易文件中披露。

資本催熟業務

據公開資料顯示，耀世星輝旗下除了2019年4月上線的悅享商城App外，另一個視頻導購平臺悅享視頻于2015年10月就已經上線。北京商報記者在悅享視頻App上看到，話題分類涵蓋美食、美妝、居家等，而短視頻創作者來自網店店主、大V博主等。在播放界面上，悅享視頻中的商品鏈接能自動跳轉至悅享商城App。

而在悅享商城App上，北京商報記者注意到，細分品類的商品豐富度較為有限，且缺失海淘品類，據客服工作人員介紹，進口品牌的商品均為國內發貨。這也預示著，洋碼頭若接入悅享商城App，能迅速補齊后者在進口直郵供應鏈資源、海淘商家資源、品類豐富度等空缺。

要想拓展繁雜的跨境業務，沒有什么比資本合作來得更快捷輕松的了。采取類似手法的還有小米。資料顯示，在3月，上市公司跨境通發布公告，擬以20.2億元轉讓跨境電商零售子公司帕拓遜100%股權，受讓方包括小米等多家公司。在4月，小米旗下的電商平臺小米有品宣布品牌升級，新增了海淘入口。

而對于融資輪次已達到7輪的洋碼頭來說，依傍上市公司，至少緩解了流量和資金的焦慮。根據媒體的報道，洋碼頭CEO曾碧波曾在采訪中提及，洋碼頭在過往十年經歷了許多生死攸關的時刻，包括流量難破瓶頸，以及資本方未及時跟進等。在2017年，洋碼頭虧損超過2億元。

能否高枕無憂

天眼查信息顯示，從2020年至今，洋碼頭獲得3輪融資，均是數億級別。在獲得充足彈藥后，洋碼頭開始加速布局奢侈品鑒定、海淘直播等業務，并在2020年8月提出三年內在全國開1000家線下門店的目標，業態包括2000平方米的旗艦店、800平方米的體驗店和400平方米的社區店。不過，北京商報記者發現，目前計劃落地重慶渝中區的首家旗艦店還未有明顯的進度。

業務擴張的野心十分依賴資本和流量的輸血。現如今，跨境電商如考拉海購、亞馬遜中國、洋蔥集團要么背靠資源雄厚的企業，要么已經完成上市，垂直電商如日本跨境平臺豌豆公主則是與日本品牌商建立起供應鏈壁壘。要想在跨境行業下半場的牌桌上留下來，意味著洋碼頭必須找到硬氣的底牌。

然而，洋碼頭俯首成為上市企業子公司后能否在競爭中高枕無憂，還有待時間檢驗。“洋碼頭要想獨立上市非常困難，成為耀世星輝的子公司也算是變相‘上市’了。不過耀世星輝雖然有自己的電商平臺，但資源和經驗相比阿里、京東顯得更弱勢，很難說這種整合能為洋碼頭未來的發展帶來多大的扶持，兩者的資源若是不能很好地發揮作用，洋碼頭的前景不一定光明，”電商分析師魯振旺表示，“同時，也不排除耀世星輝收購這一舉動僅僅是為了股價采取的資本動作。”

張兵表示，此次合作將發揮耀世星輝在生活內容、短視頻、互動直播電商等領域的優勢，為洋碼頭賦能，協助洋碼頭獲取更多優質客戶、提高用戶黏性，雙方將聯合打造直播電商體系。