春節(jié)期間，藥妝通路也搶搭“福袋”銷售列車，屈臣氏推出消費(fèi)額滿送超值鴻運(yùn)福袋活動，希望吸引買氣。

　　臺灣M型化消費(fèi)型態(tài)已逐漸形成，藥妝業(yè)者看準(zhǔn)左側(cè)消費(fèi)族群越來越龐大，今年春節(jié)檔期，均以“價格下流階級、感覺上流階級”為促銷主軸。

　　對各零售通路來講，即將結(jié)束的狗年可說是“歹年冬”，受雙卡風(fēng)暴后民間消費(fèi)緊縮影響，營收普遍下滑。

　　藥妝業(yè)者觀察，臺灣社會正往M型化發(fā)展，藥妝店的商品銷售策略，必須符合M型社會中左側(cè)者的消費(fèi)趨勢，以平實(shí)價格創(chuàng)造高價值感，才能讓業(yè)績逆勢成長。例如藥妝店販賣的開架式保養(yǎng)品，因?yàn)楸阋擞趾糜茫ツ昕備N售業(yè)績大幅成長近五成。

　　看準(zhǔn)左側(cè)消費(fèi)族群越來越龐大，屈臣氏在春節(jié)檔期推出“加量不加價”與鴻運(yùn)福袋活動。屈臣氏營銷公關(guān)部處長寇碧茹說，屈臣氏將以開架美妝及日常保健品類為主打，提供20%至100%不等的超值優(yōu)惠。并同步推出銀寶善存、膠原美人飲等禮盒組合，希望帶動年節(jié)送禮健康風(fēng)。

　　另外，屈臣氏也推出鴻運(yùn)福袋，只要消費(fèi)滿399元，就送價值200元的福袋，福袋內(nèi)容包括劇場魔匠面具蜜粉、旁氏歲月奇跡體驗(yàn)組等產(chǎn)品。

　　屈臣氏表示，雖然福袋內(nèi)容比起百貨公司福袋的汽車、名牌包，可說是平實(shí)許多，但不必排隊、不必加價、滿額即送，是M型左側(cè)消費(fèi)者沾喜氣的好選擇。
　　（經(jīng)濟(jì)日報）