來源/鋅財經(jīng)

作者/路世明

近日，中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)信息顯示，因被執(zhí)行人履行情況全部未履行，“I Do”品牌創(chuàng)始人李厚霖被天津市濱海新區(qū)人民法院列為失信被執(zhí)行人。

作為昔日的“鉆石大亨”，李厚霖走到今天這般境地，并不能完全怪他的“割韭菜”能力不夠，也和整個鉆石市場的“熄火”有著莫大的聯(lián)系。

近兩年來，全球鉆石市場可謂是量價齊跌。據(jù)央視財經(jīng)引用美國cnbc網(wǎng)站報道，6月底公布的全球毛坯鉆石價格指數(shù)顯示，今年以來，鉆石價格已下跌6.5%，較2022年2月的歷史高點更是跌去了18%。

幾個世紀(jì)以來，鉆石在人們心中一直代表著浪漫的愛情與甜蜜的婚姻，象征著永恒的承諾和誓言，幾乎是每一對新人的“必選項”。如今鉆石價格“跳水”，既令人疑惑，又似乎早已注定。

鉆石的“愛情”標(biāo)簽與高價值，一直都是資本控制的結(jié)果，而隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時代的來臨，媒體的傳播讓越來越的年輕人了解到鉆石“騙局”的真相。并且，在極為不保值的事實下，愈加“務(wù)實”的年輕人們把目光也轉(zhuǎn)向了更“穩(wěn)定”的黃金。

更重要的是，隨著“河南人造鉆石產(chǎn)業(yè)”的崛起，天然鉆石的“稀缺”屬性受到劇烈沖擊，與幾萬天然鉆石“毫無區(qū)別”的百元培育鉆石，也能“俘獲”女孩們的心。

被資本壟斷的市場被強(qiáng)行賦予的“愛情”標(biāo)簽

雖然是近幾個世紀(jì)才“火”起來的，但鉆石的歷史并不短，最早能追溯到3000年前的印度，只不過那時候的“鉆石”還不夠閃耀，人們也“賦予”不了其“昂貴”的屬性。

真正開創(chuàng)鉆石新紀(jì)元的時期是19世紀(jì)。繼印度、巴西相繼發(fā)現(xiàn)鉆石產(chǎn)地之后，1866年，人們在南非的金伯利地區(qū)發(fā)現(xiàn)了一顆重達(dá)21.25克拉的鉆石，這顆巨大的南非鉆石被命名為 Eureka（尤里卡）。

“尤里卡”的出現(xiàn)，也標(biāo)志著現(xiàn)代鉆石市場的開始。

即便產(chǎn)地多了一個南非，但彼時的鉆石產(chǎn)量仍然不高，“價值”也仍然在線。可僅僅時隔幾年之后，南非的礦工們又發(fā)現(xiàn)了一條巨大的鉆石礦脈，越來越多的鉆石被開采出來，流向市場。

自古以來，無論中外，都遵循“物以稀為貴”的基本經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。隨著市場上的鉆石變得越來越多，鉆石的價值也受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

為了維持鉆石的價值，保證“生意”的可持續(xù)性，幾家鉆石巨頭經(jīng)過商議，在1888年聯(lián)合成立了戴比爾斯鉆石公司。

從18世紀(jì)一直到21世紀(jì)，加拿大、澳大利亞等國家又相繼發(fā)現(xiàn)了巨大的鉆石礦，可以說，根據(jù)鉆石礦脈的發(fā)現(xiàn)與正常開采，絕對達(dá)不到市場所宣傳的稀缺程度。但在這一歷史進(jìn)程中，戴比爾斯都在遵循一個策略，即盡可能多地收購世界各地出產(chǎn)的鉆石，嚴(yán)密控制全球鉆石的產(chǎn)量與銷量。

通過不斷地收購，戴比爾斯最終控制了全球90%以上的鉆石礦。并且，為了塑造鉆石的完美形象，并使其稀缺性的價值得到充分體現(xiàn)，戴比爾斯還想到了一條絕妙的計劃。

1938年8月，戴比爾斯與著名的廣告公司Ayer達(dá)成合作，后者通過電影及明星，以及雜志故事、報紙新聞等形式，成功將鉆石打造成浪漫愛情的象征，以及高貴的代表。

并且，戴比爾斯“創(chuàng)造”了一句深入人心的廣告語：“A Diamond is forever”，即：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。

將鉆石和愛情的緊密聯(lián)系，使得人們將鉆石堅硬的品質(zhì)視為永恒不變的愛情象征。此后，鉆石在全球的銷量和價格開始暴漲。

1967年，不到5%的日本訂婚女性收到了鉆石戒指；1972年，上升至27%；1978年，上升至50%；1981年，上升至60%。 僅僅只用了14年，結(jié)婚戴鉆石便成為了日本人的婚姻主題，日本也成為繼美國之后的第二大鉆石消費(fèi)市場。

到了20世紀(jì)，隨著鉆石文化的不斷滲透，中國人結(jié)婚佩戴黃金、翡翠的傳統(tǒng)習(xí)俗也受到巨大沖擊。

在過去的幾十年中，中國人對鉆石的需求量和價格都有了很大的增長。“無鉆不婚”的理念也開始深入年輕人的心間。

年輕人不再相信“鉆石=愛情”

憑借絕對的壟斷和“高明”的營銷策略，戴比爾斯橫跨三個世紀(jì)，收割著全球的財富。而到了21世紀(jì)，終于有人讓鉆石變得不再“純凈”。

2006年，電影《血鉆》橫空出世，真真切切表現(xiàn)出了鉆石所帶來的戰(zhàn)爭，還原了非洲鉆石交易背后所潛藏的血腥和人性的丑陋。

《血鉆》讓人們看到鉆石的血性一面，而不是美好的愛情。

對于這樣一部“來者不善”的電影，以戴比爾斯為首的鉆石巨頭們第一時間跳了出來，抨擊影片藝術(shù)虛構(gòu)過濃。并聲稱依靠廉價勞動力與落后設(shè)備，罔顧人身安全的開采方法目前已經(jīng)絕跡。

鉆石商的“解釋”真假并不重要的，重要的是《血鉆》的出現(xiàn)，也催生了第一批抵制鉆石的群體，為日后更多“拆穿謊言”的文娛作品，埋下了種子。

就國內(nèi)來說，真正讓年輕人不再相信鉆石“愛情魔力”的現(xiàn)象，是一些知名珠寶品牌的債務(wù)問題、關(guān)店潮以及一些鉆戒品牌的真實成本與售價之間的差距等問題。

DR鉆戒是國內(nèi)比較出名的鉆戒品牌，其官方聲明稱DR求婚鉆戒男士一生僅能定制一枚；并且需要憑身份證購買，購買記錄永久不刪不改。但早在2020年時便有網(wǎng)友卻爆料“DR鉆戒800元可刪購買記錄”，此話題一出便再次引發(fā)了全民關(guān)注。

DR鉆戒也曾發(fā)布聲明回應(yīng)：“用不可逆加密技術(shù)加密后的購買信息，會上傳至國家信息中心發(fā)起的BSN區(qū)塊鏈。所有購買記錄不可篡改，永久不可刪除。”

可在接下來幾年內(nèi)，DR又被接連曝出“花錢可刪購買記錄”。

不止是DR，還有同樣注重營銷并已經(jīng)破產(chǎn)重組的I DO，以及其他鉆石品牌的負(fù)面新聞，都讓年輕人開始懷疑鉆石市場的透明度和真實性，不再將婚姻和鉆石視為緊密聯(lián)系的一體。

當(dāng)然，在鉆石行業(yè)的負(fù)面新聞之外，年輕人的消費(fèi)心理變化也極為重要。

近年來，年輕人對于奢侈品的消費(fèi)明顯變得更加務(wù)實和理性起來，不再盲目追求奢侈品消費(fèi)。鉆戒作為一種“奢侈品”，不僅不能代表年輕人的愛情“重量”，還極為不保值。

孔先生告訴鋅財經(jīng)：“我四年前結(jié)婚的時候，老婆軟磨硬泡買了一個3萬多的鉆戒。前段時間因為生意遇到了困難，老婆想到了變賣結(jié)婚時買的首飾，結(jié)果當(dāng)年花了3萬多買的鉆戒賣了360塊錢。你沒聽錯，就只賣了360塊錢。”

另一位受訪者則向鋅財經(jīng)表示：“結(jié)婚的時候在周大福買了一個兩萬左右的鉆戒，看到網(wǎng)上說鉆石回收價格很低，就好奇打電話問了一下周大福，結(jié)果人家根本就不回收。以后絕對不買這玩意了，還是黃金比較香。”

當(dāng)愛情的標(biāo)簽開始松動，當(dāng)三萬買來只能三百賣出，年輕人勢必會沖破這個資本營造出來的“世紀(jì)謊言”。

河南讓年輕人實現(xiàn)“鉆石自由”

無論鉆石被賦予什么的意義，在科研人員的眼里，它永遠(yuǎn)是碳原子的組合體，是金剛石、是自然界最硬的礦物質(zhì)。

1955年，美國科學(xué)家F.P Bundy成功在高溫高壓的條件下把石墨轉(zhuǎn)變成金剛石。到1963年，河南鄭州三磨研究所，用國產(chǎn)的兩面頂壓機(jī)造出了中國第一顆人造金剛石鉆石。1965年，我國又研發(fā)出了第一臺六面頂壓機(jī)。

但人工鉆石的最初出現(xiàn)時對“鉆石共識”的影響并不大，因為工藝還不夠成熟，成本高且沒辦法去除雜質(zhì)。雖然在工業(yè)用途上硬度、熱導(dǎo)率與天然鉆石相同，但在外觀因素上沒有競爭力，即便用于珠寶也屬于低檔產(chǎn)品。

直到近些年，隨著技術(shù)的突破，我國終于能夠合成出寶石級純凈、色彩豐富的鉆石，并推向市場。

2016年11月，河南科技大學(xué)的研究團(tuán)隊在實驗室里成功合成了一顆五克重的“大鉆石”。隨后，該團(tuán)隊又在2018年成功合成了一顆13.33克重的藍(lán)色鉆石。

再到如今，中國已年產(chǎn)金剛石160億克拉以上，成為全球第一大金剛石單晶生產(chǎn)國，其中，僅河南產(chǎn)量就占全球的70%。

河南人工培育鉆石產(chǎn)業(yè)的崛起，快速打破了原有鉆石商們設(shè)定的“情感價值”，作為一種“替代品”，也對傳統(tǒng)的天然鉆石市場造成了巨大沖擊。

首先，傳統(tǒng)的天然鉆石開采需要大量的時間和成本，而且往往只能開采出一小部分高品質(zhì)的鉆石。反觀培育鉆石，是通過模擬天然鉆石的生長環(huán)境和條件，可以在短時間內(nèi)，低成本、大規(guī)模地生產(chǎn)出高品質(zhì)的鉆石。

據(jù)了解，2018年以前，1克拉培育鉆石的生產(chǎn)成本至少也要2萬多，但在如今已經(jīng)降到3000元左右。而“河南制造”的人造鉆石擁有傳統(tǒng)鉆石的全部特性，包括硬度、光學(xué)性能等，但價格只有天然鉆石的十分之一，讓年輕人實現(xiàn)了“鉆石”自由。

其次，傳統(tǒng)的天然鉆石市場主要由少數(shù)幾家大公司壟斷，這些公司在市場上擁有很大的話語權(quán)和定價權(quán)。而培育鉆石的出現(xiàn)打破了這種壟斷局面，市場上出現(xiàn)更多的人工鉆石品牌，這導(dǎo)致了市場上的競爭變得更加激烈，價格也更加透明化。

在行業(yè)趨勢下，視培育鉆石為“眼中釘”的戴比爾斯也不得不“低頭”。2018年，戴比爾斯宣布將通過旗下Lightbox開展培育鉆石銷售業(yè)務(wù)，但在2015年，戴比爾斯啟動“真實是稀有的、真實是鉆石” 推廣項目，目的是抑制培育鉆石的發(fā)展。

中國本土珠寶品牌也在近兩年開始試水培育鉆石。2021年8月，老廟黃金母公司豫園股份推出培育鉆石品牌LUSANT露璨；2022年曼卡龍成立培育鉆石子品牌慕璨OWN SHINE；潮宏基旗下子品牌VENTI也于2022年推出培育鉆石產(chǎn)品......

發(fā)布于今年3月的一份國際行業(yè)研究報告顯示，全球培育鉆石市場規(guī)模2022年已經(jīng)超過224億美元，預(yù)計到2028年將超過370億美元。

當(dāng)鉆石不再“稀缺”、“高貴”，不再擁有那強(qiáng)加的“愛情”標(biāo)簽，收割了全球幾個世紀(jì)的資本，也是時候“收手”了。