出品/聯商網

撰文/牧之

2023年，傳統百貨繼續消亡。

近些年，傳統百貨式微的聲音已經不絕于耳，各地老牌百貨商場停業關門的消息也不時傳來。不可否認，百貨行業的確陷入衰退，尤其在低增長時代，處境愈發艱難。

繼去年40余家百貨商場關店之后，2023年又有眾多知名百貨門店消亡了。

1

據聯商網零售研究中心統計，2023年全國范圍內有21家百貨商場停業閉店，其中，包含太平洋百貨、永旺、百盛、解百、大洋百貨、新世界百貨等曾經火爆一時的知名百貨門店，有些甚至已經經營十幾年、二十多年，曾經陪伴了一代人成長。(詳細榜單見文末)

就在不久之前，廣州天河城百貨東圃店發布了閉店公告，稱因租約到期將于2023年12月31日閉店后停止營業。不過，后來經多次協商，又與業主方完成續約，該店將繼續正常營業。

與此同時，一些百貨門店也于今年宣布了即將閉店的消息，其中不乏王府井百貨以及日本伊勢丹等知名百貨巨頭。

2023年10月，新華都百貨福州寶龍店宣布，因租約到期將于2024年1月28日閉店；同月，有消息稱上海六百百貨將于2024年初拆除重建；11月23日，伊勢丹天津濱海新區店發布公告稱，因租約到期將于2024年3月11日終止經營；同日，伊勢丹天津南京路店也發布公告，稱將于2024年4月14日終止營業；12月，有消息傳出，武漢王府井百貨將于2024年2月底閉店裝修，何時重啟并沒有明確說法……

對于傳統百貨頻繁關店的現象，聯商網顧問厲玲表示，百貨行業整體不太景氣，除了奢侈品百貨仍有增長外，時尚用品百貨相對艱難。

的確，對于傳統百貨來說，自身存在硬件設施老化、經營模式落后、運營策略保守、入駐品牌缺乏吸引力等各種自身問題，面對層出不窮的新業態、新渠道的毀滅性沖擊，確實難有招架之力。在業績虧損、積重難返之際，又恰逢合約到期，終止經營也不失為及時止損的明智之舉。

▲太平洋百貨上海徐匯店

以太平洋百貨上海徐匯店為例，這家昔日人氣爆火的商場，曾在上世紀90年代的魔都風光無兩。但是，伴隨著市場環境的變化，新型購物中心的崛起、電商的沖擊以及新渠道和新對手的激烈競爭，太平洋百貨卻抱殘守缺沒有跟上時代的步伐，逐漸喪失了競爭力，關門停業也就不足為奇了。

無獨有偶，百聯東方商廈、巴黎春天百貨以及日系百貨高島屋和伊勢丹等上海的一些中外老牌百貨都無法逃脫同樣的命運。

這些老牌商場，均見證了上海乃至整個中國實體零售幾十年的蓬勃發展，但又隨著行業的跌宕起伏，淹沒于歷史大潮。

其實不止中國市場，從世界范圍來看，百貨行業也是在走下坡路。在日本，東急百貨關店全面退出澀谷商圈；出售傳聞引發池袋西武百貨店員工工會罷工；高島屋決定關閉岐阜縣高島屋店；島根縣唯一的百貨店一畑百貨店也即將關閉……日本百貨業整體繼續萎縮。

而在美國，有著全球最大零售百貨公司之稱的梅西百貨也于近期再傳被收購，這個165歲的百貨巨頭，正在逐步走向衰退，成了眾多疲憊不堪的老百貨中的一員。

2

在頻頻閉店的同時，百貨企業的業績也不斷承壓。

據聯商網零售研究中心統計，今年第三季度，42家百貨上市企業實現營收總額約574.92億元，實現凈利潤總額約6.49億元，均實現同比下滑。營收方面，有19家企業出現營收同比下滑，占比達45%；凈利方面，有25家企業實現凈利同比下滑，占比近六成。今年前三季度，有近四成企業出現凈利同比下滑。

11月9日，中國百貨商業協會發布的“大型百貨零售企業指數”顯示，第三季度營收指數同比下降4.5%，環比下降0.5%，銷售恢復仍有壓力；第三季度凈利指數同比、環比均有明顯下降。

作為曾經風靡一時的業態，百貨因何走向衰落？老牌百貨商場關店的原因各不相同，或是戰略調整、或是租約到期、或是持續虧損、或是物業改造……

但是深究其原因，其實離不開內外兩大因素。

內部因素方面，傳統老牌百貨存在著物業老舊、模式落后、業態單一、策略保守、服務僵化、設施落后等等眾多自身問題，這些堪稱沉疴頑疾，難以根除。

正式因為存在這些問題，再加上與商圈發展的商業匹配度越來越低，老牌百貨商場很難吸引頭部品牌、網紅品牌等有影響力的品牌進駐，進而失去對主流消費者的吸引力。

外部因素方面，電商巨頭的沖擊，購物中心的崛起，直播帶貨、即時零售、會員店、折扣店等等新零售業態的逐漸火爆，嚴重擠壓了老牌百貨商場的渠道價值和生存空間。

此外，租金上漲帶來的經營成本增加，以及經濟下行帶來的顧客消費能力與信心不足等等問題，都是壓垮老牌百貨商場的稻草。

在經營虧損、成本拖累以及目標客群流失的情況下，老牌百貨商場難以為繼，不得不停業閉店。

不僅如此，目前市場上的那些半衰亡狀態的傳統百貨門店，在未來幾年內，都將步入消亡行列，即便掙扎也無法掙脫市場這雙無形的大手。

對此，厲玲指出，原來在我們零售行業，發展、擴張是主旋律，關店好像是一個很丑陋的事情。但是，現在不同了。越來越多的老板們對關店已經不再回避。因為零售行業是一個非常現實的行業，即便沃爾瑪也在關店，但卻不影響它仍是全世界的No.1。關店閉店，沒什么羞于啟齒，心沉下來就可以坦然面對了。

3

當然，有破必然有立，百貨行業也不例外。

近年來，有些老牌百貨也不斷通過優化、調改、轉型等各種方式實現涅槃新生，比如上海的久光百貨。同時，在老百貨消亡的同時，也意味著有機會誕生新的繼任者，比如上海新世界大丸百貨、陸家嘴老佛爺百貨等等。而北京SKP已經連續十余年蟬聯中國百貨“店王”。

正如厲玲所言，百貨不會消亡，依然存在機會。只是，在經濟低速增長甚至下行的時候，百貨行業迎來了真正的挑戰。

未來，傳統百貨必須秉持不斷調改、不斷創新、不斷探索的精神，增強經營上的控制能力，堅持一店一策，在困境中尋求突破。

附：2023年傳統百貨商場閉店名單