近了近了，中秋佳節(jié)的腳步近了，節(jié)假日帶來(lái)的快樂氛圍已經(jīng)彌漫，不少人早早的品嘗到了2021年第一塊月餅。

美食雖已不再是“節(jié)日限定”，但“過節(jié)”一定少不了佳肴加持，尤其是傳統(tǒng)節(jié)日，中國(guó)人的餐桌上講究什么節(jié)令吃什么食物，一個(gè)民族、一種文化，幾世同堂大家族與親密無(wú)間的小家庭，繼往而開來(lái)的萬(wàn)語(yǔ)千言都凝結(jié)在一桌桌熱氣騰騰的家宴之上。

2021中秋季本來(lái)生活網(wǎng)推出一系列活動(dòng)，在中秋節(jié)來(lái)臨之前，上線“中秋家宴”專題，網(wǎng)羅天南海北時(shí)令生鮮，以八大菜系分類，傳統(tǒng)名菜新派特色菜肴一應(yīng)俱全，頂尖食材與菜譜一同奉上，查收這份本來(lái)生活網(wǎng)“中秋家宴”邀請(qǐng)函，一起開始準(zhǔn)備今年中秋團(tuán)圓宴吧。

豐收季探尋本來(lái)原味，中秋節(jié)悅享時(shí)令鮮品

中秋前后正是開漁和采摘的時(shí)節(jié)，中秋家宴上，除了月餅也少不了榴紅柚香、蟹肥魚鮮。中式美味佳肴最講究的無(wú)外乎一個(gè)“鮮”字，中國(guó)人應(yīng)時(shí)而食的理念深入基因。為探尋各類生鮮食材當(dāng)季第一口鮮，本來(lái)生活網(wǎng)從成立之初便發(fā)起“探尋本來(lái)原味”活動(dòng)，九年來(lái)，本來(lái)生活網(wǎng)各崗位員工與用戶一起，跟隨本來(lái)生活網(wǎng)生鮮買手踏遍大江南北、塞外高原，“探尋本來(lái)原味”深入數(shù)十個(gè)本來(lái)生活網(wǎng)優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)基地，揭秘本來(lái)生活網(wǎng)生鮮商品的品質(zhì)“絕招”。

從9月初開始，本來(lái)生活網(wǎng)“探尋本來(lái)原味”團(tuán)隊(duì)再次出發(fā)，第一站來(lái)到內(nèi)蒙古自治區(qū)莫旗本來(lái)生活網(wǎng)東方菇娘果直采基地，趕在菇娘果采摘之際，深入田間現(xiàn)場(chǎng)直播揭曉本季菇娘果品質(zhì)與收成情況，讓您的第一口新鮮品嘗的安心。

9月17日，“探尋本來(lái)原味”來(lái)到舟山開漁節(jié)，登上捕撈漁船現(xiàn)場(chǎng)直播深海野生捕撈現(xiàn)場(chǎng)。接下來(lái)，陽(yáng)澄湖大閘蟹開湖等秋季豐收盛景，本來(lái)生活網(wǎng)“探尋本來(lái)原味”團(tuán)隊(duì)也不會(huì)缺席。

本來(lái)生活網(wǎng)2021中秋季的系列活動(dòng)中，除了“中秋家宴”專題為用戶把團(tuán)圓宴安排的明明白白以外，本來(lái)生活網(wǎng)還上線了“中秋禮遇”專題與“秋日Glamping ”野營(yíng)專題。

野營(yíng)專題以“吃得有情調(diào)、玩得更盡興”為主題，精心挑選適合野營(yíng)環(huán)境簡(jiǎn)答烹飪的食材，野營(yíng)所需的專業(yè)設(shè)備以及營(yíng)造氛圍感不可或缺的小道具等，統(tǒng)統(tǒng)收入囊中，同時(shí)還附贈(zèng)暖心的露營(yíng)小建議，全方位打造“秋日Glamping 精致露營(yíng)”新體驗(yàn)。

“本來(lái)生活網(wǎng)在運(yùn)營(yíng)側(cè)面注重內(nèi)容輸出、體現(xiàn)社交屬性等，根本上都是從用戶角度出發(fā)，充分展示優(yōu)質(zhì)生鮮商品的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值。”本來(lái)生活網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人員介紹，“比如，本季本來(lái)生活網(wǎng)DTC大品蒙自古樹石榴，自有品牌‘本姑娘’秋月梨、臺(tái)灣老樅文旦柚等，這些水果都品質(zhì)卓絕、包裝精良，我們將這些時(shí)令鮮果統(tǒng)一上線至‘中秋禮遇’專題，‘福柚’、‘福榴’、‘潤(rùn)秋月’等美好寓意，使這些優(yōu)質(zhì)的時(shí)令鮮果成為節(jié)日贈(zèng)禮與自家采購(gòu)的不二選擇。”

傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)熱潮高漲，月餅現(xiàn)健康化趨勢(shì)

“本來(lái)生活網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，傳統(tǒng)節(jié)日銷售數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)，用戶消費(fèi)熱情比較高，一方面是‘國(guó)潮’興起，大家對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日更加重視；另一方面，生鮮線上消費(fèi)增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)于食材品質(zhì)得到要求越來(lái)越高。”本來(lái)生活網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人員表示。

本來(lái)生活網(wǎng)自八月進(jìn)入2021中秋季銷售高峰以來(lái)，月餅及節(jié)日相關(guān)商品銷售持續(xù)上漲。“像中秋節(jié)這樣的傳統(tǒng)佳節(jié)，用戶需求最主要是節(jié)日代表性食品，中秋節(jié)就是月餅；還有采買假期所需的食材食品，加上是佳節(jié)贈(zèng)禮需求，多元需求促成消費(fèi)高峰。”本來(lái)生活網(wǎng)商品規(guī)劃部總經(jīng)理陳四海介紹，截止目前，本來(lái)生活網(wǎng)月餅銷售整體增長(zhǎng)近55%，其中個(gè)性化定制本來(lái)月餅整體銷量同比增長(zhǎng)近150%。

作為本來(lái)生活網(wǎng)自有品牌，本來(lái)月餅選材嚴(yán)苛、用料上乘，與全國(guó)知名月餅大師合作，工藝上精益求精，所有本來(lái)月餅均經(jīng)過盲選試吃評(píng)選而出。“每年春節(jié)后三四月份就開始新一季的本來(lái)月餅上市籌備，五月份前后本來(lái)生活網(wǎng)在全國(guó)各地組織本來(lái)月餅品鑒會(huì)，上萬(wàn)人試吃10萬(wàn)個(gè)月餅，最終精選優(yōu)勝商品。基于這樣的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)與突出商品設(shè)計(jì)創(chuàng)意水平，近年本來(lái)月餅個(gè)性化定制服務(wù)快速增長(zhǎng)。”陳四海介紹。

除了個(gè)性化定制服務(wù)，2021中秋季，本來(lái)生活網(wǎng)推出十款本來(lái)月餅，遵循低糖低油的產(chǎn)品理念，顛覆傳統(tǒng)月餅的甜膩口感，研發(fā)多款符合健康趨勢(shì)的創(chuàng)新口味。“當(dāng)前人們對(duì)低卡低熱量健康食品的需求顯著提升，低糖低油成為月餅銷售新趨勢(shì)。在創(chuàng)新創(chuàng)意方面，95后年輕人對(duì)創(chuàng)新月餅的接受度較高，本來(lái)生活網(wǎng)今年新口味月餅銷售增幅較大；在外包裝方面，個(gè)性、顏值、環(huán)保、文化創(chuàng)意都是關(guān)鍵詞。”陳四海介紹。

本來(lái)月餅的商品設(shè)計(jì)注重在潮流文化與傳統(tǒng)風(fēng)格中進(jìn)行融合創(chuàng)新。2021年本來(lái)月餅主打玩月系列市場(chǎng)反饋熱烈。其中，“飛玥禮盒”以飛機(jī)模型搭載蘇式月餅，“月伴棋中禮盒”則是把包裝設(shè)計(jì)為飛行棋盤等，均從環(huán)保角度實(shí)現(xiàn)月餅包裝的二次利用，將中秋美味與游戲娛樂巧妙結(jié)合。

目前為止，本來(lái)生活網(wǎng)數(shù)款月餅禮盒已售罄，陳四海指出：“今年中秋月餅銷售情況來(lái)看，傳統(tǒng)口味月餅雖仍是市場(chǎng)主流，但每年逐漸呈現(xiàn)下降趨勢(shì)；地域偏好上，廣東省、江浙滬地區(qū)、華北地區(qū)都更為喜愛廣式月餅；綜合來(lái)看，月餅雖然花樣百出，拔絲月餅，黑枸杞藤椒牛肉月餅等網(wǎng)紅和創(chuàng)意不斷，整體市場(chǎng)是跟隨消費(fèi)潮流，在傳統(tǒng)中穩(wěn)步創(chuàng)新變化。