12月17日晚間，上海市高級(jí)人民法院官方公眾號(hào)“浦江天平”發(fā)布消息，“江小白”商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭案在上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院開庭審理。案件信息顯示，原告重慶江小白酒業(yè)有限公司（下稱江小白酒業(yè)）起訴“江小白”醫(yī)用冷敷貼涉及的江小白健康產(chǎn)業(yè)（廣州）有限公司（以下簡稱江小白健康）、楊某某和上海寒嬌文化發(fā)展有限公司（以下簡稱寒嬌文化）侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭，并向?qū)Ψ剿髻r300萬元。

據(jù)悉，該案庭審過程由人民網(wǎng)、央視移動(dòng)網(wǎng)、中國法院網(wǎng)、微博、快手、抖音等40余家媒體、平臺(tái)同步直播，1100萬網(wǎng)友收看。

青眼第一時(shí)間聯(lián)系了被告方“江小白”醫(yī)用冷敷貼第10類商標(biāo)持有者楊迎平，也即是前文提到的“楊某某”。楊迎平透露，江小白酒業(yè)此次針對(duì)的是“江小白”醫(yī)用冷敷貼，目前案件還未判決，“我們是國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局下發(fā)的第10類醫(yī)療器械商標(biāo)，完全擁有合法的使用權(quán)益，他們（江小白酒業(yè)）這是濫用司法資源的打壓行為。”同時(shí)，他認(rèn)為對(duì)方索賠300萬是“無稽之談”。

“江小白”起訴“江小白”

庭審過程中，江小白酒業(yè)公司訴稱，其是第10325554號(hào)“江小白”注冊(cè)商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人。“江小白”品牌創(chuàng)立于2011年底，“江小白”注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)過公司多年持續(xù)的使用和宣傳，在中國境內(nèi)相關(guān)公眾中積累了極高的知名度和美譽(yù)度。而上述三被告在其生產(chǎn)、銷售的醫(yī)用冷敷貼等商品及相關(guān)廣告宣傳活動(dòng)中使用了“江小白”商標(biāo)，侵害了原告享有的馳名商標(biāo)專用權(quán)；被告江小白健康在其注冊(cè)的企業(yè)名稱中使用“江小白”作為企業(yè)字號(hào)，并使用該企業(yè)名稱經(jīng)營冷敷貼等商品，極易使相關(guān)公眾誤以為其與原告存在許可或關(guān)聯(lián)關(guān)系，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

江小白醫(yī)用冷敷貼產(chǎn)品

由此，江小白酒業(yè)請(qǐng)求法院判令三被告立即停止商標(biāo)侵權(quán)、停止使用并變更企業(yè)名稱、刊登聲明消除影響，共同賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用300萬元。

而被告方江小白健康認(rèn)為，江小白酒業(yè)所持有“江小白”商標(biāo)不屬于馳名商標(biāo)，公司使用的“江小白”商標(biāo)是楊迎平于2018年7月10日申請(qǐng)注冊(cè)的第10類商標(biāo)（注冊(cè)號(hào)為32153557，商品范圍包含醫(yī)用冷敷貼等），目前仍是有效狀態(tài)，因此不構(gòu)成侵權(quán)。同時(shí)，江小白健康表示，其將擁有的注冊(cè)商標(biāo)“江小白”登記為企業(yè)字號(hào)是經(jīng)市場監(jiān)督局核準(zhǔn)，不構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

庭審現(xiàn)場。圖片來源“浦江天平”公眾號(hào)

本案的爭議點(diǎn)在于是否存在攀附知名商標(biāo)的主觀惡意、能否認(rèn)定馳名商標(biāo)、是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭等。據(jù)悉，該案庭審持續(xù)了兩個(gè)半小時(shí)，法院宣布擇期宣判。

商標(biāo)之爭，誰有理？

2019年8月，“江小白進(jìn)軍護(hù)膚市場”的新聞鋪天蓋地，青眼調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)“此江小白非彼江小白”， 推出醫(yī)用冷敷貼的并非白酒品牌江小白，而是另有其人（詳情見《江小白跨界推面膜？真相是……》）。

根據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)，“江小白”及“江小白，就是讓你白!”的第10類商標(biāo)申請(qǐng)人均為楊迎平。而自2017年08月18日起至2020年9月28日，楊迎平先后9次申請(qǐng)了不同字體和書寫樣式的“江小白”第10類商標(biāo)。

截自中國商標(biāo)網(wǎng)（截圖時(shí)間12月18日18點(diǎn)）

不過，根據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)截至12月16日的最新數(shù)據(jù)，楊迎平申請(qǐng)的9個(gè)“江小白”10類商標(biāo)中僅有1個(gè)，也就是前文提到的注冊(cè)號(hào)為32153557的“江小白”商標(biāo)已“注冊(cè)”成功，專用權(quán)期限為2019年4月7日至2029年4月6日。另外，楊迎平所申請(qǐng)的“江小白，就是讓你白!”商標(biāo)目前顯示為“失效”狀態(tài)。

截自中國商標(biāo)網(wǎng)（截圖時(shí)間12月18日18點(diǎn)10分）

值得注意的是，江小白酒業(yè)也曾在2018年1月15日申請(qǐng)過“江小白”第10類商標(biāo)，但申請(qǐng)被駁回，不予受理。而后2019年12月31日，該公司再次嘗試申請(qǐng)，但仍然被駁回，現(xiàn)處于“駁回復(fù)審中”。也就是說，目前“江小白”的第10類商標(biāo)所有者有且只有楊迎平。

根據(jù)江小白健康在庭審中所述，楊迎平于2020年4月將其持有已注冊(cè)的“江小白”商標(biāo)許可給江小白健康在“醫(yī)用冷敷貼”商品上使用。青眼注意到，楊迎平在江小白健康公司中持股50%，該公司經(jīng)營范圍除了非許可類醫(yī)療器械經(jīng)營外，還涉及化妝品批發(fā)、零售等。

雖然從時(shí)間上來看，江小白酒業(yè)持有及使用第33類（酒類）“江小白”商標(biāo)的時(shí)間久于楊迎平申請(qǐng)和許可江小白健康使用的第10類（醫(yī)療器械類）“江小白”商標(biāo)，但根據(jù)我國商標(biāo)注冊(cè)的規(guī)則，商品和服務(wù)分成45個(gè)大類，其中1到34類為商品類，35到45類為服務(wù)類，不同類之間的商標(biāo)使用不構(gòu)成侵權(quán)。也就是說，涉案的兩個(gè)商標(biāo)都是合法注冊(cè)的。

楊迎平表示，江小白醫(yī)用冷敷貼和江小白健康公司都是在合法取得商標(biāo)注冊(cè)證后辦理許可備案的基礎(chǔ)上，才開展的相關(guān)業(yè)務(wù)和行使合法權(quán)益，“市場上這樣的例子比比皆是，譬如‘長城’的商標(biāo)，就有長城汽車、長城潤滑油、長城紅酒等，不同類別的商標(biāo)被不同的公司持有，是市場常見現(xiàn)象。”他稱，“江小白冷敷貼自推出就并未主動(dòng)或刻意去跟江小白酒業(yè)扯上關(guān)系。”

對(duì)此，廣東法制盛邦律師事務(wù)所律師鄧剛在接受青眼采訪時(shí)表示，一般而言，注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限，不同的商標(biāo)在各自注冊(cè)的商品領(lǐng)域內(nèi)受到法律保護(hù)。而為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依法請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)。

也因此，案件的關(guān)鍵點(diǎn)就在于江小白酒業(yè)的“江小白”商標(biāo)是否能認(rèn)定為馳名商標(biāo)。庭審過程中，江小白酒業(yè)拿出了“2019年?duì)I收額突破30億”等大量證據(jù)，來證明“江小白”作為白酒品牌的影響力已經(jīng)達(dá)到了馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)。但楊迎平認(rèn)為，在白酒行業(yè)，江小白的年?duì)I收并不算高，不能作為認(rèn)證馳名商標(biāo)的依據(jù)。

清華大學(xué)法學(xué)院副教授馮術(shù)杰在接受媒體針對(duì)此案件的采訪時(shí)表示：“如果一個(gè)商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，那么對(duì)它的保護(hù)范圍會(huì)有所擴(kuò)大。因?yàn)橐粋�(gè)商標(biāo)有很高知名度，就有極大可能讓消費(fèi)者認(rèn)為，市場上的同名產(chǎn)品都來自同一家公司，這時(shí)候就容易產(chǎn)生混淆，影響品牌聲譽(yù)。”

鄧剛也告訴青眼：“足以使相關(guān)公眾對(duì)使用馳名商標(biāo)和被訴商標(biāo)的商品來源產(chǎn)生誤認(rèn)，或者足以使相關(guān)公眾認(rèn)為使用馳名商標(biāo)和被訴商標(biāo)的經(jīng)營者之間具有許可使用、關(guān)聯(lián)企業(yè)關(guān)系等特定聯(lián)系的，屬于商標(biāo)法規(guī)定的‘容易導(dǎo)致混淆’，人民法院應(yīng)當(dāng)根據(jù)原告的請(qǐng)求，依法判決禁止被告使用該商標(biāo)。”

也就是說，一旦“容易導(dǎo)致混淆”成立，即便是已經(jīng)注冊(cè)成功的商標(biāo)，也有可能會(huì)被法院判決禁止使用。

江小白“醫(yī)用冷敷貼”年銷1400萬？

事實(shí)上，除了“江小白”，2014年至今楊迎平共累計(jì)申請(qǐng)過277個(gè)商標(biāo)，如彩芝林、江小紅、御圣堂、顏如憶、德仁堂、葆家康、攻膚道、舒適達(dá)等，其中第3類（化妝品類）商標(biāo)51個(gè)，第10類（醫(yī)療器械類）商標(biāo)67個(gè)。

中國商標(biāo)網(wǎng)（截圖時(shí)間12月18日20點(diǎn)）

此外，除了在江小白健康公司持股50%，楊迎平關(guān)聯(lián)公司還有6家，其中與化妝品、醫(yī)療器械相關(guān)的有4家，分別為李時(shí)珍漢方（廣州）藥業(yè)有限公司（曾用名“廣州保家康生物科技有限公司”）、廣州舒適達(dá)生物科技有限公司（下稱廣州舒適達(dá)）、廣州葆家康醫(yī)藥生物技術(shù)有限公司、廣州優(yōu)蜜淘信息科技有限公司。

楊迎平告訴青眼，自己已在醫(yī)藥大健康及化妝品行業(yè)十多年，江小白醫(yī)用冷敷貼自2019年推出后，銷售渠道主要集中在線下，如藥房、各大醫(yī)療機(jī)構(gòu)、整形醫(yī)院等。“現(xiàn)在主要是通過商標(biāo)授權(quán)的形式給到一些有醫(yī)療器械生產(chǎn)以及經(jīng)營資質(zhì)的企業(yè)在生產(chǎn)銷售，廣州舒適達(dá)也推出了一些我們自己設(shè)計(jì)的江小白醫(yī)用冷敷貼產(chǎn)品。”

廣州舒適達(dá)推出的江小白醫(yī)用冷敷貼（圖由楊迎平提供）

青眼注意到，目前淘寶有個(gè)別店鋪在銷售江小白醫(yī)用冷敷貼，如一家名為“華建醫(yī)美專家”的淘寶店內(nèi)，在售的“江小白醫(yī)用面膜冷敷貼”用券優(yōu)惠后折算下來僅14元/盒。

截自淘寶網(wǎng)（截圖時(shí)間12月18日20點(diǎn)10分）

值得一提的是，該產(chǎn)品生產(chǎn)廠家顯示為延安利眾藥業(yè)有限公司。據(jù)楊迎平介紹，這家公司是有“江小白”第10類商標(biāo)授權(quán)的合作企業(yè)之一。

截自淘寶網(wǎng)商品評(píng)論區(qū)（截圖時(shí)間12月18日20點(diǎn)13分）

自今年上半年國家藥監(jiān)局表態(tài)“不存在械字號(hào)面膜”，“醫(yī)美面膜”“械字號(hào)面膜”等成為相關(guān)產(chǎn)品的雷區(qū)。而對(duì)于“江小白面膜冷敷貼”產(chǎn)品名稱和銷售宣稱，楊迎平表示“該產(chǎn)品相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)的批文都是經(jīng)過國家食品藥品監(jiān)督管理局核實(shí)、驗(yàn)收后發(fā)放的相關(guān)醫(yī)療器械批準(zhǔn)文號(hào)，是在規(guī)定范圍內(nèi)合法生產(chǎn)銷售的。”

楊迎平表示，和江小白酒業(yè)的糾紛案件對(duì)江小白醫(yī)療冷敷貼產(chǎn)品的銷售已產(chǎn)生一些負(fù)面影響。對(duì)于庭審過程中江小白酒業(yè)方律師推測的江小白醫(yī)療冷敷貼今年銷售獲利1400萬元，他認(rèn)為是“一派胡言”。他稱：“項(xiàng)目剛啟動(dòng)不久，也沒有做太多推廣，再加上疫情影響，銷售并沒有那么多。”

目前，案件并未宣判，楊迎平對(duì)案件勝訴的把握也不愿意多談。“江小白”起訴“江小白”冷敷貼背后，實(shí)則是知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)保護(hù)層面的爭議，而很顯然，在塵埃落定之前，爭議還將繼續(xù)。只是，市場還能等待多久，就不得而知了。