今年史上最難618收官。從第三方的數據來看，綜合電商銷售總額達5826億元，整體GMV的增幅較去年非常小，但仍可以從這屆618看出亮點。

根據京東公布了今年“618”累計下單金額，最終定格在了3793億，超越去年的3438億，再創新高。

根據天貓公布的數據，今年有超26萬個品牌參與天貓618，活動商品超1200萬款，其中有300多萬款是新品。根據天貓618訂單顯示，香氛、香水、預制菜、露營裝備等成為了今年天貓618的爆款新趨勢。

而拼多多的數據顯示，與去年618相比，拼多多平臺美妝產品的拼單量同比增長122%；日化品類整體銷售額同比增長110%；家電品牌在今年拼多多618的戰績再創新高，全品類銷售規模同比增長103%，實現翻倍增長。

而抖音電商直播總時長達4045萬小時，掛購物車短視頻播放量1151億次，參與活動的商家數量同比增長159%。

我們來總結這屆618的亮點有哪些。

01

線上線下全渠道共振

今年618京東即時零售所激發的消費活力，助力合作線下門店、品牌全渠道銷售增長、創下新高。

據京東618媒體開放日發布會公布，京東超市全渠道業務在京東618期間，超2.7萬個合作品牌、超3萬家合作門店成交額同比增長5倍。其中，蒙牛、伊利、金龍魚等品牌全渠道業務成交額同比增長5.6倍，沃爾瑪、華潤、永輝等商家全渠道業務成交額同比增長6.6倍。

對于品牌而言。以小米為例，今年618，小米手機在各大平臺披荊斬棘，包攬京東/天貓/拼多多/抖音/快手五大平臺安卓手機品牌銷量/銷額全第一，手機單品包攬京東/天貓/拼多多多項第一。其中京東手機銷量排行榜前十中，小米手機獨占6席，整體銷量力壓蘋果，成為手機品牌銷量第一。

根據小米公司公布的數據顯示，小米618全渠道累計支付金額突破187億，全平臺包含：小米商城、小米之家、小米有品、各大授權電商、授權零售商。2021年小米618全渠道累計支付金額為190億，減少金額為3億，占今年總數據的約1.6%。

02

即時零售

京東小時購、京東到家發布618終極戰報。5月31日晚8點至6月18日，京東小時購、京東到家雙渠道銷售額同比增長77%，6月18日單日交易額突破6億元，刷新單日峰值紀錄。

今年618，京東小時購、京東到家聯合全國超15萬全品類線下實體門店，以“全品類小時達”的即時零售服務。618以來，海鮮、女裝銷售額同比增長超10倍，運動戶外用品銷售額同比增長7.8倍，個護型電器銷售額增長超5倍，香水、彩妝、白酒等同比增長均超3倍。

京東小時購、京東到家聯合全國超15萬全品類線下實體門店，以“全品類小時達”的即時零售服務，大促期間，通過京東小時購下單的用戶數同比去年增長超400%。單均配送時長縮短4分鐘。

而達達快送6月18、19日的配送訂單數連續兩日均突破1000萬單。618期間，達達快送中小商家配送單量同比增長83%。七鮮超市全渠道配送單量同比增長58%。

03

直播電商

根據抖音電商發布“2022抖音618好物節”數據報告。報告顯示，6月1日至18日，抖音電商直播總時長達4045萬小時，掛購物車的短視頻播放了1151億次。

據統計，抖音商城場景帶動銷量同比增長514%，搜索場景帶動銷量同比增長293%，參與活動的商家數量同比增長159%。

而另一邊，快手方面，快手電商發布的616數據報告顯示，截至6月14日，在今年快手616實在購物節期間，信任購業務合計覆蓋訂單超4億，超52萬主播在大促期間為消費者提供至少一項信任購服務，超7400萬消費者受到信任購保護。

6月6日至6月8日，快手電商累計舉辦53場信任主題直播，活動累計GMV 8839萬，累計漲粉40.2萬，累計場觀1.08億。據快手電商產品負責人六郎透露，今年參加購物節的商家數量是去年116大促活動的8倍。

04

物流配送

菜鳥方面提供的數據顯示，在今年618大促中，其“預售極速達”單量相比去年增加110%，當日達比例超70%，次日達比例達90%，部分商家當日達、次日達比例超過了98%，覆蓋城市超300個。

今年618期間，菜鳥結合此前經驗及當前疫情情況，升級了供應鏈服務，在倉儲端推出全國切倉轉倉服務，解決商家單倉發全國的不穩定因素，并在全國21個城市數千萬平方米倉的基礎上，額外增加數百萬平方米菜鳥倉和周邊倉作為靈活調配倉使用。

菜鳥直送相關負責人表示，今年618第一波大促中，菜鳥整體發貨率、簽收率皆提速，正是源于菜鳥整體物流能力的提升。

05

下沉市場

今年“下沉市場”的表現也突出。

據京東“6·18”媒體開放日上公布的數據顯示，在“6·18”期間，廣東、上海、北京、江蘇和浙江成為平臺平均客單價最高的城市，而廣東、北京、江蘇、四川、上海的成交額居于前列。來自下沉市場的新用戶占比達到67%，女性新用戶占比增長12%。

今年618有94%的區縣和84%的鄉鎮實現當日和次日送達，“全品類小時達”覆蓋全國1700個區縣。服務下沉，才是真正的下沉。

值得注意的是，國貨品牌在大促中受到熱寵，商品數量增加了26%，小鎮青年用戶數增長了23%，在頭部品牌中的占比達到70%。手機通訊、食品飲料和家用電器成為熱銷前三名。

我們從這屆618來看，消費者的消費也變得更理性，而對于平臺而言，也不在只關注GMV的數字，更多在于如何提升消費服務體驗。