近日，法國奢侈品巨頭LVMH集團發布2021上半年財報。

財報顯示，集團在2021年上半年實現收入287億歐元（約合人民幣2201億元），較2020年同期增長56%。其中，第二季度有機收入（Organic revenue）增長14%，超越第一季度的8%，反映出LVMH集團在Q2的加速增長。

就利潤而言，LVMH集團在2021年上半年的經常性業務利潤（Profit from recurring operations）高達76.32億歐元（約合人民幣585億元），是2020年的4.6倍之多，同比2019年同期也增長了44%。

LVMH董事長兼首席執行官伯納德·阿爾諾（Bernard Arnault）表示：“盡管正處于全球危機之中，LVMH集團在2021上半年表現不錯。集團在上半年的亮點包括對2019年底收購的奢侈品牌Tiffany（蒂芙尼）的整合，以及法國著名奢侈品百貨La Samaritaine（莎瑪麗丹）的翻修及重新開業。”

他堅信LVMH集團在2021年能夠繼續增長，并進一步強化在全球奢侈品市場的領先地位。

01

香水、彩妝、護膚全面發展

美妝半年賣了232億，盈利30億元

就業務來看，LVMH集團將其主營業務細分為酒類、時尚與皮具、香水與美妝、手表和珠寶、精品零售等5大類。

其中，貢獻了集團最多銷售和利潤的板塊為時尚與皮具，該板塊上半年銷售139億歐元（約合人民幣1066億元），有機收入同比增長81%，為集團各版塊的最高增幅。經常性業務利潤為56.6億歐元（約合人民幣434億元），是2020年的3.2倍，與2019年相比增長了74%。

集團重點表揚了以Louis Vuitton（路易威登）、Christian Dior（迪奧）、Fendi（芬迪）、LOEWE（羅意威)和CELINE（思琳）為代表的奢侈品牌。

而香水與美妝板塊2021上半年銷售30.25億歐元（約合人民幣232億元），實現了37%的有機收入增長，但比起2019同期依舊下滑了3%。

經常性業務利潤從2020年同期的虧損3000萬歐元（約合人民幣2.3億元）扭虧為盈，實現了3.9億歐元（約合人民幣30億元）的盈利，比2019年同期盈利增長1%。

LVMH集團在財報中表示，與競爭對手不同，集團美妝領域的主要品牌一直保持著選擇性分銷（selective distribution），因此集團旗下品牌沒有像其他競爭對手那樣通過折扣促銷、線上分銷來增加收入。

財報尤其提及，Christian Dior（迪奧）在香水、彩妝和護膚上均獲得不錯表現。首先，以男士香水Sauvage曠野、Miss Dior迪奧小姐、J’Adore迪奧真我等經典香型為代表的香水品類取得強勁增長，延續了從2020年末開始的銷售復蘇。與香水一道，可重復利用的Rouge口紅的推出和高端護膚系列的快速發展，促成了迪奧美妝在2021上半年的強勁增長。

同時，Guerlain（嬌蘭）在護膚品的推動下増勢良好，主要歸功于帝皇蜂姿和御廷蘭花兩大系列的推動，尤其是在中國市場。未來，Guerlain（嬌蘭）將重點推出高端香水系列。

由于L'Interdit（心無禁忌）香水的成功和irresistible（不可抗拒）香水的重新推出，Givenchy（紀梵希）正擴大其市場份額。據悉，Givenchy（紀梵希）將在2021年推出高端護膚線。

同時，小眾香水Maison Francis Kurkdjian也迎來持續增長。

另外，護膚品牌Fresh繼續強化其高端護膚品牌的地位。流行巨星蕾哈娜創立的Fenty Beauty擴展其膚色系列，并開設首個 Fenty Skin 銷售點。

2021上半年，美妝品類線上銷售的持續增長部分抵消了國際旅行關停和線下銷售渠道暫停的沖擊。而LVMH集團計劃繼續進行全渠道拓展，打通實體店和線上銷售，給到消費者更好的客戶體驗。

02

持續加碼絲芙蘭、DFS等精品零售

但仍未恢復至2019年水平

除了美妝品牌，LVMH集團旗下也擁有絲芙蘭、DFS環球免稅店等精品零售業務。

與去年同期相比，2021上半年，LVMH集團精品零售有機收入增長了12%，達到50.85億歐元（約合人民幣390億元）。但比起2019年上半年仍舊下滑25%。

從利潤來看，對比2020年的虧損3.08億歐元（約合人民幣23.6億元），2021上半年，精品零售業務實現了1.31億歐元（約合人民幣10億歐元）的盈利，但對比2019年同比，仍下滑82%。

其中，盡管歐洲幾個國家商店關閉，絲芙蘭在財報期內取得了良好業績，尤其是在美國、中國和中東，財報形容絲芙蘭線上銷售的收入是“創紀錄”的。未來，除了持續的產品創新和個性化服務，絲芙蘭將與德國乃至整個歐洲最大的在線零售商Zalando簽署戰略合作，預計將于2021年底在德國啟動。

同時，DFS環球免稅店繼續受到大多數國際旅行暫停的影響，收入仍低于2019年。而財報也透露，DFS已與深圳免稅合作，在海南開出第一家門店。未來，DFS澳門店將開啟。

6月23日，法國著名奢侈品百貨La Samaritaine（莎瑪麗丹）在翻修后重新開業，顯示出LVMH集團對線下零售的信心。

就地區來說，亞洲和美國收入持續增長，提振集團業績，歐洲逐漸復蘇。

其中，亞洲地區（不包括日本）貢獻了集團38%的銷售。就銷售增幅而言，亞洲地區（不包括日本）以70%的業績增長，在2021上半年貢獻了各地區間最高增幅。