來(lái)源/億邦動(dòng)力

作者/李夢(mèng)琪

天貓年貨節(jié)已于1月4日收官。

據(jù)悉，2023年天貓年貨節(jié)共分為兩個(gè)階段，2022年12月27日0點(diǎn)到29日20點(diǎn)為預(yù)熱期，29日20點(diǎn)至2023年1月4日24點(diǎn)為活動(dòng)正式期。值得關(guān)注的是，本次年貨節(jié)天貓首次取消了“跨店滿減”，改用“官方立減”的方式，即參與活動(dòng)的下單就是優(yōu)惠價(jià)格，讓消費(fèi)者們終于體驗(yàn)了一次不用“按計(jì)算器”的大促購(gòu)物。

在全新的玩法下，究竟有哪些品牌在2023年開(kāi)年成功“搶跑”？

根據(jù)數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商N(yùn)int任拓提供的相關(guān)數(shù)據(jù)，“衣食住行”及禮品屬性品類都是年貨節(jié)的主角。

服飾方面，波司登同時(shí)登上女裝、男裝兩個(gè)類目榜首，成天貓年貨節(jié)服裝類目的大贏家。

女裝類目前十名中，優(yōu)衣庫(kù)、伊芙麗、MO＆CO．、UR、ONLY、鴨鴨、雪中飛等悉數(shù)上榜。羽絨服品牌占比近半，除冠軍波司登外，鴨鴨超越優(yōu)衣庫(kù)躍居第二，雪中飛重進(jìn)前五，雅鹿上榜排名第九。男裝方面，波司登、鴨鴨、雪中飛也均登上TOP 10；優(yōu)衣庫(kù)排名男裝TOP 2。

內(nèi)衣家居服品類中，南極人、貓人位居第一、第二名，恒源祥、紅豆、七匹狼、浪莎等傳統(tǒng)品牌紛紛上榜。新銳品牌中，蕉內(nèi)排名第三，Ubras位居第五位，有棵樹(shù)排名第九。

流行男鞋、女鞋類目幾乎被國(guó)貨霸榜。女鞋排名上，達(dá)芙妮排名TOP 1；除了排名7-8位的斯凱奇和UGG外，女鞋TOP 10榜單中剩余8位均為國(guó)產(chǎn)品牌。其中，回力、百麗、駱駝均為同時(shí)登上流行男鞋、女鞋TOP 10榜單的品牌。

箱包皮具/熱銷女包/男包類目中，Coach、Gucci、CHARLES&KEITH、MICHAEL KORS 四個(gè)國(guó)際品牌排名前列，TOP 10中的三個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌SONGMONT、卡帝樂(lè)鱷魚(yú)、ULDUM分別排名第五、第七和第九。

在送禮、裝飾屬性頗為濃厚飾品類目中，周生生排名珠寶/鉆石/翡翠/黃金類目TOP 1，菜百緊隨其后，周大福也進(jìn)入了前三。  主打中國(guó)傳統(tǒng)年俗風(fēng)格的家居飾品品牌銅師傅，超越野獸派排名家居飾品類目TOP 1。

同樣是年貨送禮必備，食品類目也是年貨節(jié)的重點(diǎn)囤貨品類。零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)類目排名中，三只松鼠、百草味、良品鋪?zhàn)臃�(wěn)居前三名；堅(jiān)果零食品牌每果時(shí)光、比比贊、恰恰、沃隆分別排名第六、第八、第九和第十名，傳統(tǒng)糖果餅干糕點(diǎn)品牌徐福記和旺旺上榜；新面孔辣條品牌宇仔沖到了第四位。

保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品類目湯臣倍健排名第一，主打膠原蛋白肽的美國(guó)品牌ALLNATURE/安美奇超越swisse排名第二。新銳保健食品品牌WONDERLAB上榜，排名第九。傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品方面，燕之屋登上TOP 10品牌榜首，老金磨方、小仙燉排名第四、第五位。

咖啡/麥片/沖飲類目前三名均為國(guó)產(chǎn)乳品，分別是蒙牛、伊利和認(rèn)養(yǎng)一頭牛。上榜的咖啡品牌分別是雀巢和隅田川，位居TOP 4和TOP 9。匯源、旺旺、六個(gè)核桃三個(gè)常見(jiàn)“年貨”品牌分別排名第七、第八和第十。值得注意的是，外星人電解質(zhì)水登上該榜單TOP 6。

茶酒類目中，小罐茶位居茶類目榜首，其次是茶顏悅色，占據(jù)榜單TOP 2；五糧液占據(jù)酒類目第一名的位置，與洋河、瀘州老窖超越茅臺(tái)同列TOP 3。

護(hù)膚美妝產(chǎn)品永遠(yuǎn)是年貨送禮和犒賞自己的首選之一。美容護(hù)膚類目中，歐萊雅穩(wěn)居第一，國(guó)貨品牌珀萊雅超越雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、玉蘭油三家國(guó)際品牌位列第二。彩妝方面，排名前兩位的是YSL和3CE，國(guó)產(chǎn)品牌花西子緊隨其后進(jìn)入前三。此外，卡姿蘭、彩棠兩家國(guó)產(chǎn)品牌也榜上有名，擠掉了雙11榜單中MAC和MAKE UP FOR EVER的位置。

生活電器等家電品牌TOP 10銷售額排名較去年雙11發(fā)生了較明顯的變化，科沃斯、添可超越戴森位居前兩名，石頭、追覓分別排名第五、第七；米家排名第八；主打電熱圍脖等保暖電器的彩虹擠進(jìn)榜單，排名第十。

廚房電器排行榜前七名品牌名單與去年雙11相差不大，本次上榜的第八、九、十名美菱、中科電、長(zhǎng)虹擠掉了雙11榜單上的松下、沁園和安吉爾。

值得注意的是，此次大家電類目上榜TOP 10均為國(guó)貨品牌，海爾、美的依舊占據(jù)前兩位，海爾旗下品牌Leader擠掉西門(mén)子上榜，位居第十。

其它品類中，蘋(píng)果依舊霸占手機(jī)、智能設(shè)備兩個(gè)類目的榜首。智能設(shè)備榜單中，VR智能穿戴設(shè)備PICO排名第七位；擁有測(cè)血氧功能的智能手環(huán)品牌DIDO、古謳卡上榜，分別位列第六、第九位。運(yùn)動(dòng)鞋方面，耐克繼雙11后再次排名第一，國(guó)產(chǎn)品牌安踏、斐樂(lè)緊隨其后，阿迪達(dá)斯排名第四。

斐樂(lè)、阿迪達(dá)斯、李寧拿下運(yùn)動(dòng)服飾TOP 3，安踏旗下品牌DESCENTE排名第六。戶外/登山/野營(yíng)/旅行用品方面，THE NORTH FACE排名第一，國(guó)產(chǎn)品牌駱駝、探路者超越Canada Goose、始祖鳥(niǎo)排名二、三位；安踏旗下戶外品牌KOLON SPORT上榜，排名第九。

根據(jù)Nint任拓提供的相關(guān)數(shù)據(jù)，億邦動(dòng)力整理了品牌們?cè)谔熵埬曦浌?jié)正式期全程（2022年12月29日20:00至2023年1月4日24:00）的銷售額榜單，涉及女裝、男裝、女鞋、流行男鞋、箱包皮具/熱銷女包/男包、零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)、保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品、傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品、咖啡/麥片/沖飲、茶類、酒類、生活電器、廚房電器、大家電、手機(jī)、智能設(shè)備、運(yùn)動(dòng)鞋、戶外/登山/野營(yíng)/旅行用品等40個(gè)類目，分享如下。

數(shù)據(jù)說(shuō)明：榜單根據(jù)統(tǒng)計(jì)期內(nèi)天貓各類目品牌整體銷售額（包含預(yù)售商品及所有現(xiàn)貨商品）進(jìn)行排名。數(shù)據(jù)由第三方數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計(jì)，或與實(shí)際銷售額有部分出入，敬請(qǐng)諒解。（數(shù)據(jù)來(lái)源：Nint任拓）