來源/36氪 

撰文/謝蕓子 

春節(jié)黃金周往往是透視全年經(jīng)濟的窗口。作為“新十條”頒布后的第一個黃金周，春節(jié)消費的火熱反映了消費信心的回升。

國家稅務總局最新增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間（1月21日至1月27日），全國消費相關行業(yè)銷售收入總體保持增長態(tài)勢，同比增長12.2%，比2019年春節(jié)假期年均增長12.4%。

其中，生活必需品、家居升級類商品、旅游服務等消費增長較快，返鄉(xiāng)過節(jié)帶動務工大省消費增幅較高。

美團數(shù)據(jù)也表明，2023年春節(jié)前6天（1月15日至1月20日），日均消費規(guī)模同比2019年春節(jié)增長66%，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費規(guī)模居全國前列，異地消費較去年同期增長76%。

那么，從新春“開門紅”到2023年經(jīng)濟長紅，還需多久？春節(jié)的消費數(shù)據(jù)，對整個2023年的經(jīng)濟發(fā)展走勢，又起到怎樣的預判作用？ 

出行前置，消費“大遷移”

交通部數(shù)據(jù)顯示，2023年的春運恢復不及預期。

截至1月25日，春運前20天，全國累計出行僅恢復至2019年同期的52.9%，鐵路和航空出行分別恢復至2019年同期的77.1%、69.5%，而公路出行僅恢復至48.8%。從出行目的來看，探親出行或減少10億人次以上。

德邦證券研報認為，這主要受“提前返鄉(xiāng)”影響。在出行方式上，人們也更多選擇自駕出行。

截至1月25日的春運期間，高速公路小客車通行流量達到5.96億輛次，2019年同期為5.31億輛次，增長12.3％。春運前20天，全國百度遷徙指數(shù)比2019年同期高16.3％，百度遷徙指數(shù)還包含了不經(jīng)過高速路的短途跨省市遷徙。

圖片來自德邦研究所

另一方面，相比粵江浙滬，北京2023年春運的人口流出恢復偏慢。但盡管如此，由于今年春運較前兩年增幅較大，從高線城市到低線城市和農村的消費遷移十分顯著。

百度地圖的消費復蘇指數(shù)也表明，春節(jié)期間三線及以下城市消費增長快于一二線城市。

春節(jié)之前20天，百度百城消費指數(shù)日均為10215.9，初一到初四日均為15493.3，增長了51.7％。其中，三線及以下城市增長101.7％，二線城市增長33.9％，一線城市僅增長18.5％。從總量看，三線及以下城市從大年三十開始，一舉超過二線城市。 

電影“逆跌”趨勢明顯

從電影票房也能看出城市間的消費遷移趨勢。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2014年至2018年，三四線城市的電影票房和觀影人次占比均提高了10個點左右；但2018年至2021年，此前上升趨勢被打斷。直到2022年后，隨著春運出行的恢復，三四線城市的票房和觀影人次占比才繼續(xù)提升。

今年春節(jié)假期前6天（1月21日至1月26日），三四線城市的電影票房和觀影人次占比分別比去年提高了1.5和1.3個點。

全國范圍看，電影票房的“逆跌”趨勢明顯。

往年春節(jié)檔，票房和觀影人次都是從正月初一到初六逐漸下降，但今年這一趨勢被逆轉，初二之后，票房和觀影人次均出現(xiàn)回升，并在此后幾天維持基本穩(wěn)定。

總票房上，2023年春節(jié)7天預計達到67.6億元左右，大幅超過2019和2022年。剔除價格因素，觀影人次更能代表消費活躍程度，今年春節(jié)檔預計全國觀影人次接近1.3億，同比增加12.6%，比2019年略低2.5%左右。

隨著電影行業(yè)的恢復，春節(jié)期間港股首個交易日（1月26日），歡喜傳媒上漲10.42%、檸檬影視上漲7.32%、IMAX中國上漲6.44%。

圖片來自wind

國內景區(qū)爆滿，出境預訂翻倍

旅游方面，今年春節(jié)出游人數(shù)和旅游收入分別恢復到2019年同期的88.6%、73.1%，而前兩年大致在75%和58%左右，20天前的元旦假期分別為42.8%和35.1%。

可以看出，無論對比春節(jié)還是20天前的元旦，今年春節(jié)旅游的恢復進度都十分強勁。

同程旅行公布的2023春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，不僅海南、云南等冬季傳統(tǒng)熱門目的地迎來大量游客，河南、山東等省市的旅游市場也出現(xiàn)大幅增長，國內多個熱門景區(qū)再現(xiàn)游客“爆滿”的景象。

其中，黃山游客接待量創(chuàng)2018年以來春節(jié)假期單日接待量新高，春節(jié)假期，黃山風景區(qū)共接待14.18萬人，同比2019年增長了12.36%。

出境游方面，伴隨政策的落地，相關旅行產品預訂量翻倍增長。

1月20日，文旅部曾發(fā)布公告，2月6日起試點恢復全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營中國公民赴有關國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，33個國家及地區(qū)的出境游相關商品預訂量翻倍增長。

整體來看，今年春節(jié)出游人數(shù)和旅游收入分別恢復到2019年同期的88.6%、73.1%，而前兩年大致在75%和58%左右，20天前的元旦假期分別為42.8%和35.1%。

圖片來自德邦研究所

申萬宏源研報認為，各出行鏈龍頭公司業(yè)績有望在二季度迎來全面復蘇，建議后續(xù)關注跨境團游復蘇及其帶動的口岸免稅業(yè)績重啟。

白酒先行，黃金將迎新周期

春節(jié)期間，海南離島免稅表現(xiàn)也的確亮眼。

海南省商務廳數(shù)據(jù)顯示，1月21日至1月25日，全省12家離島免稅店總銷售16.85億元，比2022年春節(jié)前5天增長20.03%，比2019年春節(jié)前5天增長325%。

路透社近日發(fā)文稱，中國1月取消旅行限制，有望重振全球奢侈品市場需求。LVMH集團董事長伯納德·阿諾特曾表示，澳門的商店已經(jīng)擠滿了人，對中國市場保持樂觀態(tài)度。

反觀中國市場的“奢侈品”，伴隨疫情的放開，白酒的動銷正在恢復。

業(yè)內普遍認為，疫情明顯壓縮了白酒的消費場景，使酒企庫存水漲船高�！�2022年度酒商現(xiàn)狀及發(fā)展報告》顯示，去年上半年，80%的白酒經(jīng)銷商庫存嚴重；其中，約39.7%的酒商庫存在5個月以上。

而在2023年春節(jié)年貨節(jié)期間，酒類電商平臺1919數(shù)據(jù)則顯示，白酒銷量同比上漲了36.01%。

東吳證券預計，高端酒動銷將有雙位數(shù)左右的增長；次高端動銷預計有個位數(shù)增長。該機構認為，考慮2023年春節(jié)時間較早，部分宴席或延遲至年后舉辦，這部分有望在元宵節(jié)前后推動補貨需求。

截至發(fā)稿前，舍得酒業(yè)報價182.5元每股，漲超9.6%；貴州茅臺報價1888元每股，上漲1.5%；五糧液、酒鬼酒等均有上漲。

另在黃金層面，過去兩個多月，國際金價持續(xù)上漲，人民幣計價的黃金價格也表現(xiàn)強勁，上海黃金交易所黃金現(xiàn)貨連續(xù)交易報價從每克390元附近升至每克422元。 

中國黃金協(xié)會表示，在全球經(jīng)濟放緩、通貨膨脹加劇等因素支撐下，黃金價格處于歷史較高水平。且受人民幣匯率影響，國內黃金價格較國際黃金價格更為堅挺。 

海通證券研報稱，美聯(lián)儲2023年或達到加息終點，并在美國經(jīng)濟出現(xiàn)衰退時開啟降息進程，黃金將迎來新一輪周期。

數(shù)據(jù)來自上海期貨交易所；圖片來自Wind

2023年消費會怎樣？

盡管春節(jié)消費復蘇成績喜人，經(jīng)過三年疫情，中國經(jīng)濟仍處于修復過程中。

申萬宏源證券零售電商首席分析師趙令伊告訴36氪，2023年的消費復蘇仍有待于居民收入的改善。

“消費復蘇是肯定的，春節(jié)期間出行、消費數(shù)據(jù)也得到了印證，但仍需要關注中長期消費復蘇的節(jié)奏�！�

同時，在經(jīng)濟復蘇的預期下，“超額儲蓄”的概念被頻繁提及。

中國人民銀行數(shù)據(jù)顯示，2022年全國家庭人民幣存款增長了創(chuàng)紀錄的17.8萬億元，與2021年的9.9萬億元人民幣相比大幅增加。

摩根士丹利經(jīng)濟學家預測，中國今年的經(jīng)濟增長將更加靠前，主要受儲蓄過剩、家庭資產負債表改善以及收入預期復蘇的影響。

也有聲音認為，“超額儲蓄”引發(fā)的報復性消費反彈被夸大。

京東集團首席經(jīng)濟學家沈建光公開表示，去年額外儲蓄釋放對今年消費拉動可以起到一定作用，但也很難起決定性影響。他稱，房地產行業(yè)下行也打壓了其他相關行業(yè)消費支出�！爸挥性鰪娤M者信心，才能把更多收入用于消費�！�

德邦證券則強調，不可忽視供給端的退出對消費的影響，典型代表是影視行業(yè)。

其研報稱，今年春節(jié)檔實際只有6部影片正常上映，影片數(shù)量是2017年以來最低，客觀上對總票房帶來了一定影響。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，全國影院數(shù)量和銀幕數(shù)量在2022年達到頂點后，2023年大幅減少，已低于2020年水平。隨著消費需求的復蘇，此前三年疫情所帶來的部分消費行業(yè)供給減少，可能會成為2023年消費復蘇的拖累之一。

與此同時，春節(jié)期間的服務消費仍然偏弱。

餐飲平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前6天，全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長53%；國家稅務總局數(shù)據(jù)顯示，旅游飯店、經(jīng)濟型連鎖酒店銷售收入同比分別增長16.4%、30.6%，僅恢復至2019年同期的73.4%、79.9%。

高盛研報認為，2023年以來，MSCI中國指數(shù)已反彈高達18%，滬深300指數(shù)已上漲8%，如春節(jié)后股市表現(xiàn)的歷史模式重演，中國股市的反彈勢頭或將延續(xù)。

截至1月30日收盤，上證指數(shù)報價3269.32點，漲幅為0.14%；深證成指報價12097.76點，漲幅為0.98%。

同時，恒生指數(shù)跌超2.5%。利好兌現(xiàn)后，港股影視、旅游兩大板塊全面走低，其中，光線傳媒跌超9.2%、中國中免跌超13.5%。