4月30日，星巴克發(fā)布了2024財年二季度財報。財報顯示，星巴克2024上半財年收入為148.08億美元，同比增長4.1%，凈利潤17.97億美元，上漲了3320萬美元。

中國作為星巴克全球第二大市場，憑借更加快速與豐富的產(chǎn)品創(chuàng)新、策略性的下沉市場布局，繼續(xù)發(fā)揮多渠道組合優(yōu)勢，今年二季度展現(xiàn)出強勁的實力。

利潤率方面，星巴克中國利潤率環(huán)比增長，門店經(jīng)營利潤率保持雙位數(shù)，在外部環(huán)境挑戰(zhàn)激增的情況下，表現(xiàn)出了強大的韌性和運營實力。

據(jù)悉，二季度門店早餐時段表現(xiàn)搶眼，銷售額與疫情前相比實現(xiàn)超過50%的增長，反映出越來越多的顧客將星巴克作為開啟一天日常生活的咖啡儀式。星巴克仍是所有城市層級和年齡段的中國顧客在“非家享咖啡場景”的首選品牌。

▲全國咖啡師大賽

下沉市場新增門店方面，星巴克中國二季度凈新增門店118家，同比增長14%，門店總數(shù)達(dá)7093家。新進入20個城市，覆蓋近900個縣級城市。下沉市場的90天活躍會員規(guī)模增長迅猛，創(chuàng)歷史新高，會員增速超過高線城市。會員銷售額增長可觀，銷售增速為高線城市的兩倍，展現(xiàn)了巨大的市場潛力。

▲四川康定首家星巴克開業(yè)

會員增長方面，星巴克90天活躍會員規(guī)模突破2100萬，達(dá)到歷史最高點；會員總數(shù)持續(xù)增長，超過1.27億人次，創(chuàng)歷史新高；會員銷售額持續(xù)增長，銷售占比增至75%，創(chuàng)歷史新高。

▲社區(qū)服務(wù)超過170萬小時

產(chǎn)品創(chuàng)新方面，憑借快速高效的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，星巴克中國在本季度共推出27款新品，推新數(shù)量是上一個季度的兩倍，是去年同期的三倍。包括全國推出的全新核心濃縮咖啡金烘濃縮，為顧客帶來“淺烘”新選擇；突破咖啡創(chuàng)新邊界的意欖朵系列飲品，帶來“咖啡+橄欖油”的奇妙組合，3月底在中國市場成功上市，獲得了超越預(yù)期的表現(xiàn)。

▲星巴克聯(lián)名迪士尼推出的新品

據(jù)悉，意欖朵系列飲品將在5月推廣至全國近2500家門店，與更多顧客見面。星巴克中國董事長兼首席執(zhí)行官王靜瑛表示，今年二季度，星巴克中國展現(xiàn)了強大的韌性和實力，憑借深厚而獨特的品牌資產(chǎn)，持續(xù)增長的顧客群體和高效敏捷的運營能力，進一步把握增長機遇，不斷創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)增量。

▲龍井茶香拿鐵

星巴克持續(xù)看好中國市場，將繼續(xù)聚焦高質(zhì)量、可盈利、可持續(xù)的增長，鞏固高端賽道的領(lǐng)導(dǎo)力，繼續(xù)專注于高品質(zhì)的咖啡和人文聯(lián)結(jié)，持續(xù)為中國顧客帶來高端的咖啡體驗。

據(jù)星巴克全球首席執(zhí)行官納思瀚透露，星巴克繼續(xù)落實中國戰(zhàn)略的三個關(guān)鍵要素，即提供更多本地相關(guān)的咖啡創(chuàng)新產(chǎn)品；加碼重大技術(shù)投資，提高全渠道能力，數(shù)字化賦能門店；鑒于下沉市場強勁的新門店經(jīng)濟效益，進一步在下沉市場，尤其是新的縣級城市拓展新店。