新年伊始，酒店企業(yè)“站隊(duì)”O(jiān)TA似乎成為2021年的新動(dòng)向。

1月5日晚，同程藝龍忽然宣布與珀林酒店集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略投資協(xié)議，希望通過(guò)自身技術(shù)、會(huì)員、服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)等優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)中高端酒店的發(fā)展。與此同時(shí)，北京商報(bào)記者還了解到，美團(tuán)也將入股東呈酒店集團(tuán)，試圖進(jìn)一步加碼住宿市場(chǎng)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，受到2020年疫情沖擊后的酒店業(yè)，也希望更深入的擁抱互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，從而尋求線上流量的支持。

同程藝龍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次戰(zhàn)略投資珀林酒店集團(tuán)，除了資本合作外，同程藝龍還將會(huì)同珀林酒店在會(huì)員體系、信息系統(tǒng)、產(chǎn)品研發(fā)等多個(gè)方面進(jìn)行協(xié)同和打通，幫助該酒店集團(tuán)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，從而打造更為成熟的線上線下一體化酒店品牌，進(jìn)而加碼中高端酒店市場(chǎng)。

公開(kāi)資料顯示，同程藝龍作為當(dāng)前市場(chǎng)上較大的出行平臺(tái)，目前用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)2億。同時(shí)，其旗下酒店P(guān)MS服務(wù)商住哲，也已為6萬(wàn)余家酒店提供了云PMS以及微訂房等營(yíng)銷(xiāo)工具。珀林酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，依托同程藝龍品牌影響力和技術(shù)支持，有助于為酒店項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)注入新的推力。

事實(shí)上，不僅僅是同程藝龍，此前在酒旅市場(chǎng)不斷發(fā)力的美團(tuán)也希望在2021年伊始進(jìn)一步注資酒店領(lǐng)域。有消息指出，美團(tuán)將投資東呈國(guó)際集團(tuán)，并入股20%，不過(guò)該消息并沒(méi)有得到美團(tuán)方面的確認(rèn)。而此前，美團(tuán)已完成對(duì)國(guó)內(nèi)酒店云PMS企業(yè)服務(wù)商“別樣紅”的全資收購(gòu)，從而達(dá)到進(jìn)一步鞏固中小酒店市場(chǎng)的目的。公開(kāi)資料顯示，東呈國(guó)際集團(tuán)已開(kāi)業(yè)和籌建中的酒店數(shù)量超過(guò)3000家酒店，付費(fèi)會(huì)員數(shù)超過(guò)3500萬(wàn)，且酒店分布的優(yōu)勢(shì)區(qū)域在國(guó)內(nèi)的華中和華南市場(chǎng)，尤其是湖北和廣西兩個(gè)省份，因此，此舉也被業(yè)內(nèi)看作是美團(tuán)對(duì)酒店市場(chǎng)的又一次滲透。

華美酒店顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱分析指出，出現(xiàn)OTA入股酒店集團(tuán)的現(xiàn)象，一部分原因是因?yàn)槟壳熬频昶髽I(yè)股權(quán)價(jià)格相對(duì)較為合適，同時(shí)在經(jīng)歷了去年疫情之后，一些酒店集團(tuán)需要找到金主或者流量主，來(lái)支持集團(tuán)的發(fā)展。像美團(tuán)平臺(tái)可以在產(chǎn)業(yè)鏈上下游一體化方面取得進(jìn)展，而東呈酒店集團(tuán)在取得投資回報(bào)的同時(shí)，也能得到線上旅行社的支持，此舉也反映出在線平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)。“不過(guò)，這些競(jìng)爭(zhēng)目前還局限在中端及以下檔次的酒店集團(tuán)上，未來(lái)平臺(tái)與平臺(tái)之間、酒店與酒店之間競(jìng)爭(zhēng)如何，也有待于進(jìn)一步觀察。”趙煥焱表示。