11日零時一過，“雙十一”全球狂歡節(jié)正式進(jìn)入第九年。阿里巴巴集團(tuán)披露的數(shù)據(jù)稱，僅用了3分鐘1秒，阿里巴巴平臺上的交易額沖破100億元人民幣，其中無線交易額占比達(dá)90%以上，而2016年達(dá)到此交易額用時6分58秒。截至0時40分12秒，阿里巴巴平臺上的交易額突破500億元人民幣。

值得注意的是，今年的無線交易額占比達(dá)到90%以上，去年這一占比也已達(dá)到85%以上。觀察人士表示，移動端已成為網(wǎng)購消費(fèi)方式的主流，為新型零售業(yè)態(tài)發(fā)展提供必要支持。

截至11日0時10分，全世界交易的國家和地區(qū)已經(jīng)達(dá)到195個，進(jìn)口商品購買國前5位為日本、美國、澳大利亞、韓國、德國。數(shù)據(jù)同時顯示，全國消費(fèi)省份地區(qū)排名前5位的是廣東、浙江、江蘇、上海、北京。

不過今年的“雙11”，南京冒出了一個新物種，我們一起來看看，還有現(xiàn)場視頻。

探訪“雙11”新物種“快閃店”“妖精”的“白日夢”試驗場

今年“雙11”冒出了新物種，10日南京人一天邂逅了四家“快閃店”，她們分別是德基廣場的MAC魅可和lamer，水游城的“妖精的口袋”，建鄴萬達(dá)廣場的西門子“快閃店”。這批和天貓聯(lián)手打造的“快閃店”裹挾著什么樣的互聯(lián)網(wǎng)基因？記者昨晚走進(jìn)南京本土電商女裝“妖精的口袋”“快閃店”前去探訪。
晚上7點(diǎn)半，水游城露天中庭，一座兩層樓高的雙層旋轉(zhuǎn)木馬城堡被點(diǎn)亮，一群外型纖細(xì)、宛如精靈般的中外模特從木馬里魚貫而出，走上T臺。天貓直播的觀眾以及水游城現(xiàn)場觀眾們，可以同步收看，邊看秀邊下單。

城堡外，兩個巨大的真人玻璃八音盒閃閃發(fā)亮：一個是好夢盒子，穿著鑲金邊禮服的帥氣王子站在里面微笑，身邊倚著一匹白馬；一個是噩夢盒子，披著黑色袍子的女巫在毒蘑菇森林中凝視遠(yuǎn)方，腳下還有一只安靜卻狡黠的貓……一切的一切，都烘托著快閃店“白日夢游樂場”的主題。

“白日夢游樂場”夢幻的外表下面，隱藏著一波更奇幻的零售業(yè)“黑科技”。昨晚，好奇的南京姑娘們涌進(jìn)城堡，發(fā)現(xiàn)了一面面AR魔法試衣鏡。對準(zhǔn)鏡頭，識別一下自己的臉，然后輸入身高體重，即可上演一場虛擬變裝秀，數(shù)百件衣服隨便試穿。“哎，還可以美顏，變發(fā)型呢！”很多女生頗感意外。

現(xiàn)場圖片

現(xiàn)場圖片

現(xiàn)場圖片

水游城“快閃店”現(xiàn)場圖

云貨架是一臺電子觸摸屏，相當(dāng)于電子導(dǎo)購員，在上面點(diǎn)一點(diǎn)，就能了解服裝、配飾的各種信息，還會貼心的教女生怎么搭配，拿出“扮靚”整套解決方案。

以數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的“WI-FI探針技術(shù)”更加神秘，它能“感應(yīng)”到來參加這場盛會的觀眾的性別、年齡、喜好。當(dāng)然，大家并不用擔(dān)心個人隱私被偷走，探針并不知道你的手機(jī)號碼，它只能感應(yīng)這一片區(qū)的模糊信息。曾經(jīng)有人知乎網(wǎng)友解釋這個“黑科技”：“這相當(dāng)于一個賣煎餅的大媽，雇傭個人專門記錄每個買煎餅顧客的男女、胖瘦等信息，一個月下來發(fā)現(xiàn)，胖的喜歡加兩個蛋、瘦的喜歡一個蛋、男的喜歡加油條、女的喜歡加薄脆……正是這個舉動讓她比隔壁賣煎餅的大叔多賺了好多錢。”目前，該技術(shù)主要應(yīng)用在商業(yè)領(lǐng)域的客流統(tǒng)計與分析上。

“妖精的口袋”市場總監(jiān)郭亦男說：“我們是天貓全網(wǎng)規(guī)模排名前十，女裝排名第二的企業(yè)。新零售時代來臨，我們這家從線上誕生的電商品牌，專門成立了新零售項目組，打算試水線下。先用快閃店的模式試試水溫，預(yù)計在明年將開出一批線下門店。線上以及快閃店積累的大數(shù)據(jù)，都將成為未來實體店開店、運(yùn)營的重要參考依據(jù)。”11.10-11.12全館銷售3200萬，同期1323萬，同比241%；11.10-11.12客流46萬，同期19萬，同比242%。11.11全館銷售1386萬，同期505萬，同比274%；11.11客流19.6萬，同期6.6萬，同比296%。

3分01秒，成交破百億！

比去年少用3分57秒，天貓“雙11”開門數(shù)據(jù)彰顯“新零售”威力

3、2、1……隨著鐘表指針一格一格指向11月11日零點(diǎn)，伴隨著全國網(wǎng)友舉著手機(jī)整齊劃一地輕輕一“擊”，電商系統(tǒng)后臺，一個新的世界紀(jì)錄誕生了：3分01秒，2017天貓“雙11”全球狂歡節(jié)成交額超過100億元。去年此時，突破100億成交的用時是6分58秒。 

5分57秒，2017天貓“雙11”全球狂歡節(jié)成交額超191億元，已超2012年“雙11”全天的成交額。 

但在商業(yè)人心中，這些數(shù)字并不能完全代表今年的“雙11”戰(zhàn)績，它還遺漏了許多——因為今年的“雙11”，實際上從10日白天就開始了。 

在南京，昨天很多人把“剁手節(jié)”從街頭過到了床頭：白天商場里人頭攢動，上廁所都排不上隊；凌晨躲在被窩里繼續(xù)下單，以線上、線下融合為標(biāo)志的“新零售”，撬動了老百姓無限潛力。 

南京市民意外發(fā)現(xiàn)，這個“雙11”一批實體店竟然可以“跑贏”網(wǎng)店。昨天一大早，優(yōu)衣庫的建鄴萬達(dá)店、德基廣場店等都換上了“雙11”的促銷新價簽——網(wǎng)店門店同款同價，下面的一行小字“11月10日門店搶先開搶”，讓市民激動萬分、奔走相告，到下午，聞訊而來的市民把優(yōu)衣庫圍了個水泄不通。

在很多人的印象中，優(yōu)衣庫是每年“雙11”的“妖股”，去年“雙11”，她僅花了2分53秒就成為天貓平臺上首個銷售額破億的品牌。很多人“痛心疾首”的瞬間是優(yōu)衣庫帶來的：零點(diǎn)鐘聲敲響，購物車?yán)锏膬?yōu)衣庫爆款羽絨服，開閘“一秒鐘”變灰，賣光了。 

今年天貓和優(yōu)衣庫聯(lián)手試水“新零售”，驚喜放在線下，不僅雙線同價，而且可以線上下單門店自提；不僅能實現(xiàn)同城門店取貨，還可以選擇在全國范圍內(nèi)門店跨省提貨。顧客可以根據(jù)試穿體驗，更換產(chǎn)品的尺寸、顏色，免費(fèi)修改褲長，再也不怕?lián)屽e顏色、尺碼了。 

優(yōu)衣庫是全國10萬家被阿里巴巴大數(shù)據(jù)升級過的智慧零售門店之一，同樣的場景發(fā)生在C&A等大批時尚品牌上。昨天，南京街頭一批快時尚店的促銷力度都和網(wǎng)店保持一致。對于顧客來說，走進(jìn)這些實體店，該實體店的天貓官方店還會根據(jù)你近期的購物喜好推送優(yōu)惠券、推薦商品。新零售背景下，哪些是線上顧客，哪些是線下顧客，已很難分清。 

作為推行線上線下融合的“先鋒”，蘇寧云商在這個“雙11”繼續(xù)堅持線上線下融合。線下體驗，線上下單；網(wǎng)上下單，門店提貨，消費(fèi)者可以“任性”選擇。“雙11”前夕，蘇寧云商發(fā)布的第三季度財報印證了當(dāng)初“堅持”的正確性：“2017年前三季度營收1318.82億元，同比增長26.98%，實現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤6.72億元，同比增長321.23%。”

阿里巴巴馬云曾表示，“雙11”是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個信號，就是新經(jīng)濟(jì)、新的商業(yè)模式對傳統(tǒng)商業(yè)模式的大戰(zhàn)。3年前是電商挑戰(zhàn)實體店，而如今,兩者走向共榮，在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的驅(qū)動下，線上線下力量一步步走向協(xié)同，電商和實體店的界限已變得越來越模糊。