由蘇寧易購獨家冠名的大型公益音樂類挑戰(zhàn)節(jié)目“天聲一隊” 每周五晚10點在湖南衛(wèi)視震撼上演，與此同時，蘇寧易購“天聲一隊”午夜專場人氣火爆，同時在線人數(shù)超120萬，銷售額也同比增長3倍以上，蘇寧易購用實力打破網(wǎng)購“周末禁區(qū)”的行業(yè)怪圈，也見證了臺網(wǎng)互動模式的強大威力。

　　直播拉動銷售

　　4月6日晚，“天聲一隊”迎來升級后的首次亮相，將草根分為“高調(diào)隊”和“低調(diào)隊”，節(jié)目的較量分為草根單挑比拼、明星與草根組合賽歌、明星自由斗歌三輪，二隊每周在蘇寧易購上的單品拍賣總額將直接影響到各隊的總成績。改版后的比拼形式更加豐富、節(jié)目內(nèi)容更多趣味。

　　在直播中，天王主持何炅、汪涵在直播中提醒觀眾關(guān)注蘇寧易購明星義賣場，競拍愛心募捐校車。蘇寧易購作為募捐平臺之一，與現(xiàn)場互動等其他渠道，最終為4所受捐助學(xué)校成功募集到88萬余元的愛心校車善款。

　　自“天聲一隊”華麗現(xiàn)身以來，作為獨家合作單位，蘇寧易購在官網(wǎng)www.suning.com為節(jié)目專設(shè)了網(wǎng)絡(luò)募捐投票平臺。據(jù)悉，為了獲得現(xiàn)場評委門票、明星單品，同時為慈善事業(yè)奉獻一片愛心，網(wǎng)友紛紛注冊為蘇寧易購會員，搶購愛心商品并為明星投票。蘇寧易購網(wǎng)站顯示，為支持心目中的明星，第一名網(wǎng)友下單金額高達14571元（截止至4月6日）。

　　據(jù)透露，自“天聲一隊”開播以來，蘇寧易購?fù)瑫r在線人數(shù)數(shù)度突破120萬，銷售額比同期增長超400%。在周末午夜專區(qū)，預(yù)定周五20:00-周六02:00售出的商品，在1個半小時內(nèi)就被搶購一空。面對這一網(wǎng)購盛況，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌表示：“蘇寧易購將引爆行業(yè)熱度，網(wǎng)友的熱情才剛剛被點燃，我們有理由相信，隨著節(jié)目的持續(xù)播出，蘇寧易購的銷售增長將進一步飛漲。”

　　明星效應(yīng)爆發(fā)

　　蘇寧易購的人氣大爆發(fā)，有網(wǎng)友“天聲我最愛”（微博名）留言道：“蘇寧易購此次的營銷成功是憑借‘天聲一隊’的明星效應(yīng)，理由是在蘇寧易購明星公益榜中的規(guī)則設(shè)定中，明星的募捐金額將影響比賽結(jié)果，粉絲們?yōu)榱私o偶像站隊拉票，從而購買商品，用購買力支持明星成績。”從網(wǎng)絡(luò)微博中證實，“天聲一隊”的參賽明星粉絲通過各種方式積極拉票，支持偶像，使得很多網(wǎng)友去蘇寧易購明星公益榜進行愛心捐款，截止至6日，最高的募捐金額高達1萬元三千多元；同時，在明星義賣場上，所有的明星拍品都被搶空，第一名的自創(chuàng)品牌潮鞋以起拍價3倍多的金額被粉絲收入囊中。

　　對此，李斌回應(yīng)到：“此次參賽的明星都很有影響力，能夠帶動粉絲增加蘇寧易購的銷售額。但是，天聲一隊’節(jié)目本身就很有看點，巧妙的將娛樂公益化，將大牌明星平民化，讓觀眾更為感性的見證整個募程過程，在國內(nèi)公益節(jié)目尚屬首創(chuàng)。這些元素提升了整個活動的知名度和美譽度。當(dāng)然，蘇寧易購今日的品牌度并非靠節(jié)目和明星的‘一日之寒’，一個好的節(jié)目，的確能迅速拉動人氣，但是企業(yè)自身的綜合實力才是挽留老顧客、招募新會員的基石。”

　　據(jù)了解，蘇寧易購“天聲一隊”周末午夜專場，將持續(xù)到6月1日節(jié)目總決賽，李斌表示，“節(jié)目后期，周末午夜專場將作為蘇寧易購固定促銷活動，為周末購物人群提供購物優(yōu)惠和便利。”
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