來源/節點財經

作者/九才

董宇輝和東方甄選還是分手了。

7月25日，東方甄選在港交所發布公告稱，董宇輝已從東方甄選離職，并于當日生效。

此外，東方甄選還表示，7月25日，董宇輝（買方）、北京新東方迅程網絡科技有限公司（賣方）及與輝同行（北京）科技有限公司（目標公司）訂立出售協議，據此，賣方同意出售，而買方同意收購目標公司的100%股權，代價為人民幣7658.55萬元。

也就是說，出售完成后，董宇輝將完全獨立于東方甄選之外，兩者不再有任何商業關系。

公告發出后不久，董宇輝發布社交媒體上發布《給所有朋友的一封信》稱，“考慮到現在的實際狀況和發展規劃，經過雙方的友好協商和一致決定，與輝同行這家公司，之后就要開始獨立運行了。脫離了港口的庇佑，與輝同行從今天開始，就要獨自駛向遼闊海面了。未來不可預知，唯有全力以赴”。幾乎同時，俞敏洪發布《致東方甄選股東朋友的一封公開信》，向董宇輝和與輝同行送上祝福。

這是商業世界中罕見的一團和氣的分手，也是讓人唏噓的商業故事，俞敏洪和董宇輝各自為對方奉獻了最好的體面。

01

俞敏洪，分手很大方

從今年年初董宇輝“自立門戶”創立與輝同行，到今天從東方甄選完全獨立，與輝同行在抖音的粉絲數已經超過2100萬。    

以這樣的粉絲量和董宇輝的頂流地位，東方甄選愿意以7000多萬的價格就拱手讓出所有股權，已經算得上相當大方。因為不論是薇婭、李佳琦，還是辛巴、羅永浩，帶貨頭部主播的身價無不以億為單位。董宇輝與他們相比，應該只高不低。

而且，俞敏洪和東方甄選給出的并不止于這些。

俞敏洪在公開信的最后，向董宇輝和與輝同行附贈了三大好處：

1、除了已經支付承諾的全部待遇，已懇請董事會及薪酬委員會并取得同意，把與輝同行的全部凈利潤獎勵給董宇輝。

2、董宇輝持有與輝同行所需的股權購買款，俞敏洪按符合上市公司規則和公司章程規定的方式予以安排支付。

3、為確保與輝同行業務的正常運營，東方甄選經董事會同意將研發好的信息系統無償交付與輝同行使用。

語言上的祝福固然感人，實打實的好處則更顯真誠，以上三條內容，都體現出了俞敏洪的誠意。

其中，節點財經最為關注第二條的內容，按照字面意思，董宇輝持有與輝同行所需要的7000多萬，也并不需要他本人支付，一切由俞敏洪負責。

在此之前，網絡上流傳著許多關于俞敏洪“口惠而實不至”的調侃，但從這一次的結果來看，目前的俞敏洪，并不像一個摳門的人。

02

去董宇輝化完成，利空徹底落地    

從俞敏洪的公開信可以發現，與輝同行的徹底獨立，在今年3月份就已經確定。

俞敏洪在《公開信》中表示，“大概在3月份左右，我和宇輝多次見面，一起不斷探討后續的發展方案，覺得我們所面臨的外部和內部的復雜環境，不僅會使公司經營陷入困境，也對個人和公司的長遠發展造成傷害。為了確保與輝同行有更好的發展舞臺，避免業務沖突和輿論糾葛，我們倆經過反復磋商，最后決定到財年結束（5月31日）之后，我去請求董事會同意，把與輝同行的股份100%轉讓給宇輝本人。”

對于董宇輝的離開，俞敏洪肯定是不舍，但更多的是無奈。

去年12月，由于小作文事件，董宇輝退出東方甄選直播數日，引發輿論海嘯，將東方甄選和俞敏洪推向風口浪尖。此后，盡管董宇輝回歸并創立與輝同行，網絡輿論對東方甄選和俞敏洪也并不友好。這一點，俞敏洪在《公開信》中曾提到：

“我一旦出現，就會出現密集的攻擊；我也不敢出現在東方甄選的鏡頭面前，一旦出現也是密集的攻擊。我左右為難，作為東方甄選的創始人，支持公司發展變成了一件極其困難的事情。”

也許，正是這樣的困境，促使俞敏洪進行反思，逐漸被“丈母娘”們的流量澆醒，開始正視網絡時代的規則，與以往他所秉持了半輩子的商業理念之間的不同，并開始進行積極轉變。    

其實，在此之前，俞敏洪和董宇輝都曾透露出“分手”的信號。比如俞敏洪在西藏行回來后，曾在直播中表示，“宇輝近期非常忙碌，正在嘗試獨立創業。宇輝現在主要是自我驅動、自主發展的創業模式。”

董宇輝也曾在直播中坦言，他現在需要自己承擔所有經濟責任，包括房租和人員工資等，每天一醒來就得考慮這些開支能否被收入覆蓋。

現在的結果，是雙方都做好分手的準備后，水到渠成的結果。一個單飛尋找更大的發展，一個從網絡的惡意輿論中脫身，帶領東方甄選開始新的征程。

當然，對東方甄選來說，徹底失去董宇輝是一大利空。很長一段時間來，這個利空就像達摩克利斯之劍懸在東方甄選的股價上，稍有風吹草動就會帶來一波暴跌。

但是，利空落地是利好，隨著“去董宇輝化”的徹底完成，東方甄選也將迎來新的開始。否則，還將繼續忍受網絡輿論的“折磨”。

03

流年不利，獨立或許是契機

從2023年初的最高點75.55港元/股，到今天收盤時的12.4港元每股，東方甄選的股價已經跌去了八成左右。這種情況下，俞敏洪在分手時還能如此大方，難能可貴。

其實，自從小作文事件后，東方甄選的發展就開始各種不順，堪稱流年不利。

特別是最近一個時期，俞敏洪在物美創始人張文中的直播間直言，“東方甄選現在也做得亂七八糟，沒有任何向你提建議的本領”。這句話讓#俞敏洪稱東方甄選做的亂七八糟#的話題登上當天的熱搜，隨即東方甄選股價大跌近10%。    

不久之后，6月22日，在東方甄選貴州行中，東方甄選主播明明的一句“山河破碎”及其主播YOYO對高溫與蜘蛛的調侃，又招來一陣網絡風暴。貴州行事件還未結束，其主播頓頓又在直播中公開表達對公司的不滿。

一連串的事件表明，東方甄選的內部管理似乎確有問題。據節點財經了解，在如何對待主播上，與傳統MCN在平臺投流（買流量）、主播拿傭金及銷售提成不同，東方甄選不買流量，也不給主播分成，而是通過股權激勵和公司利益長期綁定。

弱化主播話語權、堅定地選擇產品路線，這是俞敏洪在新東方的長期經營中形成的管理哲學。

知道了俞敏洪的經營理念，也就不難理解董宇輝與東方甄選的矛盾和糾纏。在網紅經濟下，徹底獨立后的與輝同行，大概率將走上超頭部主播撐起一個公司營收的網紅路徑。而與董宇輝徹底劃清界限，或許也是東方甄選“涅槃重生”的一個契機。