聯(lián)商網(wǎng)消息：全國總客流量破500萬，同比提升86％；全國總銷售額3.18億，同比提升135％。這是龍湖商業(yè)聯(lián)動(dòng)全國7城26個(gè)商場(chǎng)的首次天街品牌日——66天街歡搶節(jié)期間的業(yè)績數(shù)據(jù)。

6月6日，龍湖商業(yè)攜手大眾點(diǎn)評(píng)強(qiáng)勢(shì)開啟線上歡搶，6月8日—6月10日則在線下打造IP集群式多元生活體驗(yàn)，以線上線下場(chǎng)景的完美融合在大消費(fèi)時(shí)代引爆了一場(chǎng)天街狂歡。此次66天街品牌日不僅代表了龍湖商業(yè)的創(chuàng)新營銷打法，成功在“注意力稀缺時(shí)代”引發(fā)消費(fèi)者的集中關(guān)注和參與，更是蘊(yùn)含了龍湖商業(yè)對(duì)未來商業(yè)發(fā)展方向的洞察：在消費(fèi)者層面，購物中心需要基于對(duì)客群價(jià)值的理解，從“獲取”消費(fèi)者轉(zhuǎn)向經(jīng)營消費(fèi)者。在購物中心層面，項(xiàng)目需要持續(xù)制造品牌勢(shì)能，從運(yùn)營項(xiàng)目轉(zhuǎn)向運(yùn)營品牌。

獨(dú)創(chuàng)IP 66天街提升品牌勢(shì)能

2018年6月6日，龍湖商業(yè)設(shè)立了第一個(gè)天街品牌日，并將在每年的這一天，聯(lián)動(dòng)全國所有天街項(xiàng)目、集中天街內(nèi)外部優(yōu)勢(shì)資源的創(chuàng)意內(nèi)容去回饋消費(fèi)者，開啟“66天街 歡樂直達(dá)”的狂歡體驗(yàn)。

如今，遛街已成為消費(fèi)者不可或缺的一種休閑生活方式。善于洞察消費(fèi)者需求的龍湖商業(yè)，將天街品牌日卡位6月6日，也正是希望進(jìn)一步強(qiáng)化遛街這種最真實(shí)的人與人之間的互動(dòng)場(chǎng)景。66天街，遛遛天街，每一個(gè)消費(fèi)者都可以在天街吃得溜、玩得溜、化身吃喝玩樂潮趣達(dá)人，同時(shí)還能借由線下空間與家人、朋友、情侶、萌寵更多的連接在一起，真切享受歡聚時(shí)光中的美好情感，讓生活666到飛起。

龍湖商業(yè)的這份愿景，恰是新一代消費(fèi)者所追求的。生活理念的契合，加之?dāng)?shù)字66兼具易讀易記、匹配度高的特征與社交熱詞的屬性，這使得66天街歡搶節(jié)一經(jīng)推出，便引爆了人們的消費(fèi)熱情、實(shí)現(xiàn)了廣泛的口碑傳播。

更重要的是，富含獨(dú)特性、趣味性與記憶點(diǎn)的數(shù)字66，形成了天街特有的品牌印記，通過自身所營造的“趨于極致”的美好體驗(yàn)，賦予購物中心空間更多的服務(wù)內(nèi)涵，從而成為獨(dú)創(chuàng)的天街品牌IP，全面提升天街品牌勢(shì)能，為天街品牌今后實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的流量吸附功能奠定了基礎(chǔ)。

點(diǎn)評(píng)助力 線上引爆天街歡搶節(jié)

此次，龍湖商業(yè)66天街歡搶節(jié)聯(lián)手國內(nèi)領(lǐng)先的一站式生活服務(wù)電商平臺(tái)——大眾點(diǎn)評(píng)，通過線上線下場(chǎng)景串聯(lián)的方式，以66團(tuán)100、6.6超值福袋、限量單品券等多種形式引爆天街品牌日，消費(fèi)者線上在點(diǎn)評(píng)便捷團(tuán)券，線下則在天街歡享吃喝玩樂購，進(jìn)而獲得更為豐富的OMO融合體驗(yàn)。

作為66天街歡搶節(jié)的線上陣地，大眾點(diǎn)評(píng)以情景感知、PUSH推送、資源引流等多種方式精準(zhǔn)觸達(dá)天街目標(biāo)客群。活動(dòng)期間，66天街歡搶節(jié)僅在點(diǎn)評(píng)平臺(tái)就得到千萬級(jí)曝光，活動(dòng)頁面觸達(dá)超36萬人次。其中，全國團(tuán)單總銷量66735張、核銷率達(dá)92.6%的效果，不僅引爆了整個(gè)天街品牌日，更促進(jìn)了各個(gè)項(xiàng)目與消費(fèi)者之間“消費(fèi)粘度”的有效產(chǎn)生。而這，正是實(shí)體商業(yè)獲取消費(fèi)者心智的核心價(jià)值。

借助大眾點(diǎn)評(píng)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，龍湖商業(yè)還將對(duì)線上參與用戶以及更廣泛目標(biāo)客群進(jìn)行畫像描繪與分析。在此次66天街歡搶節(jié)的基礎(chǔ)上，雙方未來將以更智能化、豐富化的方式串聯(lián)消費(fèi)價(jià)值鏈，進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)、提升購物中心的運(yùn)營活力。

極致體驗(yàn) 創(chuàng)新踐行空間即服務(wù)

66天街歡搶節(jié)期間，龍湖商業(yè)聯(lián)動(dòng)7城26個(gè)購物中心，以超級(jí)IP集群的創(chuàng)新思維，整合豐富的異業(yè)資源形成多元的品牌IP、活動(dòng)IP，并將之融入在每一個(gè)項(xiàng)目中，持續(xù)迭代與衍生出眾多極富體驗(yàn)性、社交性的場(chǎng)景，不斷吸引消費(fèi)者停留在更有溫度、更有情感的實(shí)體空間中，而這也正是對(duì)龍湖商業(yè)面向未來所布局的“空間即服務(wù)”戰(zhàn)略的最佳詮釋。

杭州66戰(zhàn)報(bào)

杭州區(qū)域在活動(dòng)期間銷售額破5300萬元，銷售同比增幅138%，總客流活動(dòng)期間客流破626000人次，客流同比增幅66%，媒體總曝光率超2000萬次。

杭州66跨界

杭州金沙天街?jǐn)y手京東物流、滴滴快車打造不一樣的購物體驗(yàn)，歡搶節(jié)期間消費(fèi)者可享滴滴往返8折優(yōu)惠，現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)滿666元還可享免費(fèi)快遞到家服務(wù)，完美解決了消費(fèi)者購物出行問題。

杭州金沙天街不僅和京東有物流配送的合作，還通過京東3公里附近的驛站進(jìn)行活動(dòng)宣傳，達(dá)到近20W次的曝光。

杭州金沙天街當(dāng)天各商戶銷售額多家達(dá)到全國第一，很多知名品牌的銷售額也達(dá)到了杭州第一。

杭州66互娛

杭州濱江天街不僅和杭州電視臺(tái)少兒頻道合作，邀請(qǐng)了400組家庭共遛天街，還攜手著名兒童作家雷歐幻像舉辦了《查理九世》見面會(huì)，以文化認(rèn)同、快樂成長的主題元素，進(jìn)一步加深了與杭州年輕小家庭的情感鏈接。

杭州濱江天街為了增加現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)娛樂性，更設(shè)置了秒擊666的英雄爭霸賽，最高紀(jì)錄6.6666由一個(gè)5歲小朋友秒擊，擊敗了上萬的挑戰(zhàn)者。

66天街品牌日，龍湖商業(yè)以獨(dú)創(chuàng)品牌日的方式，在“66天街 歡樂直達(dá)”的主題下，每一個(gè)天街都以自己的劇本營造出極具內(nèi)容吸引力的故事場(chǎng)景，并通過最大程度的延展服務(wù)內(nèi)涵與空間價(jià)值，通過與消費(fèi)者線下真實(shí)的場(chǎng)景互動(dòng)建立更為深厚的、具有持續(xù)期待感的情感鏈接，讓更多城市的更多人深度感受天街品牌的歡樂力。