繼去年入駐當當網后，國美電商還在四處求援，這次押寶的對象是占據全網近半流量的阿里天貓。

　　昨日，天貓與國美電商達成戰略合作，國美將在天貓開出包括國美在線官方旗艦店在內的5家品牌店。顯然，國美希望通過天貓獲得現階段最需要的流量資源。幾乎就在同時，國美最大的競爭對手蘇寧剛剛宣布打通線上線下，全面實現同價。

　　國美從去年底開始對電商進行大面積調整，將最初的庫巴網和國美電器網上商城整合為國美在線，到昨日正式宣布進駐天貓，將開出5家店鋪。國美除官方旗艦店外，還將在天貓開出SANYO、北歐歐慕、明基和伊萊克斯四大品牌國美專賣店。

　　在價格方面，天貓旗艦店的商品價格不高于國美在線;在運營方面，國美在天貓上將采取渠道特供等方式進行差異化處理。后期，國美和天貓還將在供應鏈體系方面進行深度合作。

　　國美在線新聞發言人彭亮昨日表示，大數據營銷是電商企業未來的方向，國美電商希望借助天貓的數據優勢發掘更多的用戶價值，也只有做好大數據，代表未來大規模定制經濟的C2B反向定制模式也才能真正實現。

　　同時，彭亮表示，去年和當當網的合作為國美帶來一定的銷售額，此次和天貓的合作預計將帶來數億元的銷售額。對于上述合作領域的可能性，彭亮稱雙方都希望有所嘗試。但業內判斷，可能不會包括母嬰等目前國美的強勢板塊，以避免客源的流失。

　　因人事動蕩、模式缺乏創新，近年來遭遇業績持續滑坡的國美，終于在今年年初跳出了虧損泥潭。

　　根據國美一季度財報顯示的信息，電商板塊盡管跟京東等行業領頭羊存在差距，但其盈利7633萬元還是成為國美財報的最大亮點。財報還顯示，國美電商首季度實現銷售7.14億元，同比增長51.3%，因而如何維系并且持續推動電商對國美的拉動力量，成為其扭虧的關鍵。

　　然而和京東、天貓甚至老對手蘇寧相比，國美在電商領域仍屬后進者。艾瑞咨詢網數據顯示，今年一季度，B2C電商交易規模市場份額中，天貓以51.3%居榜首，京東以17.5%居次席，國美電商僅占2.1%，位居行業第六。

　　在業內人士看來，入駐各家開放平臺有利于國美在短時間內增加銷量，縮小與競爭對手的差距。艾瑞咨詢分析師張晶認為，國美電商的市場份額距離第一陣營尚有一定差距，目前主要的任務就是提升市場份額，“和當當網一樣，國美電商已經放下身段，尋求真正能夠提升流量、交易額的合作模式，不再局限于自己獨立經營，進而通過和天貓合作帶來流量”。

　　不過在獲取流量的同時，電商業內人士也提醒，多平臺運營是把雙刃劍，盡管會享受大流量，但這種模式對供應鏈、后臺系統的要求更高。如果技術跟不上，很有可能影響整體的用戶體驗，進而顧客流失。
　　（北京商報 崇曉萌 王璀一）