近年來，“首店經濟”風靡全國。

國際品牌頻頻布局新物種、新消費品牌創新“出圈”、排隊數小時的火爆場面不斷上演……這表面是一種消費熱點現象，深層次則反映出一個城市消費市場的活躍度、敏銳度和成熟度，折射出營商環境的舒適度和開放度。

9月29日，2021中國（成都）首店經濟發展大會在成都召開。

本次大會亮點頗多：《2021中國首店經濟發展報告》全國首發、50個首店品牌簽約入駐、滬蓉首店經濟共同發展宣言聯合發布、云上首店經濟機會清單——《成都（首店）品牌大數據平臺》上線，首次推出“首店經濟試驗場”、行業大咖共話首店經濟發展趨勢，以及28—29日期間進行的春熙路商圈、交子公園商圈、蓉北商圈代表性場景調研考察，助力意向品牌與商圈精準對接；分論壇等活動聚焦首店經濟發展的潮流主張，一起探討“首店經濟注入年輕力”的思維火花……

蓬勃發展“首店經濟”背后，折射著新經濟時代已然到來，將助力創建國際消費中心城市，助推中國國內國際“雙循環”新發展格局的構建。

《2021中國首店經濟發展報告》全國首發 成都穩居第一梯隊

本次大會現場，由中商數據編制的《2021中國首店經濟發展報告》（以下簡稱《報告》）全國首發。2019年至今，從首店發展特點和數量等維度分析來看，上海、北京、成都已成為首店數量第一梯隊，首店經濟向京滬蓉高度聚集，作為城市消費能級及商業活力的象征。

據《報告》顯示，成都作為首店經濟第三城，以“多元、開放、時尚、包容” 的城市氣質備受國內國際品牌青睞。自2018年發力首店經濟以來，成都首店數量保持穩定的增長，三年多來共引進首店1335家。各類概念店、主題店、城市定制店等創新首店集聚，成都已成品牌進軍西南市場的橋頭堡。成都本地品牌不斷創新，特別是服裝、餐飲類品牌，催生了多家特色主題店。

除了高能級首店加速聚集，2021年上半年，國際一線影響力品牌在成都舉辦的首發首展首秀近50場，呈現出“首店+首發首展首秀”的首店經濟新生態。此外，線上線下融合孵化，以及Z世代娛樂圈層化及細分化突顯，成都首店更具年輕力。政策加持、開發商、品牌商加碼、資本入局、消費者偏好這5個驅動因素疊加首店放大效應，讓成都首店“出圈”，助力行業蓬勃發展。

50個品牌簽約入蓉  成都釋放強勁吸引力

現場，Carhartt、Chikalicious、Wineapp、Mulberry、GRAFF、Charlotte Tilbury、The SKi Project、FILA首家5G品牌中心店、evolvetogether依沃芙、董小味兒、綾燒鳥、膳牛焱、南公館、阿來書房、麻六記等50個服飾、餐飲、珠寶、彩妝、運動、生活方式集合、文體娛樂等領域的品牌與成都遠洋太古里、成都IFS、成都萬象城、成都仁恒置地、成都王府井、Regular·源野等14個知名商業項目簽約。

其中，首家亞洲旗艦店1家，中國內地首店14家，西南首店30家，成都首店5家。

記者從成都IFS獲悉，參與此次現場簽約的品牌中，包括風靡全球的明星專業美妝師品牌Charlotte Tilbury，以及以制作精良皮具聞名的英國知名品牌Mulberry在內的眾多品牌均將其不同類別的首店選址于成都IFS。“作為匯聚時尚品牌資源的重要載體，成都IFS深刻感知到成都這座城市強勁消費實力對優質品牌的絕對吸引力。”為滿足市民對美好生活需求、激發消費意愿，還將繼續積極營造新消費場景，在商場公共空間舉辦各種首展，讓消費者沉浸式了解品牌故事。持續上新“首店、首展、首發”，共同促使成都城市品牌更活躍多元。

活動現場，法國奢華珠寶品牌Boucheron寶詩龍、意大利時尚男裝品牌Brioni布里奧尼、公園商業+生活美學新品牌REGULAR·源野、街頭與成都文化的潮流品牌STREETHOOD 潮流集合空間現場亮相，推介各自品牌及文化，表達對成都消費市場的認知和認同。從路演項目可以看出，首店品牌也在不斷探索區域特色，將其價值不斷放大。

滬蓉攜手發聲 首店經濟機遇“上新”

事實上，自從“首店經濟”概念在上海首次提出以來，越來越多的城市開始發力，試圖借力“首店經濟”，探索首店品牌與區域的價值耦合，激發城市消費差異化發展，突出城市消費魅力。

作為首店經濟的首提地上海，“首發經濟”持續領跑全國，首店數量穩居全國首位。成都，緊隨其后的首店經濟第三城，一直是品牌創新策源地，店數量持續保持高增長。

成都和上海，在本次大會上碰撞出閃耀“火花”——作為致力于城市首店經濟蓬勃發展的組織，上海市首發經濟促進聯盟和成都首店經濟促進聯盟現場發布了《滬蓉首店經濟共同發展宣言》。為促進兩市首店經濟良性快速發展，雙方將強強聯手，將在首發、首店經濟發展過程中，信息互通助力首店商業布局、資源互享推動首店品牌升級、創新互動激發首店市場活力、優勢互融引領首店經濟發展。

滬蓉攜手發聲，全國首店經濟第一梯隊咨訊、資源、經驗、專業人才等優勢融合，兩地的首店經濟將迎來更多機遇和可能。

首創“首店經濟試驗場”首店品牌大數據平臺亮相

活動現場，云上首店經濟機會清單——“成都（首店）品牌大數據平臺”首次亮相。平臺匯集了119個商業載體，587個商業品牌。“成都（首店）品牌大數據平臺高效集納首店品牌、商業載體的精準需求，釋放城市首店經濟發展空間載體政策。”據現場介紹，該平臺通過“找品牌”和“找載體”功能，助力首店品牌供需雙方精準對接。

據悉，點擊“找載體”可以查看各個成都商業載體的基本情況和最新招商信息。品牌方還可在系統里面填寫完拓展需求后，平臺后臺利用大數據將進行需求匹配，幫助首店品牌精準匹配合適的成都載體。

特別值得一提的是，“依托重點商圈和載體，成都首創性推出了第一批“首店經濟試驗場”——交子大道、成都環球中心、成都銀泰中心in99、晶融匯、蘇寧廣場、成都王府井購物中心、茂業仁和光華店、成都摩方、飛行空間、水璟唐等商業載體、空間，為首店品牌落地、首發、首展、首秀入蓉等提供優惠政策支持，積極促進新品首發、模式創新、場景創新。據演示，通過首頁點擊“首店經濟試驗場”板塊即可查看各個首店經濟試驗場的招商信息和招引優惠政策。

成都交子公園商圈作為首批入駐的“首店經濟試驗場”代表商圈，成都交子公園金融商務區發展服務局相關負責人向記者介紹到，交子公園商圈自規劃以來就備受關注，是成都高凈值人群集聚地，雙子塔、交子之環等也是市民、游客打卡新地標，發展潛力巨大。“我們梳理了商圈內優質載體，以及專項助力首店入駐的政策，誠邀品牌方共享機遇，共謀發展。”

通過數字賦能，成都（首店）品牌大數據平臺幫供需雙方提供匹配對接，助力成都首店經濟更進一步，助力尚未入駐成都的品牌即刻享受精準咨詢服務。

會上，還公布了2021成都首店經濟創·領大獎，從首店招引、首秀、首展、首發貢獻、創新首店五個大類，對21個載體以及46個品牌給予表彰。這五大類獎項與首店經濟“成都現象”相互印證，展示了成都通過首店的聚集和創新，打造出的“首店+首發首展首秀”的首店經濟新生態，以及與成都美學氣質疊加耦合的創新定制首店。在大會彩蛋環節，官宣了“國慶首店之旅”打卡路線，以成都高品質首店帶動市民、游客打卡，感受成都城市的國際化和時尚化。從另一層面，首店經濟也同時促進假日經濟的良性互動發展。

正如第一財經副總編輯趙嘉現場分享《城市商業魅力與消費新趨勢下的首店經濟 》所言，各品牌進入城市的首家門店，豐富了城市的品牌庫，也能提振城市消費信心；更多首店品牌的進駐，也會改變城市商業空間的版圖。首店經濟作為引領城市新消費趨勢的“風向標”，正成為挖掘消費潛力、激發市場熱情的利器。