來(lái)源/電商頭條   

作者/李響

01

新東方及俞敏洪承諾回購(gòu)7億港元股份

一個(gè)多月前，“小作文”風(fēng)波給東方甄選帶來(lái)了不小的沖擊，至今仍未完全恢復(fù)元?dú)狻?o:p>

進(jìn)入12月以來(lái)，東方甄選股價(jià)持續(xù)下滑。數(shù)據(jù)顯示，從2023年8月28日至2024年1月31日，東方甄選的股價(jià)相較于去年的高位已下跌近49.83%，形勢(shì)不容樂(lè)觀。

東方甄選近一年股價(jià)走勢(shì)。圖源：雪球

在這種情況下，新東方和俞敏洪不得不開(kāi)始采取應(yīng)對(duì)措施。

日前，東方甄選及新東方聯(lián)合發(fā)布公告稱(chēng)，東方甄選董事會(huì)及新東方董事會(huì)已各自批準(zhǔn)終止認(rèn)購(gòu)協(xié)議并訂立終止協(xié)議；新東方及俞敏洪各自已承諾以市價(jià)在港交所購(gòu)買(mǎi)合共價(jià)值7億港元東方甄選股份。

東方甄選及新東方聯(lián)合公告

這意味著新東方和俞敏洪將大舉買(mǎi)入東方甄選的股票，以進(jìn)一步增持股份，努力讓東方甄選回歸正軌。

這種策略產(chǎn)生了立竿見(jiàn)影的效果。公告發(fā)布后的第二天早上，東方甄選的股價(jià)走勢(shì)出現(xiàn)積極變化，港股開(kāi)盤(pán)上漲6.74%，報(bào)24.550港元，顯示出市場(chǎng)對(duì)新東方和俞敏洪增持計(jì)劃的支持。

目前看來(lái)，東方甄選正處于一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，而新東方和俞敏洪選擇在這個(gè)時(shí)候拿出7億港幣增持東方甄選，顯然是經(jīng)過(guò)深思熟慮的。他們的這一行動(dòng)背后可能有以下幾個(gè)原因：

其一，維護(hù)股東利益。作為公司的股東，新東方和俞敏洪選擇在這個(gè)時(shí)候增持股份，顯然是對(duì)東方甄選的未來(lái)前景和業(yè)務(wù)潛力仍然抱有很大的期待，希望通過(guò)增持股份來(lái)維護(hù)股東的利益，并表達(dá)對(duì)公司的信心和支持。

根據(jù)公告顯示，新東方及俞敏洪（東方甄選的董事兼行政總裁以及新東方董事）仍然對(duì)東方甄選的未來(lái)前景及業(yè)務(wù)潛力擁有信心，并完全承諾增持各自于東方甄選的股權(quán)。

其二，穩(wěn)定公司股價(jià)。近期東方甄選的股價(jià)出現(xiàn)了大幅波動(dòng)，新東方和俞敏洪選擇在這個(gè)時(shí)候增持股份，可以起到穩(wěn)定公司股價(jià)的作用。他們的大規(guī)模購(gòu)買(mǎi)可能會(huì)引發(fā)其他投資者的跟風(fēng)效應(yīng)，進(jìn)一步推高公司股價(jià)。

基于這兩點(diǎn)，新東方和俞敏洪迅速作出決策，注資7億港幣進(jìn)行緊急“救市”。他們的目標(biāo)顯然是通過(guò)這次增持，在穩(wěn)定公司股價(jià)、維護(hù)股東利益的基礎(chǔ)上，確保公司的長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展，從而向市場(chǎng)明確展示他們對(duì)東方甄選未來(lái)前景的堅(jiān)定信心，

從這一角度來(lái)看，新東方和俞敏洪果斷投入資金進(jìn)行緊急“救市”行動(dòng)是明智的，這筆錢(qián)花得相當(dāng)值得。

02

東方甄選已危機(jī)四伏

不過(guò)，僅靠新東方和俞敏洪的增持，并不能完全解決東方甄選當(dāng)前面臨的問(wèn)題。

從開(kāi)年到現(xiàn)在，東方甄選一直處于風(fēng)波之中，面臨著諸多挑戰(zhàn)。

1月19日，知名打假人王海對(duì)東方甄選直播間的一款熱銷(xiāo)產(chǎn)品提出了質(zhì)疑，稱(chēng)該產(chǎn)品“天萁西梅汁”被檢測(cè)出含有瀉藥成分。對(duì)此，東方甄選迅速作出回應(yīng)，表示已將此事上報(bào)給相關(guān)部門(mén)處理。

然而，風(fēng)波并未就此平息。沒(méi)過(guò)多久，王海再次發(fā)文指出，東方甄選賣(mài)了近150萬(wàn)單的自營(yíng)品牌“五常大米稻花香2號(hào)”并非真正的稻花香2號(hào)品種。

隨后，中國(guó)食品安全網(wǎng)也對(duì)東方甄選的這款五常大米進(jìn)行了打假。根據(jù)檢測(cè)結(jié)果顯示，該款大米的水稻DNA指紋與稻花香2號(hào)標(biāo)準(zhǔn)樣本的遺傳相似度僅為84.23%，被判定為“不同品種”。

圖源：抖音

這一結(jié)果迅速在社交媒體上引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議，讓東方甄選再次陷入嚴(yán)重的信任危機(jī)。

在輿論環(huán)境極為不利的情況下，東方甄選于1月24日晚間公布了2024財(cái)年中期業(yè)績(jī)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2023年6月1日至11月30日，東方甄選總營(yíng)收約28億元，同比增長(zhǎng)34.4%，但凈利潤(rùn)僅為2.49億元，較上年大幅下滑57.4%。

東方甄選最新財(cái)報(bào)

很明顯，這份業(yè)績(jī)報(bào)告凸顯了東方甄選面臨的一個(gè)重要問(wèn)題：雖然營(yíng)收有所增長(zhǎng)，但盈利能力并未得到相應(yīng)的提升。這種情況被稱(chēng)為“增收不增利”，對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，尤其是處于快速發(fā)展階段的企業(yè)，是一個(gè)值得警惕的現(xiàn)象。

結(jié)合之前的“小作文”事件和直播間產(chǎn)品被打假事件，我們可以看到東方甄選所面臨的困境遠(yuǎn)比外界想象的更為復(fù)雜和嚴(yán)峻。這些事件不僅對(duì)公司的聲譽(yù)造成了嚴(yán)重?fù)p害，還引發(fā)了消費(fèi)者和投資者對(duì)東方甄選產(chǎn)品質(zhì)量的廣泛質(zhì)疑。

不難看出，東方甄選面臨的困境并非單一因素所致，而是涉及到多個(gè)方面的問(wèn)題。除了需要新東方和俞敏洪等外部力量的支持，東方甄選更需要的是解決內(nèi)部產(chǎn)品質(zhì)量和聲譽(yù)問(wèn)題，并重建與消費(fèi)者和投資者之間的信任關(guān)系。

值得注意的是，東方甄選的內(nèi)部問(wèn)題遠(yuǎn)不止產(chǎn)品質(zhì)量和聲譽(yù)問(wèn)題，其在“去董宇輝”的過(guò)程中也面臨的巨大挑戰(zhàn)，也是阻礙公司發(fā)展的重要原因。

眾所周知，在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，董宇輝都是東方甄選直播間的核心主播，擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和廣泛的影響力。

然而，經(jīng)過(guò)小作文事件后，董宇輝正式“單飛”，這導(dǎo)致東方甄選直播間失去了一大批粉絲，在抖音平臺(tái)的銷(xiāo)售額也陷入了停滯。

接下來(lái)，為了減輕董宇輝離開(kāi)帶來(lái)的負(fù)面影響，東方甄選需要投入更多的精力和資源去培養(yǎng)和扶持其他主播。只有這樣，才能盡量減小董宇輝“單飛”對(duì)直播間造成的影響，加速回歸平穩(wěn)增長(zhǎng)的軌道。

目前看來(lái)，東方甄選要走出眼前的困境，需要的努力遠(yuǎn)不止新東方和俞敏洪的增持，其必須采取積極行動(dòng)，不能坐以待斃。

03

直播機(jī)構(gòu)需要穩(wěn)定的人才體系

事實(shí)上，東方甄選當(dāng)前所面臨的內(nèi)部困境，不僅僅是個(gè)別問(wèn)題，更是直播電商行業(yè)普遍存在的一個(gè)問(wèn)題：人才供給嚴(yán)重不足。

這種不足并不僅僅體現(xiàn)在人才數(shù)量的稀少，更體現(xiàn)在人才質(zhì)量的欠缺。

在直播電商行業(yè)快速發(fā)展的背景下，優(yōu)秀的主播人才是推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的重要力量，但是隨著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，優(yōu)質(zhì)主播的供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上需求，導(dǎo)致了許多直播間面臨人才短缺的困境。

東方甄選作為直播機(jī)構(gòu)中的佼佼者，也難以避免這種人才供給不足的問(wèn)題。時(shí)至今日，除了董宇輝之外，東方甄選尚未培養(yǎng)出其他具有頭部影響力的主播，即便頓頓、yoyo、天權(quán)等主播具備一定的知名度，但與董宇輝相比，其影響力仍然存在明顯差距。

俞敏洪過(guò)去也曾多次強(qiáng)調(diào)，如果東方甄選只是依賴(lài)于董宇輝一個(gè)人發(fā)展的話，那這就不是一個(gè)正常的公司。只有所有主播們?nèi)σ愿暗匕l(fā)展，公司才能全力以赴發(fā)展。

由此可見(jiàn)，解決人才供給不足的問(wèn)題，是東方甄選推動(dòng)整個(gè)直播電商行業(yè)的健康發(fā)展的關(guān)鍵一步。

站在直播機(jī)構(gòu)的角度看，主播與直播機(jī)構(gòu)之間存在共生關(guān)系，確保人才的穩(wěn)定性是解決利潤(rùn)增長(zhǎng)和流量增長(zhǎng)問(wèn)題的關(guān)鍵。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，只有建立一個(gè)穩(wěn)定的人才體系，直播機(jī)構(gòu)才能更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的穩(wěn)定和發(fā)展。