2016年7月21日，以《我們的未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文具零售》為主題的晨光文具高價(jià)值項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)暨晨光高價(jià)值新品訂購(gòu)會(huì)在上海舉辦。

現(xiàn)場(chǎng)，晨光與來(lái)自全國(guó)各地的數(shù)百名文創(chuàng)行業(yè)合作伙伴，共話(huà)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的文創(chuàng)品牌發(fā)展未來(lái)，共同見(jiàn)證晨光高價(jià)值系列新品發(fā)布!

要做世界級(jí)文具品牌

從“全球CEO發(fā)展大會(huì)”、“博鰲亞洲論壇”、“APEC中國(guó)工商理事會(huì)年會(huì)”，晨光屢屢與國(guó)際影響力的政商論壇合作。2016年博鰲會(huì)上，李克強(qiáng)總理特別與晨光文創(chuàng)總裁陳湖雄親切談話(huà)，約定下次專(zhuān)題報(bào)告中國(guó)制筆及文具行業(yè)發(fā)展情況。

晨光，由貿(mào)易起家，2015年正式掛牌上市，歷經(jīng)30年耕耘，已成為本土文創(chuàng)品牌的當(dāng)之無(wú)愧的“老大哥” !其產(chǎn)品覆蓋國(guó)內(nèi)外100個(gè)地區(qū)，每年推出新品1000余款，每天有超過(guò)100萬(wàn)人在購(gòu)買(mǎi)晨光產(chǎn)品;擁有近500個(gè)產(chǎn)品專(zhuān)利;工廠(chǎng)占地23萬(wàn)平方米，有著行業(yè)最大的現(xiàn)代物流中心，立體式倉(cāng)儲(chǔ)，全自動(dòng)化操作，實(shí)現(xiàn)高達(dá)50萬(wàn)箱的囤貨量。據(jù)悉，晨光業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅速，2015年主營(yíng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)達(dá)37.5億，而2016年銷(xiāo)售目標(biāo)將持續(xù)保持2位數(shù)的快速增長(zhǎng)。

這一連串驚人的數(shù)字，讓我們看到厚積薄發(fā)之下的“晨光實(shí)力”。而晨光還在不斷前行與突破，致力于通過(guò)高效整合原料、技術(shù)、資本、市場(chǎng)、人才和創(chuàng)意等重要的全球資源，匠心的精神打造文創(chuàng)行業(yè)的“世界級(jí)品牌”。

渠道之王，如何應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)之變?

2005年起，經(jīng)歷10年打磨，晨光建立了獨(dú)一無(wú)二的“伙伴金字塔”模式，以層層投入、層層分享為核心，以實(shí)現(xiàn)渠道伙伴的利潤(rùn)最大化。截至目前，晨光坐擁7萬(wàn)家終端店，實(shí)現(xiàn)新品7天內(nèi)就可配送到中國(guó)每一個(gè)城市的超級(jí)物流鏈。晨光，已成為名副其實(shí)的渠道之王 !

而市場(chǎng)需求瞬息萬(wàn)變、互聯(lián)網(wǎng)異軍突起、國(guó)外眾多文具品牌紛紛涌入，晨光面臨新的挑戰(zhàn)。由此，晨光進(jìn)行了多項(xiàng)業(yè)務(wù)模式的操作：一、開(kāi)創(chuàng)“晨光生活館”業(yè)務(wù)，由B2B拓展B2C模式。二、成立“晨光科技”，積極發(fā)展線(xiàn)上電商渠道;三、建立“晨光科力普”獨(dú)立事業(yè)部，提供辦公一站式服務(wù);四、組建“兒童美術(shù)”事業(yè)部，針對(duì)兒童美術(shù)教育這一細(xì)分市場(chǎng)研發(fā)產(chǎn)品;五、成立“高價(jià)值”事業(yè)中心，開(kāi)拓針對(duì)15~35歲人群的高價(jià)值系列產(chǎn)品，以文具傳遞人文精神與生活方式。

高價(jià)值戰(zhàn)略孕育精品

據(jù)了解，晨光推進(jìn)高價(jià)值戰(zhàn)略的背后原因有二：

首先，基于產(chǎn)品升級(jí)的需要。過(guò)去文具在大眾心中是低值易耗品，而現(xiàn)在當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下成長(zhǎng)起來(lái)的90后、00后成為消費(fèi)主力群，購(gòu)買(mǎi)能力直線(xiàn)提升。同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品的訴求也更多元，整體要求更高。晨光作為文具行業(yè)的龍頭企業(yè)，擁有強(qiáng)大的品牌實(shí)力、卓越的研發(fā)團(tuán)隊(duì)及精益的供應(yīng)鏈，有責(zé)任亦有能力來(lái)打造一條全新的高價(jià)值產(chǎn)品線(xiàn)——“提供買(mǎi)得起的好文具”。

其次，晨光洞悉到市場(chǎng)的未來(lái)趨勢(shì)。應(yīng)消費(fèi)群體特質(zhì)的變化，文具行業(yè)已開(kāi)始走向細(xì)分市場(chǎng)，而在各級(jí)細(xì)分市場(chǎng)中“文創(chuàng)市場(chǎng)”無(wú)疑是新起之秀，潛力無(wú)限。晨光希望打造年輕人喜愛(ài)的有態(tài)度的文創(chuàng)品牌，從單純的產(chǎn)品銷(xiāo)售逐漸發(fā)展成為消費(fèi)者提供人文情懷的體驗(yàn)式、場(chǎng)景化的生活解決方案。由此，讓文具不僅僅是學(xué)習(xí)和工作的工具，更成為日常生活中精神輸出的一種方式。搭建起人與物、人與人之間的親密關(guān)系，傳遞出有溫度的故事。

不同于傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)模式，晨光高價(jià)值事業(yè)中心以平臺(tái)理念整合優(yōu)秀產(chǎn)品、設(shè)計(jì)資源，聯(lián)合跨界品牌資源，為不同場(chǎng)景下的顧客提供時(shí)尚而個(gè)性的產(chǎn)品，傳遞精致生活的理念。高價(jià)值事業(yè)中心先后攜手晨光研發(fā)中心、跨領(lǐng)域品牌創(chuàng)意咨詢(xún)工作室、韓寒ONE、鄭鈞的《搖滾藏獒》電影，及Snoopy、Miffy、 Teddy等卡通形象，推出一系列有故事、有情懷的文創(chuàng)產(chǎn)品。

晨光優(yōu)品Ultra-Simple

極簡(jiǎn)主義×傾心制造

現(xiàn)代簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以純凈的白色為主調(diào)，營(yíng)造出自然清新的感覺(jué)。除了拔蓋式中性筆，還有1款按鍵式中性筆和1款自動(dòng)鉛筆。中空筆套設(shè)計(jì)，配合高彈力硅膠材質(zhì)，增加柔軟度，舒緩長(zhǎng)時(shí)間握筆書(shū)寫(xiě)的壓力與疲勞感。獨(dú)特精密的筆頭生產(chǎn)工藝加上進(jìn)口油墨筆芯，讓抒寫(xiě)更流暢。

晨光優(yōu)品Ultra-Simple

聯(lián)合設(shè)計(jì)×結(jié)構(gòu)主義

設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于中國(guó)建筑中的榫卯結(jié)構(gòu)，融入現(xiàn)代美學(xué)觀念，具有“大方之形 圓融之美”。弧形的筆夾設(shè)計(jì)，既具備實(shí)用性，又具有簡(jiǎn)約線(xiàn)條之美;而筆夾中“一點(diǎn)”的滾珠，則可供把玩，增添一抹笑趣味。

晨光優(yōu)品Ultra-Simple

聯(lián)合設(shè)計(jì)×金屬主義

略帶棱角的流線(xiàn)人機(jī)造型設(shè)計(jì)，特殊的高分子金屬?gòu)?fù)合工程塑料原材，完美呈現(xiàn)出流暢度和質(zhì)感。三層金屬?lài)娖幔呙芏炔馁|(zhì)，打造出如金屬般堅(jiān)挺的筆身，然而實(shí)際重量要比金屬輕，又比塑料重，拿在手里分量剛剛好。

晨光優(yōu)品·ONE BOX

無(wú)用之詩(shī)

受到國(guó)民岳父韓寒的邀請(qǐng)，晨光優(yōu)品攜手ONE，聯(lián)合推出one box 無(wú)用之詩(shī)套裝，產(chǎn)品由韓寒監(jiān)制。含：雙面筆記本、鋼筆、寶珠筆、鉛筆、波士頓膠帶、隨身口袋本。

《搖滾藏獒》旅行筆記本套裝

晨光優(yōu)品攜手鄭鈞的新電影《搖滾藏獒》，推出旅行筆記本套裝。

晨光優(yōu)品Snoopy系列

攜手美國(guó)原版的連載漫畫(huà)《花生漫畫(huà)》，打造Snoopy系列筆記本。

訂購(gòu)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，晨光高價(jià)值產(chǎn)品的推出，受到了用戶(hù)以及晨光伙伴的推崇，成為晨光探索發(fā)展的重要里程碑。在未來(lái)的發(fā)展中，晨光文創(chuàng)將繼續(xù)秉承初心，放眼全球，銳意進(jìn)取，正視自身使命，引領(lǐng)文創(chuàng)行業(yè)不斷發(fā)展前行，并勇于承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，全面提升文創(chuàng)影響力，全力打造世界級(jí)晨光。