赴港上市歸來的萬達(dá)，似乎被按下快進(jìn)鍵，每天都在制造著頭條新聞。

　　昨日(1月21日)，在剛剛宣布了第四次轉(zhuǎn)型方向后，萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林?jǐn)y馬德里競(jìng)技俱樂部首席執(zhí)行官吉爾以及主席恩里克等代表現(xiàn)身北京，對(duì)外披露萬達(dá)集團(tuán)將出資4500萬歐元購買馬德里競(jìng)技足球俱樂部20%股份，并進(jìn)入俱樂部董事會(huì)。馬競(jìng)方面表示，萬達(dá)能夠以優(yōu)惠價(jià)格入股，正是因?yàn)轳R競(jìng)看中與萬達(dá)的長期戰(zhàn)略合作。

　　在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，王健林透露目前在西班牙有規(guī)模超過30億歐元的巨型項(xiàng)目已處于規(guī)劃溝通階段。“我們把球已經(jīng)踢到對(duì)方那去了，只要他們規(guī)劃條件符合，我們滿意，這筆投資是可以敲定的，這在歐洲也是一個(gè)很大的投資。”王健林在接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)媒體采訪時(shí)說。

　　重新殺回足球場(chǎng)

　　“從投資價(jià)值到投資前景，我相當(dāng)滿意，萬達(dá)不排除再投資另一家俱樂部。”王健林在現(xiàn)場(chǎng)表示。對(duì)于剛剛牽手的馬競(jìng)，他表示，萬達(dá)入股之后，雙方將各出資50%投資3000萬歐元在馬德里新建青訓(xùn)中心，并在中國開辦3所足球?qū)W校。馬德里競(jìng)技俱樂部還將出臺(tái)專門針對(duì)中國青少年的培訓(xùn)方案。

　　實(shí)際上，西班牙是王健林海外擴(kuò)張的重鎮(zhèn)之一。2014年初，王建林親自赴馬德里考察;同年6月，萬達(dá)以2.65億歐元(合人民幣約18.51億)的價(jià)格，從西班牙國家銀行手中收購馬德里地標(biāo)建筑 “西班牙大廈”，正式進(jìn)軍西班牙房地產(chǎn)業(yè)。

　　左手地產(chǎn)，右手文化，早在萬達(dá)通過地產(chǎn)開發(fā)手法撬開西班牙市場(chǎng)大門之前，萬達(dá)已經(jīng)在2011年與馬競(jìng)、瓦倫西亞、比利亞雷亞爾簽訂戰(zhàn)略合作。一期投入2億元人民幣，選拔90名足球少年留學(xué)西班牙三年，正式啟動(dòng)“中國足球希望之星”青少年海外培訓(xùn)計(jì)劃。

　　在昨日發(fā)布會(huì)上，王健林提到，送去海外的每個(gè)孩子簽約時(shí)間是六年，從12歲到18歲，18歲如果表現(xiàn)好就可以踢一線隊(duì)，馬德里競(jìng)技是其中的一個(gè)主要的俱樂部。

　　拋開一些戰(zhàn)略規(guī)劃，這筆買賣在王健林看來也很劃算。“他們的俱樂部給我們出價(jià)非常便宜，中國一家俱樂部引進(jìn)股份，估值都是近四億美元，而馬德里競(jìng)技給我們的朋友價(jià)是2.2億歐元。”王健林說。

　　萬達(dá)海外擴(kuò)張加速

　　曾經(jīng)將中國足球的旗幟大連萬達(dá)在2001年以1.2億元的價(jià)格轉(zhuǎn)手實(shí)德集團(tuán)，王健林也由此退出中國足球。而現(xiàn)在，他到底為了什么?

　　當(dāng)有記者問到，投資足球是不是會(huì)對(duì)在西班牙的其他投資有促進(jìn)作用。王健林說關(guān)系不大。“純粹就是中國青少年足球發(fā)展計(jì)劃的一部分，我們支持中國足球青少年的發(fā)展。”

　　但不可否認(rèn)，借助足球這一名片，王健林海外擴(kuò)張的勢(shì)頭越來越猛。據(jù)王健林昨日透露，目前萬達(dá)在西班牙有一個(gè)巨型項(xiàng)目在洽談，超過30億歐元。為了這個(gè)項(xiàng)目他已經(jīng)見了西班牙的首相以及馬德里市長，正在規(guī)劃溝通階段。

　　“從足球原理來講，我們把球已經(jīng)踢到對(duì)方那邊去了，只要他們規(guī)劃條件符合，我們也滿意，這筆投資是可以敲定的，如果敲定，可能在歐洲也是一個(gè)很大的投資。”王健林說。

　　但這是否是萬達(dá)的又一次轉(zhuǎn)型，王健林回答，“足球是燒錢的游戲，跟轉(zhuǎn)型沒有關(guān)系，而且沒有幾個(gè)足球俱樂部上市的，很多都是在虧損。但如果是當(dāng)成體育產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營，倒是賺錢的，文體不分家，萬達(dá)文化集團(tuán)進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)也是有可能的。”

　　這步棋或許早已布下，在2011年啟動(dòng)了小球員的海外培訓(xùn)計(jì)劃以后，萬達(dá)內(nèi)部在2012年組建了足球事業(yè)部，而足球事業(yè)部的負(fù)責(zé)人石雪清則是中國資深足球人物。他的坐鎮(zhèn)，似乎可以看出王健林對(duì)于足球的重視。一位萬達(dá)集團(tuán)內(nèi)部高管對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者笑談，“有時(shí)候和他一起看球，我們很多高管都要惡補(bǔ)足球知識(shí)。”

　　“萬達(dá)意圖打造國際性企業(yè)，需要通過一個(gè)途徑來提升企業(yè)在國際市場(chǎng)中知名度。足球是歐洲很多國家熱愛的體育項(xiàng)目，西班牙對(duì)足球比賽的重視更是突出。”中投顧問高級(jí)研究員鄭宇潔表示，萬達(dá)通過投資歐洲頂級(jí)足球俱樂部，有利于提升品牌知名度，通過足球產(chǎn)業(yè)來宣傳自己，可以起到潛移默化的作用。不過品牌的培育、知名度的提升是一個(gè)長期的過程，萬達(dá)投資海外也面臨諸多的挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)。
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