▍雅詩蘭黛物流中心概念圖

來源/青眼號外

撰文/Cancer

近日，路威酩軒香水化妝品（上海）有限公司發生工商變更，經營范圍新增“化妝品生產”。這一變化引發業內廣泛關注和猜測，LVMH集團要在中國生產化妝品了？

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經營范圍新增化妝品生產

國家企業信用信息公示系統顯示，路威酩軒香水化妝品 (上海)有限公司成立于2000年1月，是一家外國法人獨資企業，注冊資本120萬美元（折合人民幣約856.28萬元），目前經營范圍為生活美容服務、化妝品生產、化妝品批發和化妝品零售等。相較此前的經營范圍，本次新增許可項目多了“化妝品生產” 。

▍截自國家企業信用信息公示系統

那么，這是否意味著LVMH集團要在中國生產化妝品了？

就經營范圍增加“化妝品生產”一事，青眼號外今日多次致電路威酩軒香水化妝品 (上海)有限公司，電話均無人接聽且轉入語音信箱。而該公司相關工作人員表示，“并不知情此事。”與此同時，青眼號外又致電了路威酩軒（上海）管理咨詢有限公司，在問及路威酩軒香水化妝品 (上海)有限公司是否打算發展“化妝品生產”業務時，一名接線員也表示并不清楚具體業務方面的事宜。

據LVHM官網資料顯示，該集團旗下業務分為香水和化妝品、時裝與皮具、腕表和珠寶等五大板塊，其中香水和化妝品業務旗下共有15個品牌，包含中國消費者較為熟知的嬌蘭、馥蕾詩、迪奧、紀梵希和玫珂菲等。

▍截自LVMH官網

LVHM集團最新財報顯示，其香水和化妝品業務在今年第一季度實現收入21.15億歐元（折合人民幣約161.14億元），同比增長11%。其中，迪奧品牌增長顯著，該品牌旗下香水產品已成為重要的增長點。

▍截自LVHM集團財報

此外，2022財年LVHM集團旗下香水和化妝品業務同比增長10%至77.22億歐元（折合人民幣約590.76億元），Acqua di Parma、紀梵希、迪奧和嬌蘭品牌的香水產品表現均較為出色。另據青眼號外此前梳理統計，LVHM集團香水和化妝品2022財年的銷售額，在全球十大美妝企業中排行第6（詳情見青眼號外文章。

▍截自LVHM集團財報

值得一提的是，時值618大促，LVHM集團旗下不少品牌因表現突出，上榜天貓618美妝相關榜單。據“天貓大美妝”微信公眾號發布的“天貓618快消行業‘開門紅’成績單”顯示，LVHM集團旗下嬌蘭品牌官方旗艦店鋪，在天貓美妝行業開門紅首日（5月31日20：00-6月1日23：59）成交金額top20店鋪中排行第17，并在天貓美容護膚TOP20店鋪榜上排名第15。

此外，LVHM集團旗下紀梵希品牌官方旗艦店在香水類top20店鋪中排行第5，該集團旗下另一香水品牌帕爾瑪之水的官方旗艦店，排在第18位；同樣歸屬于LVHM集團旗下彩妝品牌玫珂菲更是在彩妝top20中排名第四。

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不斷加碼中國市場

事實上，LVMH集團近年來在中國不斷強化美妝供應鏈的布局。

2022年12月，上海市金屬結構行業協會官微發布消息，LVMH智慧供應鏈基地正式落戶上海。該項目于2021年4月正式開工，定位服務于LVMH品牌旗艦下的高端化妝品和香水電商平臺，以物聯網為基礎打造智慧供應鏈，實現包裝分揀銷售產業化，是2021年閔行區級重大項目之一。項目用地面積135畝，預計總投資額近10億元。達產后預計可實現年銷售收入45億元，年納稅總額超過2.5億元。

此外，就在4月份，LVMH美妝亞洲研發中心在上海正式揭幕，成為大企業開放創新中心計劃（GOI）中第一家高端美妝企業研發中心。據悉，LVMH美妝亞洲研發中心總計面積超過2200平方米，下設位于浦東新區金橋的產品創新開發實驗室，擁有包括護膚及彩妝與色彩開發實驗室、產品測試間、創新工作坊，致力于前沿科研和高新技術的專利研發。

“集團在中國建立亞洲研發中心的同時，也是一個向中國消費者學習的重要機會。中國的市場越來越重要，亞洲的市場也越來越重要。積極參與推進‘中國市場與世界的新聯結’，這也是LVMH身為高端消費品行業的代表需要承擔的社會責任之一。”LVMH大中華區總裁吳越在上述研發中心揭幕儀式上致辭時強調。

除此之外，LVHM集團在中國的投資動作不容小覷。2022年11月，LVMH旗下私募股權公司L Catterton正式官宣中文名“路威凱騰”，并成立了首個以人民幣計價的基金，表示未來將在中國培育更多品牌。據了解，該基金已從中國當地政府機構以及消費領域的國際和海外公司獲得資金，路威凱騰人民幣基金一期將落地成都高新區。

公開資料顯示，“路威凱騰”由L Capital和Catterton兩家私募股權基金公司于2016年合并而成，是全球最大的以消費者為中心的私募股權公司，在全球設有17個辦事處。“路威凱騰”公司網站顯示，L Catterton管理著五大洲的六只基金，管理的總資產為330億美元（約合人民幣2353億元）。它投資的中國公司包括美妝公司丸美股份、知名飲料制造商元氣森林、奶茶品牌喜茶等。

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國際巨頭紛紛本土化

就路威酩軒香水化妝品 (上海)有限公司經營范圍增加“化妝品生產”一事，一位從業10多年的資深人士表示，“畢竟中國的供應鏈在全球來講都是最為完善的；如果是在中國建廠生產化妝品總歸是件好事，可以增加國內就業。”

事實上，基于中國在人才、供應鏈和研發創新方面優勢正越來越突出，包含LVHM集團在內的一眾國際美妝巨頭紛紛加快了中國本土化步伐。

比如今年1月，上海閔行區政府發布消息，自2022年下半年開工建設后，通過各方面緊張施工作業，雅詩蘭黛物流中心項目已整體完成近40%。公開資料顯示，雅詩蘭黛物流中心項目由莘莊工業區經濟技術發展有限公司投資建設，旨在為雅詩蘭黛公司量身打造一流的現代物流中心，以解決其快速增長的銷售量帶來的供應鏈運營、分揀、物流等問題。

無獨有偶，同月，寶潔集團全球執行總裁、大中華區董事長兼首席執行官許敏也公開表示，“寶潔國際貿易供應鏈控制中心將從歐洲遷至廣東，是為了奠定以大灣區為核心，進一步輻射歐亞市場的戰略布局。”

就在今日，漢高中國公司、雅漾母公司皮爾法伯集團雙雙公布了其本土化相關動作。其中皮爾法伯集團宣布，其在中國的創新研發中心在上海正式揭幕。皮爾法伯集團首席執行官Eric Ducournau對此表示，“此次中國創新研發中心的成立也標志著皮爾法伯在中國市場的又一里程碑，我們希望以此為新起點，進一步推動本土皮膚科學創新發展，為提升中國消費者皮膚健康貢獻更多的力量。”

▍截自皮爾法伯集團官微

而漢高中國則宣布其在中國新建的粘合劑技術工廠在山東省煙臺化工產業園破土動工，據了解，以中文“鯤鵬”命名的新工廠投資額約8.7億元人民幣（1.2億歐元），將增強漢高在中國的高端粘合劑生產能力，并進一步優化供應網絡，更好地滿足國內外市場日益增長的需求。

▍截自漢高中國官微

此外，也不乏一些美妝集團在中國進行產品本土化。據青眼號外此前梳理統計，早在上世紀90年代，歐萊雅、資生堂、拜爾斯道夫等一眾美妝巨頭就開始了中國本土化生產之路。例如，資生堂在1991年與北京麗源公司成立了名為資生堂麗源化妝品有限公司的合資企業，并在1993年正式生產“AUPRES歐珀萊”系列化妝產品。

“國際美妝集團加碼中國市場，無疑是看好中國龐大的一體化市場，本土化可以更加高效的保證供應鏈安全和時效，畢竟目前國際貿易的障礙和不確定性還是不少。但如何保證中國市場的供應鏈不出問題，滿足中國消費者對高端化妝品的需求，對國際品牌和國內品牌都是一場機遇。”全智美膚生物科技研究院研發總監張太軍表示。

不過他也指出，“對于國際品牌而言，我覺得這個問題（滿足中國消費者的高端需求）不是很大，他們很善于輸出他們的品牌價值，這也是他們最擅長的。”