7月10日晚間，羅永浩在交個朋友直播間中官宣，其新創業公司名為“Thin Red Line”（中文意為細紅線，但羅永浩未公布正式中文名）。

在直播過程中，羅永浩還展示了“hr@thinredline.com.cn”的招聘郵箱，稱正在為公司招聘大量人才，主要是產品經理和設計師，暫時沒有工程師的招聘需求。

官方網站www.thinredline.com.cn中尚未補充實質性內容，只有一條“細紅線”組成地平線，同時還有一句話：“一個直接參與平臺級創新的機會。”

羅永浩說：“有人問，‘你們做AR眼鏡要什么樣的產品，什么樣的設計師’，如果能問出這種問題的，就不要發簡歷了。”

從頂流帶貨主播到回歸科技創業，羅永浩AR創業項目的低調神秘前所未有，究竟是他自己也沒有十分清晰的規劃，還是開始拿大家當外人了呢？

01

“細紅線”的深意

2017年，錘子科技春季新品發布會上，羅永浩在長達四個小時的時間里動情地講述著“圓滑當道時代的銳利異類”，在他看來，錘子的產品“漂亮得不像實力派”，其中就有一款細紅線特別版堅果Pro。

羅永浩曾提到，本來堅果Pro系列并沒有這個版本，但在看到國外的一個設計時，突然來了靈感，決定再生產出來一個特別版，那就是細紅線版本的堅果pro。

實際上，“細紅線”一詞出自巴拉克拉瓦戰役（Battle of Balaclava）。1854年，克里米亞戰爭期間，英國93高地步兵團500名身著紅色戰袍的步兵改變戰術，排成長長的線形隊列，一舉擊退2500名沙俄騎兵，贏得了“The Thin Red Line”的綽號。

在后來的一次訪談中，羅永浩解釋了這個版本的內涵：“面對無比強大的對手，小股部隊苦苦支撐，是歷史上著名的以少勝多的正義防衛戰，與錘子科技當時的處境、精神面貌以及目標產生了共鳴。”

新公司的命名由此而來，這同樣與進入AR領域創業時的處境完美匹配。

顯然，經歷過大起大落之后，羅永浩再次創業的口號已經不再是創辦錘子時的“天生驕傲”。曾經的大齡憤青關閉了所有社交媒體賬號，在50歲時開啟人生中最后一次創業，這一次他沒有提出收購蘋果，反而自稱做好了被大公司收購的準備。

天眼查信息顯示，與細紅線官網相關聯的企業為“北京細紅線科技有限公司”，成立于2018年7月25日，是注冊資本10萬元的小微企業，法定代表人為徐寒，由徐寒、黃賀共同持股。

而“天生驕傲”的商標已經在2019年10月28日被錘子科技申請。錘子科技一直都在，但早已歸屬于字節跳動，和羅永浩不再有關系。

徐寒和黃賀都是羅永浩創辦錘子科技時的同事，徐寒曾擔任錘子科技董事，黃賀曾擔任錘子科技產品總監。黃賀目前擔任“交個朋友”CEO，該公司正是羅永浩參與直播的公司主體。羅永浩早前宣布退出“交個朋友”管理層，但仍會以主播身份參與直播。

進入直播帶貨領域后，羅永浩用2年的時間還了6億元債務，但個人IP夸張的吸金速度給他的轉型帶來了壓力與不解，也讓這次轉身顯得更加決絕。

其實，早在2020年4月直播首秀后界面新聞對羅永浩的專訪中，他就提到，隨時準備回歸智能設備領域，“我們被迫賣掉手機業務后，我在做其他事情賺錢準備殺回智能設備領域時，關注的是手機的下一代計算平臺。”

2021年12月16日，伴隨著還債進度條的快速推進，羅永浩回歸科技圈的消息開始出現在社交媒體的熱搜榜上，對于“回歸之后打算做些什么”的詢問，羅永浩曾給出了答案：AR/VR/MR。

AR（增強現實）、VR（虛擬現實）、MR（混合現實）被統稱為XR，即拓展現實。

1月20日，羅永浩開始為下一次創業做鋪墊，他在微博上宣布，春節之后將回歸科技界。“情感上欠你們太多了……年后就回歸科技界。只是……手機的時代已經過去了，我們下一代平臺上見。”

在2021年底至2022年中旬的半年間，羅永浩對于下一次創業項目的定位一直是“下一代平臺”，雖然模糊地提到AR/VR/MR，但尚未確定具體的目標。

直到6月7日，羅永浩宣布正式退出“交個朋友”管理層，仍會以主播身份參與直播。從交個朋友的“首席好物推薦官”變為“首席品牌監督官”，將持續關注選品質量和消費者反饋。同時，羅永浩也表示，將更多投入精力在AR領域創業。

在隨后的一場直播中，有網友問能否透露未來規劃，羅永浩開始明確表示，就是做AR公司，整個產業認為差不多需要5年左右才能成熟商業化，所以頭幾年就是需要耐著寂寞搞研發，以研發為主。

當時，羅永浩提到，新的創業項目已經建組，名字還沒起。如今，隨著Thin Red Line公司名的官宣，羅永浩的去向終于完整清晰地展現出來。

02

漫長的回歸

在羅永浩回歸科技創業的時間點上，科技圈最大的一片熱土無疑是智能造車。

6月13日，宣布離開交個朋友管理層之后，羅永浩解釋了為何沒有選擇電動汽車賽道。

在《晚點 LatePost》的采訪報道中，羅永浩表示，好像多數男性都會喜歡汽車，何況我這一代人年輕時還因為窮，都沒擁有過自己的汽車。另外，電動汽車是對腐朽的傳統汽車行業的顛覆，所以能做這個也比較有意義，有成就感。

此外，放下明明可以很賺錢的公司回來做科技行業，肯定還是想盡量選一個最大的賽道，做一些了不起的事情。汽車肯定是最大的賽道之一，大的賽道除了賺錢更多，更重要的是能創造更大的社會價值。這對我們這種有些理想和追求的團隊是至關重要的，否則也沒法長期保持工作熱情。

“電動汽車不像手機那樣有特別成熟的代工，從公司啟動，工廠啟動，到基本弄明白量產是怎么回事，可能至少要五、六年以上的時間，而且資金要求也比手機大很多倍。我忙著還債的這三年，除了造車新勢力那3家，很多超級重量級的選手也都陸續進場了。我們綜合估算了各種難度和時間窗口，覺得已經來不及了。”

對于羅永浩的言論，何小鵬評論道：“現在新進入造車的確節奏不算合適。但高興的是，這群不服輸、有想象力、經歷過不同的連續創業者，因為曾經和期望看到的世界不同，會讓中國的創業故事譜寫更多傳奇。歡迎更多原來來自科技、互聯網、教育、地產、硬件等不同行業的創業者，投入全新的跨界創業賽道中。再不創業你的心可能就老了。”

7月10日，官宣公司名之后，羅永浩再次表達了對于造車新勢力的肯定，他表示，當初蔚來小鵬和理想造車的時候，投資人都說，電動車時代，真正能把車做好的，還得是傳統的汽車巨頭，豐田本田、奔馳寶馬這些，但是走到今天，全球性的形勢已經很明朗了，在電動車時代，所有的傳統造車巨頭明顯落后了。

“不能說塵埃落定，但是情況已經浮出水面一半了，一半的結果就是，美國有特斯拉和Rivian，中國是被網友戲稱為造車三傻的，我個人很佩服的造車三強，那就是蔚來、小鵬、理想”，他還直言不諱地稱，“有些傻子管他們叫三傻，我也不知道這些傻子的自信是哪來的。”

除了蔚小理之外，羅永浩還表示，如果還有誰能起來，那應該就是華為和小米，傳統車企沒有什么機會了。

至于為什么傳統車企沒有機會，羅永浩也做了解釋：“我很尊重的一位科技界的前輩給我講了一個比喻的說法，很有趣，他說，原來賽道和舊世界的地位基本穩定下來以后，你可以認為每一個很牛的大企業，相當于在鐵軌上跑的火車，只要還在鐵軌上，你很難打敗它。”

“但是等到新的戰場出現的時候，比如說平臺顛覆革命期，相當于大家是從一個鐵軌上，來到一塊泥濘的、都是垃圾的、亂糟糟的、坑坑洼洼的一片土地上來競爭，這個時候，有鐵軌的是最傻的，還不如驢車呢。”

言外之意在于，他不再盲目地闖進巨頭環伺的市場，不再試圖成為行業中的“異類”，也不再以挑戰者的身份喊出要收購行業中最強大的企業。

經歷和閱歷會帶來性格層面的變化，正如羅永浩所說，“錘子科技的手機業務倒閉后，感覺神清氣爽，倒閉真是包治百病，創業者一定要至少倒閉一兩次，否則不會真正成長。后來我常想，手機業務要是早兩年倒閉就好了，這樣就不用欠那么多的債，不用害那么多供應鏈的朋友和投資人，轉型也會相對輕松，而且按時間點來合理猜測的話，很可能這會兒正在做電動汽車，那也是很幸福的。”

對于“為什么再創業的項目是AR”的問題，羅永浩曾表示，“幾乎是從確定錘子科技出事的當天開始，我就在想還完債回來做什么。在還債過程中，很多具體的工作都容易觸發負面情緒，每天能抽空想想這些，是一件很治愈的事。這三年，我和幾個合伙人一直聊下來，最后只有兩個方向是我們真正感興趣，愿意投入后半輩子去做的，一個是電動汽車，另一個是下一代的計算平臺。現在看，下一代計算平臺大概率也只能是AR，不太可能是別的了。”

羅永浩直言，現在有些人覺得VR是下一代平臺，還弄出“元宇宙”的概念來講一些宏大的故事，可我們覺得VR的本質更像是游戲主機。三大游戲主機的全球年銷量是5000萬部左右，就算VR多了些社交屬性，能比三大主機多賣幾倍，一年賣到一兩億部應該也就到頭了。

“如果一年賣一兩億部，那它可能是史上最暢銷的游戲機，但一定不是計算平臺。全世界同時持有量幾十億，每年能賣上十來億部的設備，才能叫下一代計算平臺。我們相信AR就是下一代計算平臺，當然，這在科技界很大程度上也是共識了，并不是我們的創見。”

羅永浩終于理清了VR和AR的區別，VR的本質更像是游戲主機，他相信AR才是下一代計算平臺。關于具體規劃，羅永浩稱，他們的硬件團隊會每年研發一款工程機，原則上僅限內部開發使用，直到商業化條件和整體環境大致成熟再開售。

這就意味著，在未來5年的時間里，羅永浩不會再以發布會的形式表演單口相聲或者脫口秀了，退出社交媒體埋頭做研發，這條路上最大的障礙或許是寂寞。

但羅永浩還是沒有忘記蘋果，他說并不看好蘋果做AR眼鏡。因為平臺革命時，新世界的霸主永遠不是之前舊世界的霸主。他相信蘋果一定會在硬件或者技術參數方面做出其他廠商都做不到的某些硬核指標，但對蘋果的產品創新基本沒什么期待。在喬布斯去世后的十一年里，蘋果僅在無線耳機方面做得不錯，其他產品幾乎是零創新甚至退步。

在直播間里拿起當初友商的產品時，羅永浩對于“圓滑當道”的同行獻上了真誠的贊美，曾經的批判和挖苦全都煙消云散；而面對蘋果時，羅永浩的性格又仿佛沒有改變過。

03

AR不是元宇宙

2021年底，羅永浩明確表示將離開直播帶貨行業時，有人猜測他的下一站是“元宇宙”，因為他提到了AR/VR/MR，這是元宇宙發展所必須的底層技術，元宇宙則是新造車之外的另一片熱土。

1992年，美國科幻小說《雪崩》中最早提出了“Metaverse（元宇宙）”一詞。從詞義角度來看，“meta”除了“元”的意思，也包含超越的意思，而“Metaverse”正是表達了一種人類超越現有宇宙的意愿。

到目前為止，元宇宙并無統一的定義與最終形態描述，其主要應用領域分散在社交、游戲等不同行業。但這與元宇宙所描繪的形態并不相符，元宇宙是包含一切的完整世界，從單個領域切入元宇宙，難以洗清蹭熱點的嫌疑，而根源在于支撐元宇宙的底層技術仍處于較為早期的階段。

因此，雖然很多取得階段性成果的元宇宙案例基本集中在XR領域，但據此認定元宇宙是XR就有失偏頗。XR只是元宇宙的入口之一，打開了一座城堡的大門，不代表參觀了整座城堡。

元宇宙是一個非常寬泛的虛擬空間的集合，區塊鏈、交互技術、游戲、人工智能、網絡及運算技術、物聯網技術缺一不可，VR社交、VR游戲、NFT（數字藏品）都不是元宇宙，只是元宇宙中可能會出現的要素。

AR不是實現元宇宙所需的全部技術，元宇宙同樣不是AR的全部應用場景。因此，羅永浩將扎克伯格的Metaverse定義為“破元宇宙”，而他對于AR的定位，是下一代平臺。

自計算機誕生以來，現實世界與虛擬的數字世界之間始終存在一道屏障，人類打破這道屏障的途徑是改變人機交互的方式。從早期的卡帶式交互，到問答式交互、音視覺交互，再到VR和AR，乃至科幻小說中的腦機接口，人們和計算機的交互方式逐漸由機器語言演變為各種自然語言。

現階段，最領先的方式是VR和AR，這是上世紀五十年代就被提出的技術，在半個世紀的時間內一直處于實驗室開發的早期階段，直到2010年以來，VR產品最先落地，并逐漸發展出相對完整的產業鏈。

相對而言，VR在產品層面的發展領先于AR。群智咨詢公布的數據顯示，2021年，全球VR終端設備出貨突破1000萬大關，銷量達到1120萬，同比增長約65%，而AR終端設備出貨量約為28萬臺，同比增長27%。

羅永浩選擇AR，在觀潮新消費（ID：TideSight）看來可能的原因有三點：

其一，VR領域的競爭已經非常激烈，此時入局就陷入了與新造車同樣的難題。

除了本身就擅長消費電子硬件研發的華為、小米、三星等廠商，互聯網巨頭也在陸續加快VR領域的布局。

比如，字節跳動曾在2021年8月以90億元的價格收購了國內VR行業頭部廠商Pico，又在近期收購了虛擬社交公司北京波粒子科技有限公司。

早在2018年，騰訊就推出了VR設備。馬化騰曾提出“全真互聯網”，與元宇宙所描繪的未來形態如出一轍，這意味著騰訊在XR領域同樣是重金投入。

2021年底，百度也推出了VR社交產品“希壤”，而百度持股的愛奇藝早在2016年就孵化了VR品牌夢想綻放，目前也已推出了VR一體機產品。

其二，VR產業的發展仍面臨嚴重問題。隨著產業鏈的發展成熟，VR設備的研發已經不再是難點，其核心痛點在于使用體驗。

一方面是硬件本身的使用體驗，比如設備小型化進入瓶頸期，使用時的眩暈感與沉浸感之間的平衡性等方面。

另一方面是內容生態的匱乏。由于內容不夠完善，VR的使用場景仍然局限于視頻、音樂、游戲等領域，暫時很難走出商業中心里的VR游戲體驗館。

但實際上，XR在電商、辦公、社交、醫療、教育、汽車、生產制造甚至軍事領域都有足夠的應用場景，想象力才是最大的制約因素。

其三，AR的發展前景比VR更廣闊。

IDC發布的《全球增強與虛擬現實支出指南》數據顯示，AR支出規模將以49.0%的五年CAGR快速增長，VR支出規模以41.5%的五年CAGR保持穩定增長。

VR的關鍵在于如何通過定位與虛擬場景渲染實現用戶“以假亂真”的沉浸體驗，目前的應用瓶頸在定位精度和傳輸速度，AR的關鍵是如何通過在虛擬環境里重構現實世界的物體來實現“現實-虛擬”交互，目前的瓶頸主要在算法和算力上。

因此，盡管VR領域已經探索出相對成熟的應用場景，但AR的前景更加廣闊，被很多業內人士認定為下一代計算平臺。更適合羅永浩下一階段的“沉浸式創業”。

正如羅永浩所說，他要給自己三到五年的時間，拉一個幾百上千人的團隊，把內建軟件以及大量底層設計重構過的操作系統徹底寫完，即便是后進者追趕，也要至少一年才能完成。

04

結語

7月10日，羅永浩在交個朋友直播間中回應收購蘋果的話題。他表示，這個公司市值已一萬億美元了，大概率是我們把下一代平臺做好做成，他們日漸衰落，我們日漸崛起，到了一個形勢逆轉的轉折點，這時候才考慮收購。 

7月12日上午，#羅永浩談收購路徑#的話題登上熱搜。

實際上，羅永浩當晚的直播中還曾表示，AR是下一代計算平臺，此次創業的目標就是希望在未來的AR時代，做出一個像蘋果在2007年打造出的“iPhone+iOS”一樣的東西，成為下一個時代的蘋果。

斷章取義后的不解與挖苦，以及初代網紅的熱搜體質，或許才是羅永浩最后一次創業時斷開網絡的根本原因。