7月25日18點，淘寶TOP主播烈兒寶貝直播五周年盛典在杭州瓜瀝文體中心璀璨啟幕。

這場持續(xù)了六個半小時的狂歡盛宴，直播觀看人數(shù)超2400萬，創(chuàng)場觀人數(shù)歷史新高, 全網(wǎng)曝光數(shù)億次，最終烈兒寶藏?zé)ㄐ乱逛N售總額近1.5億元。

來源：灰豚數(shù)據(jù)

晚會期間，線上直播狂歡通道同步開啟，全國粉絲均能通過手機淘寶直播頻道、點淘APP、微博等多個平臺進入烈兒寶貝直播間，參與福利互動。

今年的直播間周年活動，由去年的“寶藏奇幻夜”再次升級為“寶藏?zé)ㄐ乱埂�，主題為“熱烈去愛，做自己的寶藏”。

用烈兒自己的話說，她與粉絲“小火苗”之間早已形成了相互陪伴、相互成就的關(guān)系，直播間除了承載交易，更多時候也可以為粉絲們帶來正能量。而作為主播，除了賣貨之外也可以賦能社會，做更多有意義的事情。

 繼捐助100萬元馳援河南之后，寶藏?zé)ㄐ乱巩?dāng)晚，烈兒寶貝又宣布陸續(xù)推出相關(guān)舉措助力河南抗擊水患。

千萬現(xiàn)金紅包雨，725專屬福利實力寵粉

此次直播間周年活動，烈兒依然選擇將“寵粉”貫徹到底。

相比去年“寶藏奇幻夜”壕送7 房 25 車，今年的福利更加“雨露均沾”。

寶藏?zé)ㄐ乱巩?dāng)晚，烈兒自掏腰包為粉絲們發(fā)放千萬元現(xiàn)金專屬紅包，直播間平均每15分鐘就有一輪紅包雨，還有多輪參與互動即可獲得的口令紅包。

用現(xiàn)金紅包表達對粉絲的感謝更顯直接，烈兒寶貝此番誠意十足，只為讓粉絲們能夠得到真正的實惠。

此外，今年直播間狂歡依舊延續(xù)往年1元秒殺好物的活動，超20萬份爆款“寶藏”，品類覆蓋美妝、食品、生活、服裝等等，極大地提高了粉絲們搶到的概率。

直播5年，烈兒獲擁了數(shù)千萬粉絲的肯定與喜愛，而一年一度的直播間狂歡，是烈兒寶貝和粉絲“小火苗”之間的約定，725也成為了彼此之間的專屬暗號。

當(dāng)晚，“寵粉狂魔”烈兒還準(zhǔn)備了725份、7.25元即可搶拍的超值寶藏盲盒。不僅包含SK-II、天氣丹、YSL等大牌美妝產(chǎn)品，GUCCI等大牌奢包，還有iPhone12、空調(diào)、美容儀等智能家居家電，搶到盲盒的幸運粉絲們足夠羨煞旁人。

其實，對于全國的“小火苗”來說，烈兒直播間最重要的福利莫過于給粉絲帶來極致性價比好物。直播間里，烈兒聯(lián)合寶潔集團旗下7個品牌，以及健美生、可啦啦、協(xié)和等多個知名品牌方，為粉絲們送上性價比好物。

晚會驚喜不斷，再次發(fā)聲支援河南

這場由湖南衛(wèi)視金牌團隊傾力打造的寶藏?zé)ㄐ乱�，除了有XR技術(shù)為觀眾帶來“物超所值的”全新體驗，酷炫炸裂的視覺特效更為現(xiàn)場粉絲們帶來沉浸式的全新享受。

除此之外，除淘寶直播用戶在點淘上觀看此次直播之外，烈兒團隊還在全國多個城市的電梯屏幕同步直播此次晚會，也完成直播通過線下梯媒渠道進行分發(fā)，并讓更多受眾通過此種方式感受直播，接觸了解直播。

晚會現(xiàn)場，烈兒寶貝一曲《why oh why》活力唱跳開場，瞬間將現(xiàn)場氣氛點燃，也讓大家看到了和平常直播間不一樣的烈兒寶貝。

資深主持人李維嘉、陳歡全程“帶節(jié)奏”，逗趣十足，奧運大咖李小鵬、楊云獻唱《鏗鏘玫瑰》，為東京奧運會隔空加油。

此外，還有阿肆、朱敬一、陸仙人、滿江等大咖嘉賓帶來跨界互動。整場晚會涵蓋歌曲、舞蹈、秀場、創(chuàng)意書法秀等多種舞臺形式，令人耳目一新。

值得一提的是，此次晚會還穿插了快時尚、高定、聯(lián)名三場頂級潮流大秀。通過VCR的方式聚焦服裝細節(jié)，向用戶立體展現(xiàn)今年將在烈兒直播間里推出的每一件新款服裝，而回場秀環(huán)節(jié)，由XR技術(shù)打造的沉浸式專業(yè)秀場，可以讓熒幕前的觀眾們看到實物上身的效果，震撼十足。

接受關(guān)注與厚愛的同時，烈兒也不忘自己作為頭部主播所肩負的社會責(zé)任，通過寶藏?zé)ㄐ乱箓鬟f公益力量。

據(jù)悉，7月10日，烈兒帶著團隊在河南鄭州的戲劇幻城，完成其中一條大秀的拍攝，而此時河南正遭受特大暴雨災(zāi)害，烈兒在第一時間捐助100萬元馳援河南之后，在直播五周年當(dāng)晚，烈兒還宣布會陸續(xù)推出相關(guān)舉措助力河南抗擊水患。

諸如開設(shè)河南公益專場直播，給予免收服務(wù)費的優(yōu)惠政策；發(fā)起“小火苗援助計劃”，開通粉絲專項救援通道，為災(zāi)區(qū)小火苗重建家園提供力所能及的幫助；直播間增加防災(zāi)減災(zāi)公益宣傳，攜手相關(guān)企業(yè)和協(xié)會，利用直播平臺科普防災(zāi)減災(zāi)知識，提供相關(guān)物品支持等。

原力煥醒—LRKS+全球原創(chuàng)設(shè)計師煥新平臺

從淘女郎到主播，在事業(yè)進擊路上烈兒其實一直在不斷挑戰(zhàn)自我。除了帶貨，還擁有自有品牌Lierkiss及高定品牌LRKS。

當(dāng)天晚上，Lierkiss、LRKS雙雙宣布完成品牌升級，將從消費者需求出發(fā)，做出更符合市場潮流的產(chǎn)品。

此外，烈兒現(xiàn)場發(fā)起成立“原力煥醒——LRKS+全球原創(chuàng)設(shè)計師煥新平臺”，旨在深挖全球原創(chuàng)設(shè)計力量，打造更多時尚品牌、潮流產(chǎn)品。

中國十佳時裝設(shè)計師、中國時裝設(shè)計“金頂獎”獲得者武學(xué)凱，中國新銳設(shè)計師、MIAORAN創(chuàng)始人苗苒，上海時尚界領(lǐng)軍人物李鴻雁共同到場，為啟動儀式助陣。

新平臺將借助烈兒寶貝在直播電商和原創(chuàng)品牌領(lǐng)域積累的經(jīng)驗和資源，聯(lián)合全球范圍內(nèi)時尚設(shè)計主流力量、發(fā)掘中國原創(chuàng)潮流設(shè)計新勢力。

“尊重原創(chuàng)、尊重設(shè)計的力量和價值，把更多優(yōu)秀的設(shè)計師、設(shè)計作品和設(shè)計師品牌推廣到每一個熱愛美好生活的普通人身邊。”

據(jù)悉，平臺成立后，烈兒及其旗下品牌，將在全球范圍內(nèi)合作100+知名設(shè)計大師，并幫助其成立聯(lián)名品牌或設(shè)計師原創(chuàng)品牌；正式成立LRKS+天貓旗艦店，為1000+原創(chuàng)設(shè)計師提供商轉(zhuǎn)的平臺和渠道；開放旗下100+優(yōu)勢供應(yīng)鏈資源與原創(chuàng)設(shè)計師共享，助力設(shè)計師實現(xiàn)夢想。

同時，當(dāng)晚的直播盛典上，上線了李鴻雁、吳弘、劉彥君、姜熠、范曉運等5個設(shè)計師9款衣服，共賣出上萬件設(shè)計師聯(lián)名款。

讓主播成為超級鏈接者，直播間成為原創(chuàng)設(shè)計師與消費者溝通的橋梁。不僅能滿足消費者個性化、性價比需求，為設(shè)計師原創(chuàng)提供更多思路和靈感，同時也有助于烈兒提升自有品牌服裝的設(shè)計和品質(zhì)。

此舉，烈兒或?qū)⒅匦露x原創(chuàng)與直播間產(chǎn)生的商業(yè)價值，加速直播電商行業(yè)的洗牌與發(fā)展，而“原創(chuàng)+中國制造+直播間”的創(chuàng)新結(jié)合，也給直播電商行業(yè)帶來更多可能性。