4月16日，2018京東寶貝趴啟動儀式暨京東母嬰戰略發布會在北京京東總部召開，來自全球的知名品牌、百余品牌商家代表齊聚京東，為2018京東寶貝趴的啟動共同助力。

會上京東超市母嬰品類發布了2018年戰略規劃，從營銷生態、數據共贏、無界零售、重點突破四個維度，全面升級品牌賦能戰略，至2020年，年銷售額超1000億。

2018京東寶貝趴項目正式啟動

當天，尼爾森還發布了《母嬰行業趨勢概覽》報告，報告顯示，2017年中國B2C母嬰快消品線上市場，京東母嬰在嬰幼兒奶粉和嬰幼兒紙尿褲品類份額均超5成。

京東集團副總裁、京東商城消費品事業部總裁馮軼表示，京東將通過輸出全效的協同創新力、新型的場景聚合力、高頻的用戶連接力、速捷的智能驅動力等“四大引擎”能力，在塑造“共生式”產業合作生態的同時，也沉淀出了全新的商業價值觀。

京東集團副總裁、京東商城消費品事業部總裁馮軼女士現場致辭

京東商城消費品事業部母嬰采銷部總經理劉利振發布2018母嬰戰略規劃

尼爾森：京東是中國母嬰行業發展驅動力

會上，市場調查機構尼爾森發布了《母嬰行業趨勢概覽》報告。報告顯示，京東成為中國快消品行業母嬰品類線上發展的主要驅動力。其中京東超市在母嬰品類B2C市場份額中，嬰幼兒配方奶粉占比64.9%，嬰幼兒紙尿褲占比57.2%;而在增速方面，嬰幼兒配方奶粉、嬰幼兒紙尿褲、嬰幼兒食品和奶嘴等細類上保持快速增長，增速均高于B2C市場平均增長率。

報告顯示，隨著電商平臺的快速發展，網購滲透率正快速增長，消費者線上購物意愿強烈。其中，京東網購滲透率達38%，遠高于同行業電商平臺和垂直網站。報告還指出，在嬰幼兒配方奶粉方面，隨著中國嬰幼兒奶粉配方注冊制的實行，國產奶粉已經重新贏回了消費者的信心。

京東：5000家母嬰線下店踐行無界零售

作為售賣至今銷售額增長5萬倍的京東超市母嬰品類，在會上宣布將通過營銷生態、數據共贏、無界零售和重點突破四個方面，全面升級賦能品牌戰略，打造母嬰行業未來發展新模板，推動中國母嬰產業革新，在2020年實現年銷售額突破1000億。

打造母嬰行業發展新模板，在2020年年銷售額破1000億大關

首先，在營銷生態上，京東將采取合作無界、品牌賦能、營銷多元來實現母嬰行業品牌生態營銷架構。一方面，京東將借助垂直媒體創新合作、旅游渡假區戰略合作、行業協會戰略合作、品牌營銷多元合作的基礎上，打破合作中的行業、地域、領域等界限;另一方面，京東還將在新客獲取、滲透發展、用戶升級等方面實現用戶深挖和用戶拓展。而基于內容生態基礎的百萬粉絲店鋪計劃、小程序聯盟、母嬰造節和品牌戰略項目等則是整個營銷生態的重要基礎設施。

其次，在數據共贏方面，京東將以京東大數據為基礎，通過智慧零售創新平臺、反向定制和包銷、用戶研究、品牌/品類專項等方式，來進行母嬰行業現狀剖析、用戶研究和專項診斷等，幫助品牌商實現在母嬰行業的長線增長。

第三，京東母嬰無界零售戰略，以智慧母嬰體驗店為基礎，通過京東快遞、供應鏈物流、物流云三大服務體系，擊破商家痛點，解決商家全供應鏈難題，全面打通線上線下銷售融合，實踐無界零售。京東已經擁有了千余家母嬰線下店，至2019年將擁有超 5000家，以線下虛擬展示、母嬰服務體驗、閃送服務和品牌直達等，滿足消費升級時代用戶全需求的完美閉環體驗。

第四，京東母嬰將重點突破的目標定在了POP商家和潛在品牌方面，通過給予政策、資源、營銷和數據等四方面的能力支持，打造垂直、專業、高品質的商家和品牌，幫助企業在京東平臺上快速成長和騰飛。

會議當天，京東還為50余位合作伙伴頒發了6大獎項。獎項分別是最受歡迎店鋪獎、合作先鋒獎、最具口碑獎、創新營銷獎、卓越品牌獎、行業機構獎，共計13家母嬰POP商家店鋪、38家品牌商和3個行業機構獲評。

當日，母嬰品2018一季度網購排行榜單發布，舒適、天然、全棉特點的單品，成為媽媽們的重要首選。此次榜單涉及11個品類數百種母嬰消費商品，充分展現了國人育兒家庭在母嬰消費品市場的消費趨勢和購買偏好。其中國產品牌全棉時代的單品“全棉時代(PurCotton)嬰兒棉柔巾/抽紙干濕柔巾手帕紙11*20cm 6包/提”占據了一季度母嬰洗護用品網購榜單首位。

業內人士認為，中國母嬰行業在隨著電商平臺的規模擴大已經進入了一個全新的發展期。隨著母嬰用品消費者群體年齡段逐漸偏向90后，其對于企業和品牌上在零售渠道的轉型、行業發展模板的構建上，均會產生重要影響。京東作為踐行無界零售的中國母嬰產品消費者首選電商平臺，通過四大戰略拉動企業、品牌共同發展，借助渠道下沉打造母嬰行業發展模板的行動，必將在未來對全渠道母嬰零售市場帶來全面革新和再造!