這一年，商業形態正裂變出更多豐富的維度，我們見證了傳統企業借助互聯網轉型初見成效，傳統零售業態保持持續改造；電商品牌不斷革新、網紅經濟崛起爆發出巨大能量；線上經濟反哺線下實體，傳統零售和電子商務從融合走向共贏。

　　新經濟之路正在腳下，一些品牌已然率先走在前方。正如阿里巴巴集團市場公關委員會主席、淘寶大學校長王帥在“2016新網商峰會”會前論壇上表示，新零售沒時間抱怨未來、懷念過去。

　　《天下網商》從全渠道、內容營銷、數據運營、全球化和科技應用等方面，以敏銳的電商視角、精準的數據觀察力，在12月27日、28日的“2016新網商峰會”上，評選出了2016新網商年度品牌大獎、年度營銷大獎和年度服務商大獎。

　　品牌

　　銀泰

　　這是線上線下價格融合新零售實踐的最佳試驗場。通過實施互聯網+戰略，銀泰爭做行業顛覆者，打翻舊有思維，提高供應鏈效率，高度融合線上線下商品和價格。

　　SK-II

　　曾經高冷的高端美妝品牌，正以更熱情的姿態，擁抱電商消費群體。SK-II通過正式打通線上線下的會員體系，完成電商嘗試的決策升級，這也是它未來全渠道發展的重要布局。

　　戴森

　　幾乎成為了吸塵器的代名詞。憑借酷炫的設計元素，不斷的改進和創新，戴森符合了消費升級下的用戶需求。

　　華為榮耀

　　在一眾互聯網手機品牌里，脫胎于華為的榮耀算是一個另類。性價比高、產品穩定性強、口碑好、復購率高，是榮耀在電商平臺上完成的一個閉環；而面向年輕群體，形成營銷、銷售的組合優勢，并針對性地開發一系列功能和應用，這是榮耀的另一個側面。

　　李寧

　　近年來，李寧一直在持續改造公司模型，從傳統的大批發模式到以消費者為導向的零售商業運營模式。李寧將戰略重點聚焦于體育本身，從產品、購買和運動三個方面，創造李寧體驗，以此來獲得更多用戶和運動愛好者的認可。

　　太平鳥

　　如何完成消費者的更迭，打破新消費群體對品牌的固有印象？太平鳥用“逆生長”三個字來形容這一轉變：從產品的設計研發、商品企劃，到采用柔性供應鏈的方式，以銷定產，將設計開發融入年輕人的活動場景，在產品、渠道和營銷上進行全線迭代。

　　三只松鼠

　　如今的三只松鼠成為了互聯網品牌中最為有明星氣質的企業，但它的布局遠遠不止在線上，投食店、動畫、松鼠城，圍繞著“三只松鼠”的 IP，它創造出了獨具特色的品牌打法。

　　億滋

　　擁有奧利奧、趣多多等“十億美金俱樂部”成員的億滋，一直以來都擅長利用內容和IP來吸引粉絲潛客。不僅請來當紅的“段子手couple”薛之謙和大張偉來做直播，還與阿里魚合作推出“更有料”的定制活動，讓食品變得更具想象力。

　　PINGO國際

　　PINGO裝修以“農村包圍城市”作為戰略方向，即打入“家裝基層”，以二三四線城市作為主要消費市場。它正革新家裝模式，推出整裝產品，包含軟裝、硬裝的家裝一站式服務，為消費者實現拎包入住。

　　Chemist Warehouse

　　Chemist Warehouse（澳洲大藥房）是雙11天貓國際第一家破億商家。除了不斷引進新品，它還通過內容營銷，全面打通海內外，以此與中國消費者建立更直接的聯系，實現全球新零售一體化。

　　營銷

　　一下科技

　　坐擁秒拍、小咖秀、一直播三款明星產品，涵蓋小視頻、直播兩大熱門業務，積累大把明星和網紅資源，立在潮頭，一下科技總在用最精煉的技術堅守著最具吸引力的傳播信條。

　　創維

　　一家傳統制造業廠商轉型路怎么走？也許創維提供了一種新的思路，接入阿里云，擁抱愛奇藝，創維在智能化、互聯化的道路上，不斷打開硬件行業新的格局。

　　芭比

　　進駐線上體驗店，打造網絡粉絲節，芭比，這個曾經滿足了女孩們所有“公主夢”的娃娃，在經歷了50多年的風靡后，終于在互聯網時代走上了“網紅”之路。

　　OPPO

　　它足夠低調，卻又足夠出色。當人們都在討論蘋果、三星的時候，OPPO總能在不經意間攀上銷售榜的前列。躲開了輿論的喧囂，呈現在眾人面前的是OPPO在二三四線市場奮力耕耘的背影，更是尋找用戶痛點提高產品體驗的品牌決心。

　　小蟲

　　產品之外，淘寶女裝神店“小蟲”也有自己的營銷之道。它不依靠網紅依然獲得10萬＋流量，內容化、欄目化成為直播的兩大關鍵詞；它還聯合生活家文怡、鞋履設計師周仰杰等推出聯名品牌，讓小蟲成為了一個設計師聯名平臺。

　　衛龍

　　從6·8自黑店鋪事件、張全蛋的工廠直播、“開包辣條壓壓驚”的童年美食風，到近期帶著濃濃“蘋果味”的新品發布和線下展示店，衛龍旗艦店一直被同行稱為“最會玩店鋪”。一個老品牌如何通過互聯網重獲新生？衛龍用極具沖擊力和特點的營銷做到了通俗而不媚俗，為品牌打開了新的渠道。

　　味央

　　作為網易歷時7年打造的產品，味央豬肉在上市前的預熱營銷上走了一條噱頭十足的路子。世界互聯網大會晚間，連續第3年的“丁磊飯局”上，“丁家豬”再次得到諸位互聯網大佬的背書，緊接著便是結合“黑五洋貨節”的首次豬肉拍賣。而用過多次“音樂營銷”的網易，這次也順帶發布了味央豬肉的卡通化MV歌曲。

　　如涵科技

　　如今的如涵已經不再只是張大奕背后的網紅孵化公司，簽約網紅已逾50人，并從服裝向美妝、旅游等領域擴展。并且，網紅孵化不再只是如涵盈利模式中的唯一業務。登上新三板不久后，如涵試圖以自營的方式，整合服裝加工商和面料供應商資源，打造服裝柔性供應鏈平臺。

　　衣品天成

　　30臺明星同款真人售賣機，50多位網紅、模特，現場超過1000位粉絲、路人，聚集在廣州小蠻腰1000平米的透明試衣間，共同參與了衣品天成秋裝新品發布會24小時不間斷直播。這場堪稱中國直播史上開播時間最長、網友互動最強的直播，在淘寶直播、一直播等五大直播平臺累積觀看數達3500萬人次，收到評論177.5萬，點贊數達到2000多萬。

　　DANGEROUS PEOPLE

　　薛之謙用H5刷爆朋友圈，而他開的淘寶男裝店DANGEROUS PEOPLE（簡稱DSP）更是借助他的超高人氣，僅用了不到1年的時間，就在今年雙11中沖進淘寶男裝前十。借助創始人人氣引流、加強設計定位潮牌，明星開店的正確打開方式，或許可以從DSP的發展路徑中借鑒一二。

　　【網商君 天下網商】