在過去的一月里，由蘇寧易購掀起的一股“青春風(fēng)暴”在電商行業(yè)乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上席卷而來，從蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌發(fā)起的一紙《青春宣言》到四月不斷推出的“青春密碼”、“青春風(fēng)暴”、“青春夢想”的青春三部曲活動(dòng)，一度引起了媒體、電商行業(yè)、網(wǎng)民、消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。當(dāng)很多人以為這股風(fēng)暴即將過去的時(shí)候，其實(shí)，這才剛剛開始……

　　蘇寧易購4月青春形象備受認(rèn)可

　　4月，蘇寧易購發(fā)起以“青春”為主題的品牌活動(dòng)。蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌發(fā)起的一紙《青春宣言》吹響了青春的號角，蘇寧易購正式邁出了4月“青春”品牌活動(dòng)的步伐。

　　在線上促銷活動(dòng)上，蘇寧易購?fù)瞥隽?#8220;青春密碼”、“青春風(fēng)暴”、“青春夢想”的促銷活動(dòng)，奏響了絢爛的“青春三部曲”，其中以“青春風(fēng)暴”為主題的418“0元購”大促，更是取得了不錯(cuò)的銷售增長業(yè)績。

　　在整合營銷傳播活動(dòng)上，一方面，蘇寧易購在其新浪微博的官微上發(fā)起了“青春體”的創(chuàng)作活動(dòng)，引發(fā)了眾多網(wǎng)民的積極參與，“青春體”風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，成立網(wǎng)絡(luò)熱門話題。在《致青春》上映之初，攜手《致青春》劇組舉辦“七城聯(lián)動(dòng)《致青春》明星見面會(huì)”活動(dòng)，為廣大影迷提供與明星面對面的交流機(jī)會(huì)。

　　而在雅安地震期間，蘇寧易購新浪微博也快速做出反應(yīng)，開通“微博尋親”通道。利用其上百萬的粉絲的關(guān)注，發(fā)揮自媒體優(yōu)勢，通過微博傳遞正能量，為正在尋找災(zāi)區(qū)失散親人的網(wǎng)友提供一個(gè)信息快速擴(kuò)散的平臺。在捐款捐物同時(shí)，蘇寧易購充分利用物流優(yōu)勢，將災(zāi)區(qū)急需飲用水、食品、手電、帳篷、雨衣等物資第一時(shí)間送達(dá)蘆山災(zāi)區(qū)。災(zāi)后，蘇寧易購還第一時(shí)間與《致青春》劇組達(dá)成共識，在首頁開辟專題頁面，進(jìn)行影片戲服的愛心拍賣活動(dòng)，拍賣所得的款項(xiàng)同時(shí)捐贈(zèng)給災(zāi)區(qū)，展現(xiàn)出了一種青春的蘇寧易購應(yīng)有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

　　從“青春三部曲”到“青春體”的創(chuàng)作，從《致青春》明星見面會(huì)活動(dòng)到雅安地震的愛心拍賣活動(dòng)，蘇寧易購的每一步都獲得了網(wǎng)民和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和積極參與，也受到了行業(yè)的認(rèn)可。有評論稱，在雅安地震之后，蘇寧易購做出的一系列愛心公益活動(dòng)，向社會(huì)輻射了一股正能量，為其“青春”、“活力”品牌形象加了許多分。

　　5月 青春延續(xù) 詮釋更多品牌內(nèi)涵

　　據(jù)了解，作為對4月“青春風(fēng)暴”活動(dòng)的延續(xù)，蘇寧易購結(jié)合時(shí)下正熱映的《致青春》電影，從4月底就開始了“GO青春 夠回憶”《致青春》專場活動(dòng)。此外，而第二批“愛心拍賣 至愛青春”《致青春》影片主演戲服公益拍賣活動(dòng)也正風(fēng)風(fēng)火火的展開。

　　據(jù)悉，5月，蘇寧易購圍繞“青春易購 May力出擊”的主題，再次推出了一系列的營銷活動(dòng)，繼續(xù)主打青春牌和體驗(yàn)牌，在商品運(yùn)營和服務(wù)體驗(yàn)上精耕細(xì)作。

　　記者從蘇寧易購獲悉，針對“青春”這個(gè)品牌定位，蘇寧易購在5月強(qiáng)勢推出了其品牌活動(dòng)“最強(qiáng)8點(diǎn)檔 天天0元購”，將“天天低價(jià)”的優(yōu)惠活動(dòng)落實(shí)到每一天。蘇寧易購相關(guān)人士強(qiáng)調(diào)，“最強(qiáng)八點(diǎn)檔”并非是一種簡單的低價(jià)促銷，而是一個(gè)基于年輕的消費(fèi)者喜歡在晚間購物的消費(fèi)習(xí)慣，特別推出的滿足年輕消費(fèi)群體網(wǎng)購需要的長期性、持續(xù)性的精準(zhǔn)品牌營銷活動(dòng)。此外，針對3C、美妝、服裝等年輕、時(shí)尚商品，蘇寧易購在5月份更是推出了“天天爆款，擊破底價(jià)”、“抱團(tuán)5折，滿千減百”、“名品5折，天天免單”等多重優(yōu)惠活動(dòng)。

　　另據(jù)了解，五月將迎來蘇寧紅孩子九周年慶，除了大規(guī)模的商品讓利之外，蘇寧紅孩子還發(fā)揮行業(yè)影響力，聯(lián)合多家知名母嬰品牌，創(chuàng)立母嬰商品安全聯(lián)盟，嚴(yán)格執(zhí)行品質(zhì)監(jiān)控，保證所售商品全部正品行貨。此外，在5月11日至5月26日期間，蘇寧紅孩子結(jié)合“百萬孕媽”品牌活動(dòng)，將在北京、上海、沈陽、天津、杭州、武漢、成都、南京、廣州、西安、石家莊、濟(jì)南、合肥、長沙、福州15個(gè)城市舉辦“愛在五月，孕動(dòng)中國”胎教音樂會(huì)，呼吁全社會(huì)更加注重懷孕媽媽和寶寶的健康。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，從品牌到營銷，從線上到線下，蘇寧易購都將“青春”的主題發(fā)揮得淋漓盡致。面對年輕的消費(fèi)群體，蘇寧易購打出了一手不錯(cuò)的“青春牌”。相對于其它品牌只是借“青春”這個(gè)話題炒作一下而言，蘇寧易購在青春的品牌路上走得更遠(yuǎn)、更堅(jiān)定。