2011年奢侈品消費在濟南的崛起可謂風生水起：Gucci、卡地亞、紀梵希等國際奢侈大牌的入駐，讓濟南頂尖消費階層的消費需求呈現(xiàn)井噴式增長，銀座商城、貴和購物中心、恒隆廣場等高端商場對眾多大牌精準選擇和解讀，也讓這些高端消費品得以在濟南安營扎寨，落地生根。面對動輒上萬甚至幾十萬人民幣的愛馬仕鐘表，價格高過幾輛小排量私家車的卡地亞首飾，甚至貴到令人咋舌的伯爵手表……泉城的消費人群能否有這樣的消費能力，濟南奢侈品市場的發(fā)展前景究竟如何，中國自創(chuàng)品牌能否走向國際奢侈品市場？

　　商場品牌將聚往何方

　　灶關鍵詞：一流潮品 經典大牌

　　國際大牌進駐濟南并非一家商場獨有。被公認為濟南最高端百貨商場的濟南銀座商城和濟南貴和購物中心的一樓，匯聚了多個國家的代表性經典大牌，如服裝類的阿瑪尼、百利，鐘表類的歐米茄、勞力士，化妝品類的迪奧、蘭蔻等。而8月份剛剛進駐濟南的恒隆廣場內的國際大牌更讓人眼前一亮：代表國際最高水準的豪華影院百麗宮，范思哲集團旗下的咖啡名店Versuscaffe，世界公認的制表世家愛馬仕鐘表……記者經過了解發(fā)現(xiàn)，入駐濟南恒隆廣場的品牌中，不乏只在國內一線城市才有的一流潮品。

　　正如恒隆廣場的一位負責人所說，恒隆無論從規(guī)模還是吸納的國際一線品牌數(shù)量、質量等方面，在濟南商界中可以說是少見的，他們的到來很可能在濟南起到“鲇魚效應”，“會引進越來越多的高端品牌，未來恒隆也會把更多國際頂尖品牌帶到濟南，讓濟南市民領略國際前沿時尚潮流”。那么，是否也可將其視為泉城奢侈品消費市場未來的發(fā)展方向呢？也許，我們可以從從未來即將進駐的商場以及其品牌中發(fā)現(xiàn)端倪。

　　據(jù)了解，未來幾年內濟南將迎進一批大型百貨類商場：銀座和諧廣場9月底開門納客，百盛、世貿廣場蓄勢待發(fā)，銀座三期、貴和二期工程也都在緊張施工，這些商場勢必將引進更多奢侈品牌。商場的發(fā)展方向確定了進駐品牌的分類，以現(xiàn)存恒隆和銀座貴和為例，進駐恒隆廣場的國際品牌中，以其旗下的二線時尚品牌居多，而在貴和購物中心和銀座商城，Gucci等經典品牌則始終低調且奢華的屹立在一樓。因此，未來泉城商場的進駐品牌也或將走向這兩個方向，從一流潮品到經典大牌，消費者各取所需，各得其樂。

　　消費品質該如何提高

　　灶關鍵詞：提升品位 追求低調

　　正在恒隆逛街的時尚達人李小姐接受采訪時表示，“對于奢侈品的選擇，我有自己的態(tài)度，比起背一個鑲有大香奈兒logo的女坤包，coach的低調更適合我。我需要一款貼合自我個性和彰顯自我品位的奢侈品來提升自己，而非讓logo蓋過自我，成為奢侈品的附庸。”當國際品牌紛紛進駐濟南，泉城消費者的理性消費心態(tài)可見一斑。拋卻對奢侈品logo迷戀的消費者，正逐步褪去不顧個人經濟能力而只為滿足虛榮的沖動性消費心理，樂享奢侈品與個人品位的呼應。

　　恒隆愛馬仕品牌店店長接受采訪時表示，“我更愿意稱現(xiàn)在的奢侈品購買者為樂享家，經過大量奢侈品牌在泉城的推廣，消費者對待奢侈品的觀念已有質的轉變。很多白領購買奢侈品是出于對個人品位的肯定，這也在影響奢侈品牌調整設計，走低調奢華之路。”

　　在濟南，奢侈品的消費階層正趨于平民化。從傳統(tǒng)的有錢消費人群，新貴消費的中堅力量，到中產階級的龐大消費群，再到年輕的“夢想一族”，奢侈品的消費隊伍正在變得龐大。對于珠寶、成衣、鞋包等高級訂制，在缺乏貴族階層、缺乏高級訂制消費歷史與文化的濟南，仍需調整品牌定位，推出平民系列來親近大眾。如Verawang平民婚紗的推出，便是高級定制向普通消費者示好的典范。

　　泉城市民的品位要不斷的提升，才能迅速的培植起濟南作為二線城市的一線消費品位。“以前去北京出差，總是心儀北京一些時尚購物廣場的環(huán)境，除了欣賞建筑的大氣時尚，還很享受購物中心的休閑環(huán)境，最留戀的當屬坐在商場的茶餐廳內，與朋友喝下午茶。”濟南私營業(yè)主許小涵告訴記者，“相比起百貨公司的街道式販賣，私屬的門店式銷售模式更能帶來時尚購物感，走進奢侈品店，近距離的感受奢侈品門店的優(yōu)雅與品位，購物的同時安靜地欣賞和享受時尚生活。”

　　餐廳、咖啡館、購物店躋身泉城購物商場增添了商場經營的多元化，也反映出休閑消費已漸融入泉城市民的生活，快樂生活的理念隨著時尚購物廣場的到來開始真正深入人心。“開發(fā)休閑經濟，掀起快樂購物風潮是促進濟南商業(yè)經濟發(fā)展的趨勢，也是促使?jié)舷蛞痪�城市邁進，提高人文素養(yǎng)的一條重要途徑。”濟南商務局的有關領導表示。

　　中國奢侈品牌將涉足哪些領域

　　灶關鍵詞：老字號品牌 從代加工到自創(chuàng)

　　“作為國際奢侈品代加工廠的中國，在累積技術與吸收國際前沿理念后，完全可以拋開代加工的頭銜，自創(chuàng)中國品牌來打入國際市場。”設計師張揚表示，在眾多的國際奢侈品大牌洶涌進駐中國二、三線城市后，無疑給中國本土品牌帶來了嚴峻的市場挑戰(zhàn)，如何吸納國外奢侈品的推廣經驗，獨創(chuàng)中國特色的國際知名奢侈品牌成為中國品牌的首要問題。其實，在國際市場上嶄露頭角的中國奢侈品牌還是有的，例如張志峰推出的NE-Tiger東北虎就將“中國皮草第一品牌”的時裝發(fā)布會開到了巴黎時裝周，這大大的振奮了中國本土品牌的志氣。而在高端定制的路途上，楊瀾與席琳迪翁聯(lián)手推出的高級定制珠寶品牌LAN，一經面世就贏得國際知名人士的推崇。

　　“中國的老字號品牌如蘇繡、中國茶、梅花表等，完全可以憑借其中國文化底蘊，提升技術內涵來勇沖國際市場。”國內時尚造型師小K介紹，在年輕的時尚品牌中，美特斯·邦威以其年輕化的時尚特色、具有國際水準的設計、不走尋常路的開發(fā)理念，早已成為國內休閑服飾品牌的領軍人物。而江南布衣則憑借其品位設計迅速贏得了國內都市女性的寵愛，進軍國際市場，先后在新加坡、日本、俄羅斯等地開設店鋪。

　　隨著一些年輕設計師回國，紛紛創(chuàng)立設計師品牌，中國的潮牌設計力量正在嶄露頭角。而伴隨著媒體關注度的提高和一些設計師選秀節(jié)目的創(chuàng)辦，中國年輕潮牌正在積極推進市場，力爭在奢侈品市場上不缺席。還有一些知名演員在國際電影節(jié)上紛紛穿著本土設計品牌亮相，無疑給中國品牌帶來了生機，如范冰冰身穿中國設計師卜柯文設計的“鶴舞九天”亮相戛納電影節(jié)，讓中國風走紅國際。

　　中國的奢侈品自創(chuàng)品牌的發(fā)展之路，需要時間和工藝的沉淀，也需要創(chuàng)意和設計的升華，更需要品牌的擁有者對品牌的傾心打造。隨著國內消費者的品位提升，自我氣質的把握，相信整個中國自創(chuàng)品牌會更有市場簇擁。讓我們共同來期待這樣的美好明天，也給予中國自創(chuàng)以信心，以切實的購買來支持中國自創(chuàng)品牌，相信未來在國際市場上會出現(xiàn)更多的知名中國品牌。

　　濟南奢侈品系列報道

　　這是一個“奢”華綻放的季節(jié)Coach、Versace Jeans、Escade等眾多國際名品齊駐濟南；

　　這是一個時尚崛起的城市奢侈潮牌將高品位、高品質的消費生活氣息帶到每一個泉城市民心中。

　　銀座商城、貴和購物中心、恒隆廣場、萬達廣場和即將開業(yè)的和諧廣場……這些濟南商業(yè)地標式的商場，也是奢侈品的消費場所眾多國際大牌的進駐讓泉城人深刻的感受到國際頂級奢侈品帶來的品質生活和消費動力。濟南人對奢侈品的消費態(tài)度如何？濟南的奢侈品消費又將沿著怎樣的方向發(fā)展？在奢侈品高消費的環(huán)境下，濟南又涌動著怎樣的消費結構變化？讓我們走近奢侈品大牌，走近高端消費人群……
　　（濟南時報）