北京物美遮遮掩掩做百貨 首個(gè)生活廣場(chǎng)11日開業(yè)
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2004-12-06 08:53
而作為國(guó)內(nèi)零售業(yè)巨頭之一的物美恰恰選擇在12月11日這一天推出其百貨業(yè)務(wù)。昨天，物美集團(tuán)副總裁吳堅(jiān)忠言之鑿鑿地表態(tài)：“旗下首個(gè)生活廣場(chǎng)一周后開業(yè)。”
在不無(wú)激情的表態(tài)中，吳堅(jiān)忠用“生活廣場(chǎng)”來(lái)表述物美的首個(gè)百貨業(yè)務(wù)，這絕非追求時(shí)髦的字面翻新。實(shí)際上，表述翻新的背后，是國(guó)內(nèi)零售商應(yīng)對(duì)零售業(yè)全面開放的決心和無(wú)奈。
開業(yè)日期一再推遲
當(dāng)吳堅(jiān)忠宣布物美首個(gè)生活廣場(chǎng)12月11日開業(yè)時(shí)，在場(chǎng)的記者們頗感意外。吳堅(jiān)忠介紹，這個(gè)生活廣場(chǎng)選址在北太平莊的城建大廈，包括地下一層和地上4層，營(yíng)業(yè)面積達(dá)到2.5萬(wàn)平方米，商場(chǎng)地下是大賣場(chǎng)，地上是百貨和餐飲。商場(chǎng)實(shí)行租賃經(jīng)營(yíng)，總裝修工程投資達(dá)到1000萬(wàn)元以上。雖然已經(jīng)具體到這個(gè)地步，但記者們的第一反應(yīng)居然是疑問(wèn)：“確實(shí)嗎？”“不會(huì)再推遲吧？”
懷疑是有原因的。
早在今年8月，物美就傳出進(jìn)軍百貨領(lǐng)域的消息。物美高層當(dāng)時(shí)表示，其百貨業(yè)務(wù)將于9月開業(yè)，物美還專門成立了負(fù)責(zé)百貨的事業(yè)部，百貨事業(yè)部的領(lǐng)銜主將是將西單商場(chǎng)從傳統(tǒng)百貨推進(jìn)到精品百貨后又失敗下野的郭凱。但9月份物美宣布開業(yè)推遲，原因是工程進(jìn)度過(guò)慢。10月、11月又兩度推遲，理由依然是工程進(jìn)度問(wèn)題。
外界詢問(wèn)不斷，北京零售業(yè)內(nèi)部對(duì)物美的百貨進(jìn)程也相當(dāng)關(guān)注。多個(gè)旗下具有百貨業(yè)務(wù)的零售巨頭紛紛猜測(cè)說(shuō)，物美初涉百貨，招商工作出了問(wèn)題，很多知名品牌沒(méi)有進(jìn)場(chǎng)，大品牌入駐率過(guò)低，才使得商場(chǎng)無(wú)法如期開張。
其實(shí)，不但記者懷疑，甚至連物美員工也不能確定新商場(chǎng)的開業(yè)日期：“應(yīng)該是吧，11日左右吧？”一物美宣傳人員語(yǔ)氣并不肯定。
“百貨”二字不敢聲張
雖然經(jīng)驗(yàn)問(wèn)題是成立10年來(lái)首次涉足百貨的物美所無(wú)法回避的，但實(shí)際上，更讓物美頭疼的恰恰是看起來(lái)無(wú)關(guān)緊要的“百貨”二字。
從8月成立相關(guān)事業(yè)部至今，物美對(duì)外只字不提“百貨”二字。8月、9月物美宣傳這個(gè)商場(chǎng)時(shí)的用詞是“大賣場(chǎng)”，11月、12月用的是“生活廣場(chǎng)”，而物美所有新聞稿也一律避免“百貨”二字。物美曾在內(nèi)部宣布，對(duì)新聞媒體的采訪，所有宣傳部門一律不得提及“百貨”二字。吳堅(jiān)忠也承認(rèn)，物美不提“百貨”兩字是事實(shí)。
他進(jìn)一步解釋說(shuō)，這是因?yàn)槲锩啦幌虢o外界任何錯(cuò)誤信號(hào)。他說(shuō)，物美并不避諱“百貨”二字。但物美啟動(dòng)的本來(lái)就不是百貨，而是一種新業(yè)態(tài)“生活廣場(chǎng)”。“這種業(yè)態(tài)中既有各種精品專賣店，也有大賣場(chǎng)和餐飲”，與傳統(tǒng)百貨還有差別。但北京業(yè)內(nèi)專家反問(wèn)，目前哪個(gè)百貨店又不是這樣布局的呢？
應(yīng)對(duì)開放避實(shí)就虛
昨天，西南證券商業(yè)分析師徐效鴻解釋了這個(gè)疑問(wèn)。他認(rèn)為，物美不愿聲張“百貨”真正的原因在于香港股市。香港股民和機(jī)構(gòu)投資者對(duì)于百貨業(yè)務(wù)不感冒，“百貨”概念在香港股市并不受追捧，這對(duì)于在香港上市的物美甚至是一個(gè)大的利空。為了避免股價(jià)波動(dòng)，引起投資人對(duì)物美的質(zhì)疑，物美不敢宣傳百貨業(yè)務(wù)。
但遮遮掩掩給物美帶來(lái)了諸多尷尬。雖然是行內(nèi)巨頭，但由于招商時(shí)沒(méi)有明確業(yè)態(tài)，所以大的品牌對(duì)突然蹦出來(lái)的“生活廣場(chǎng)”信心不足、不敢進(jìn)場(chǎng)。
那么物美又為什么不怕尷尬也要硬闖百貨業(yè)呢？國(guó)內(nèi)零售專家、中國(guó)人民大學(xué)教授黃江明表示，一旦外資零售巨頭進(jìn)入，首選方向是大賣場(chǎng)和綜合超市。相對(duì)而言，百貨業(yè)算得上是國(guó)內(nèi)零售商的“臨時(shí)避風(fēng)港”。
黃江明說(shuō)，由于百貨比大賣場(chǎng)和超市復(fù)雜得多，所以目前沃爾瑪、家樂(lè)福和麥德龍等巨頭率先選擇開大賣場(chǎng)，短期內(nèi)百貨受沖擊稍小，所以啟動(dòng)百貨有利于物美加強(qiáng)防御力量。
而西單商場(chǎng)總經(jīng)理毛平則分析說(shuō)，進(jìn)入百貨雖然成本較高，但利潤(rùn)也高。如果能維持兩年以上，百貨的利潤(rùn)率將達(dá)到20%以上，這顯然是超市和大賣場(chǎng)難以企及的。對(duì)此，物美副總裁吳堅(jiān)忠并沒(méi)有否認(rèn)，他表示，物美發(fā)展到現(xiàn)在，做這種業(yè)態(tài)是非常自然的。
其實(shí)物美早已開始嘗試百貨業(yè)態(tài)了，只不過(guò)地點(diǎn)選在成本較低的浙江。物美內(nèi)部人士告訴記者，今年年中物美在浙江的一個(gè)大賣場(chǎng)就建立了類似的百貨業(yè)態(tài)進(jìn)行嘗試。今年年底之前，物美還將在北京和浙江各開3家和兩家大賣場(chǎng)。12月1日，物美（8277 HK）在香港發(fā)布公告，宣布耗資1.42億元買下北京華天大廈地下一層和地下三層，總面積為1.53萬(wàn)平方米。吳堅(jiān)忠表示，這些都有可能建成“生活廣場(chǎng)”。（京華時(shí)報(bào) 記者楊開然）
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