聯商網消息：4月29日，全國知名水果連鎖品牌鮮豐水果在杭州召開新品牌發布會，推出全新品牌形象并宣布：鮮豐水果鮮又甜，不鮮不甜不要錢！

據了解，鮮豐水果品牌形象升級由戰略營銷品牌創意咨詢公司華與華親自操刀設計，華與華曾服務海底撈、得到APP、老娘舅、西貝莜面村等一系列知名品牌。

在鮮豐水果品牌發布會上，華與華創始人華杉表示：“鮮豐水果的超級符號，是用兩個最普通的符號組成一個最不普通的超級符號！它具有唯一性、權威性和排他性；它超越一切語言；它將大幅度降低傳播的成本，高效積累品牌資產”。

全產業鏈品控，是對顧客正心誠意的承諾

鮮豐水果鳳起路店

“鮮豐水果鮮又甜，不鮮不甜不要錢”，這是鮮豐水果的全新Slogan，核心是對消費者的服務升級和鄭重承諾。

從行業來看，水果非標準化是最大的痛點，保證讓消費者每一次買到的水果新鮮又好吃，是這個行業的最高標準，也是最高難度的考驗！為了實現這一點，鮮豐水果從產地、采買、物流到門店進行全產業鏈品控，才能實現讓消費者買到新鮮又好吃的水果。

鮮豐水果全球供應鏈直采基地

目前鮮豐與全球300多個種植基地簽署戰略合作協議，200多位產品專家常年駐扎在基地，嚴格選品；全國18個共計10萬方的智慧冷鏈物流體系，通過技術驅動實現車輛GPS定位，物流運輸過程透明化；所有冷庫進行溫度、濕度、光敏設備配置，嚴控品質；通過“無人接貨”配送模式，保證次日凌晨門店開門就能鋪貨到柜臺，讓顧客一大早就能吃上促進新鮮水果，真正實現“從地頭甜到舌頭”。

鮮豐水果產品專家在果園選品

“鮮豐水果鮮又甜，不鮮不甜不要錢”是鮮豐水果全產業鏈把控下的品質自信和品質追求。一方面，讓每一位顧客走進每一個鮮豐水果的門店，可以放心購買水果，閉著眼睛挑；另一個方面，推動每一家門店，每一位店員，用心去服務顧客的每一次消費體驗。

建立通行全球的品牌超級符號，讓你一秒過目不忘

鮮豐水果發布的新品牌logo，是一個流口水的蘋果造型。在華與華的創作理念中，“超級符號就是超級創意“，通過超級符號表達“鮮豐水果鮮又甜”，讓人看到就想吃水果、流口水。

在品牌符號創意上，華與華目光鎖定當下全球通行的符號——emoji表情。emoji 表情在互聯網環境下已經超越國別、超越文化，是全球通用的視覺語言系統，每天有60億個 emoji表情符號被傳送。

其中“眼冒愛心”、“流著口水”的表情表示對美食的喜愛。蘋果則是另外一個超級符號，從夏娃、牛頓再到喬布斯，“蘋果”是人人熟悉的象征符號，而水果界的蘋果作為水果中的大眾產品，老少皆知，利于廣泛傳播。

兩個超級符號組合在一起，一個親切的鮮豐形象誕生：冒著愛心流口水的蘋果，讓人們躍躍欲試，心生歡喜。

4月10日，鮮豐水果鳳起路店重新裝修，將新品牌形象口號、logo包裝等元素應用在實體店場景中。開業第一天，就受到廣大果粉的熱烈反響，從4月10日開始試營業，每天的日均銷售額高達2萬，是未翻新之前的3.5倍，日均客單436，是未翻新之前的3倍，大大提升了門店坪效。

鮮豐水果鳳起路店

全新品牌升級是鮮豐水果2020年發展戰略，通過全新slogan“鮮豐水果鮮又甜，不鮮不甜不要錢”提升消費者品牌體驗感；另一方面賦能門店，通過超級符號降低品牌傳播成本，累積品牌資產，提升品牌影響力。

（來源：聯商網）

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