來源/GPLP

作者/JTloml

春晚向來是各大企業(yè)爭奪的主戰(zhàn)場，紅包合作伙伴和零點報時更是各大品牌爭奪的焦點。而今年春晚紅包銷聲匿跡，只剩下零點報時依然屹立不倒。

春晚好比衡量行業(yè)興衰的溫度計，往年被互聯(lián)網(wǎng)大廠承包的春晚紅包、輪番換代的報時品牌，是最好的印證。

在兔年春晚，除了近年一直獨守零點報時冠名的洋河，今年的春晚廣告幾乎被酒企承包，不少人調(diào)侃“今年只有酒企活下來了”。

諸多關(guān)于春晚的吐槽中，有一條是關(guān)于五糧液廣告的。不少網(wǎng)友戲稱，“喜歡這個叫五糧液的主持人”，還有不明真相的群眾疑惑，“這年頭姓五的不多啊”。

就連“五糧液本人”都下場評論稱，“自己有新名字了”。

（來源：主持人馬凡舒小紅書）

01

酒企“怒刷”存在感

回顧今年春晚，在開場前的廣告中，古井貢酒的廣告播放了3次，洋河、舍得酒業(yè)各2次，茅臺、五糧液、山西汾酒、習(xí)酒、勁酒各1次。而在春晚直播期間，共有14個品牌，白酒占據(jù)了5個，分別為洋河、五糧液、古井貢酒、舍得酒業(yè)和勁酒。

春節(jié)是白酒品牌的旺季，這也使得白酒在斥資營銷方面顯得更加有底氣。不過今年8家酒企都來搶占春晚的流量，一方面也是酒企內(nèi)卷的信號，以及對于搶奪春節(jié)的主戰(zhàn)場的決心。

春節(jié)過后，股市陸續(xù)開盤，經(jīng)過一番爭奪，成效幾何？

首先是茅臺，作為“白酒一哥”，不用打廣告也是自帶流量，此次春晚前的露面，更像是和觀眾打了個招呼。上交所數(shù)據(jù)顯示，截至1月30日，茅臺報收1888元/股，同比增長1.5%，依舊是被資本市場看好的。

其次是五糧液，同期報收217.6元/股，同比增長4.25%，作為行業(yè)的二哥，也是十分之穩(wěn)健。借助春晚的一波熱搜，市值也隨之高漲。

零點報時企業(yè)洋河，也迎來了股價的上漲。同期報收184.49元/股，同比增長0.75%；同樣露了一面的山西汾酒，報收296.93元/股，同比增長0.18%

此次上漲最明顯的是舍得酒業(yè)，同期報收182.50元/股，同比增長9.64%。而斥資拿下“春晚特約”的古井貢酒從股市報價上來看，收效并不明顯，同期報收287.59元/股，同比下降0.47%。

白酒企業(yè)這一波投入，雖然具體收益還未公布，但從股價走勢、春晚爆梗，以及網(wǎng)友的關(guān)注度來看，廣告效益十分顯著，從宣傳層面上來講已經(jīng)回本。

更多的關(guān)注度，同時也意味著更大的考驗。故有秦池酒豪擲千金奪標(biāo)王，最后卻因一篇“秦池酒勾兌假酒”的文章而被拉下馬，還殃及了山東白酒的名聲。

所謂名聲越大，噪聲越大。乘了春晚的東風(fēng)，接下來就要看能否禁得起媒體和消費者的“考察”了。

02

酒企逆勢增長，互聯(lián)網(wǎng)“落幕”

雖然酒企年報還未披露，但從春晚廣告的激烈爭奪和前三季度的業(yè)績來看，不能說賺得盆滿缽滿，實現(xiàn)2022年全年業(yè)績正增長，還是值得期待的。

（來源：東方財富Choice）

從2022年第三季度財報來看，20家白酒上市公司中，19家都實現(xiàn)了凈利潤的正增長。茅臺、五糧液、洋河、山西汾酒、瀘州老窖穩(wěn)居前五，即使為百億營收規(guī)模下，仍舊保持著營收凈利的雙增長。

除去已上市的白酒企業(yè)，后起之秀也開始紛紛發(fā)力。

春節(jié)前夕，主營醬香白酒的珍酒李渡提交了港股招股書。迎合白酒行業(yè)趨勢，珍酒李渡也在積極轉(zhuǎn)型中高端白酒，此次上市也是彰顯其勃勃雄心。

正在沖擊上市的國臺酒，此前在央視網(wǎng)絡(luò)春晚刷了一波存在感；頻頻傳出上市傳言的習(xí)酒，也在今年春晚前的廣告中亮相。

當(dāng)然還有像勁酒一樣實力雄厚的企業(yè)，宗慶后就曾表示，自己有幾百億的閑置資金，存進銀行利息也十分可觀，沒有必要上市。

除了勁酒外，還有很多知名酒企沒有上市，例如西鳳酒、劍南春、郎酒、紅星二鍋頭等，實力同樣不可小覷。

不過，白酒行業(yè)一直有著上市難的“魔咒”，未來將會被誰打破尚未可知。

總的來說，今年的春晚被白酒企業(yè)賺足了眼球。對比來看，每年被互聯(lián)網(wǎng)大廠承包的春晚“搖一搖”卻不知所蹤，僅有快手推出了“瓜分20億”的春節(jié)紅包活動，以及支付寶的保留活動——“集福卡”瓜分5億。

聯(lián)合近期以騰訊為代表的的互聯(lián)網(wǎng)大廠，裁員、內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整、降本增效的消息頻出，可見市場大環(huán)境對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的影響頗深。

對于這一現(xiàn)象，各大社交平臺也是議論紛紛，有人表示“記得以前為了搖一搖，春晚一刻都不離開”，但也有人并不看重“三個軟件一共分了三塊多很雞肋”，甚至有的人今年臉春晚也省了，更別提關(guān)注紅包了。

即使春晚在各種限制和輿論的監(jiān)督下，很難回到我們小時候的樣子，但不能否認的是，春晚依舊是收視率最高的國民性電視節(jié)目。

春節(jié)轉(zhuǎn)眼即逝，此次在春晚瘋狂刷屏的白酒品牌們，最終將取得什么樣的業(yè)績，相信很快就能見分曉。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險自擔(dān)）