編者按：如今，首店經(jīng)濟(jì)正在成為衡量一地消費(fèi)市場繁榮、商貿(mào)興盛的一大標(biāo)尺，同時也是檢驗(yàn)當(dāng)?shù)貭I商環(huán)境是否開放、包容、蓬勃向上的試金石。后疫情時代，研究首店經(jīng)濟(jì)對研判消費(fèi)者信心、零售商經(jīng)營信心等均有重要意義。

2020年上半年，新冠肺炎疫情的沖擊陷實(shí)體商業(yè)幾近于崩塌覆滅之地，困難局面下，全國首店經(jīng)濟(jì)成色幾何？為此，我們聚焦全國十大主要商業(yè)城市，逐一回顧梳理其上半年的首店經(jīng)濟(jì)成果，尤其關(guān)注購物中心首店品牌拓展情況，一起來看下。

近兩年，“首店經(jīng)濟(jì)”在北京消費(fèi)市場持續(xù)升溫，北京引進(jìn)“首店”，培育新的消費(fèi)業(yè)態(tài)，借助網(wǎng)紅地吸引人氣、增加客流，進(jìn)一步打造沉浸式、體驗(yàn)式的休閑目的地。2020年上半年，盡管受到疫情較大影響，但不少品牌仍擇機(jī)開出首店。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計，2020上半年，北京引入首店達(dá)35家，其中零售品牌19家，餐飲品牌14家，休閑娛樂品牌2家。

首店首選購物中心

2019年以來，北京持續(xù)發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)，吸引品牌進(jìn)京開首店，而2020年，北京進(jìn)一步加大了首店的扶持力度。

今年3月25日，北京市商務(wù)局發(fā)布《關(guān)于申報2020年度商業(yè)流通發(fā)展資金項(xiàng)目的通知》，其中提到，支持國際品牌(不含港澳臺)企業(yè)和本土自主品牌(含港澳臺)企業(yè)及授權(quán)代理商在本市開設(shè)亞洲首店、中國(內(nèi)地)首店、北京首店、旗艦店。符合條件的國際品牌在北京開設(shè)亞洲首店將獲得最高500萬元的資金支持。

對于許多首次進(jìn)入的品牌來說，進(jìn)駐購物中心是常見的選擇。上半年北京進(jìn)駐的首店也主要集中在購物中心，其中，朝陽大悅城、三里屯太古里、北京薈聚購物中心各有5家首店進(jìn)駐，北京SKP-S、龍湖房山天街分布進(jìn)駐4家首店；朝陽合生匯、龍湖大興天街、國貿(mào)商城均有2家進(jìn)駐；北京SKP、新中關(guān)大廈、北京APM、歐美匯購物中心、王府井中環(huán)、北京長安天街分別有1家首店開業(yè)。

三里屯瞄準(zhǔn)年輕客群，是北京時尚潮流的匯集地，也吸引越來越多的潮牌到這里開店，被譽(yù)為“首店收割機(jī)”。依托三里屯“時尚潮流風(fēng)向標(biāo)”的影響力和輻射力，鼓勵國際高端、時尚品牌“首店”“旗艦店”落戶。2020年，三里屯太古里將加快西區(qū)升級的步伐，陸續(xù)開業(yè)11家各級首店。

而從分布的商圈看，除了CBD、三里屯、王府井等北京核心商圈以外，大興、房山等遠(yuǎn)郊商圈的“首店經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步發(fā)力。

從首店開業(yè)時間上看，1月開業(yè)12家，3-4月開業(yè)4家，隨著疫情的穩(wěn)定，5-6月開業(yè)19家。

零售、餐飲品牌是主角

2020年上半年，進(jìn)駐北京的35家首店中，包含全球首家獨(dú)立店鋪1家，全國首店8家，內(nèi)地首店4家，北京首店11家，區(qū)域首店11家。

共有20家零售品牌首店入駐北京，涵蓋服飾、美妝、珠寶、鞋包等幾大類，其中，女裝服飾和美妝護(hù)膚占比較大，可以看出“她經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模依然龐大。

美妝品牌中，有不少網(wǎng)紅品牌。作為中國本土的美妝品牌，完美日記近兩年高歌猛進(jìn)，通過營銷出圈，眾多美妝博主帶貨，直播間超低折扣，吸引了大批消費(fèi)者。北京歐美匯旗艦店作為完美日記北京首店，是完美日記加速布局華北地區(qū)的重要一環(huán)。

作為被業(yè)界認(rèn)為年度彩妝界最強(qiáng)黑馬的WOW COLOUR北京首店開業(yè)，預(yù)示著其大舉向華北市場邁進(jìn)的步伐，也彰顯其全國千店的雄心與實(shí)力。

位于新中關(guān)大廈B1層的THE COLORIST調(diào)色師北京首店，開業(yè)至今吸引了不少年輕顧客前來打卡，雖然門店面積較小，但呈現(xiàn)出的是時尚、簡約的風(fēng)格，彩妝品牌超30個，涵蓋來自中、日、韓、歐美的流行彩妝品牌，其中全球品牌占比65%。

圖片來源：朝陽大悅城官方微信

除了零售品牌，餐飲品牌首店有14家，主要集中在中式餐飲、茶飲、甜點(diǎn)等品類，其中中式餐飲占比最大。

近年來，本土餐飲品牌發(fā)展迅速，在上半年進(jìn)駐北京的餐飲品牌首店中，僅有LeTao一家日本甜品品牌，其余均為本土品牌。同時，中式餐飲的需求也在日益增長，在管理技術(shù)水平不斷提升的推動下，中式餐飲取得突破性發(fā)展，已經(jīng)成為中國大消費(fèi)最“燃”賽道。

上半年，北京休閑娛樂首店只有兩家。受疫情影響，休閑娛樂品牌遭到重創(chuàng)，其發(fā)展倍加謹(jǐn)慎。

“首店經(jīng)濟(jì)”的未來在哪里？

“首店經(jīng)濟(jì)”是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，如全球首店、亞洲首店、中國首店、區(qū)域首店等；又或者是，已入駐的品牌采取先進(jìn)經(jīng)營模式創(chuàng)新發(fā)展形成的新店，如新物種店、概念店、體驗(yàn)店等。

數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、成都的首店數(shù)量排在全國前列。上海的“首店經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)跑全國，數(shù)量多、質(zhì)量高；北京是華北地區(qū)最大的“首店收割城市”；成都的首店發(fā)展也位列前茅。

“首店經(jīng)濟(jì)”的紅火，折射出怎樣的信號？專家認(rèn)為，其蓬勃發(fā)展，折射出我國消費(fèi)市場蘊(yùn)含的巨大潛力，首店豐富了消費(fèi)市場，也為城市發(fā)展帶來新的可能。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，首店不只意味著地理位置的首選、首要，也蘊(yùn)含著發(fā)展業(yè)態(tài)的首創(chuàng)、首發(fā)。無論是國際化品牌的下沉，還是本土品牌的崛起，首店憑借“物以稀為貴”天然具有區(qū)域的唯一性，也因?yàn)榭缃缛诤系淖龇ㄖ圃炝瞬簧佟氨睢薄?

此外，城市在篩選品牌，“首店”也在審視城市。一個品牌從無到有，反映著一個城市消費(fèi)市場的敏銳度和成熟度，折射出營商環(huán)境的舒適度和開放度，這正是目前城市競爭“首店”落戶的賽道。

在驚艷亮相之后，首店的發(fā)展之路剛剛開始，短期的“爆紅”并不意味著消費(fèi)者的認(rèn)可，如何適應(yīng)市場環(huán)境和城市發(fā)展，用好的商品和服務(wù)贏得“長紅”，才是首店經(jīng)營的終極目標(biāo)。

（文/聯(lián)商網(wǎng) 梁瑩）